傳統(tǒng)企業(yè)利用新媒體來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不是新興的事兒了，中小企業(yè)受限于廣告推廣的高額費(fèi)用，可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，往往只需要很少的投入就可以取得意想不到的效果。軟文推廣成為時(shí)下最熱的營(yíng)銷(xiāo)手段，已經(jīng)占據(jù)中小企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)主流市場(chǎng)。

軟文營(yíng)銷(xiāo)在傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，發(fā)揮了巨大的作用。但在電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)體系中，是否仍然重要?還能夠創(chuàng)造驚人的營(yíng)銷(xiāo)效果嗎?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，在電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，企業(yè)往往更重視是模式、產(chǎn)品、資本、技術(shù)和物流，大多會(huì)忽略包裝、推廣、品牌文化，從而淡漠軟文營(yíng)銷(xiāo)的存在。其實(shí)只要深入剖析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，軟文營(yíng)銷(xiāo)仍然存在于電子商務(wù)平臺(tái)的每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中。

1、定位環(huán)節(jié)：任何電子商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)建之初，都必須解決平臺(tái)的定位。也就是說(shuō)，必須明確是B2B、B2C、C2B、C2C、B2B2C等模式，才能進(jìn)行下一步的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。而確定了模式后，則必須對(duì)平臺(tái)的介紹、服務(wù)、文化理念進(jìn)行軟性包裝，這一過(guò)程永遠(yuǎn)不可節(jié)約。

在實(shí)際的市場(chǎng)應(yīng)用中，確實(shí)有很多網(wǎng)站不重視網(wǎng)站的軟性包裝。以至于在招聘、招商等各個(gè)環(huán)節(jié)，都會(huì)給人一種非正規(guī)的印象，直接影響著網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。

2、推廣環(huán)節(jié)：軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，這是決定網(wǎng)站流量和影響力，決定網(wǎng)站收入的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。不論是網(wǎng)絡(luò)新聞通稿、口碑營(yíng)銷(xiāo)等形式，都是軟文營(yíng)銷(xiāo)的體現(xiàn)，也是應(yīng)用最廣泛的形式。

3、品牌環(huán)節(jié)：詮釋品牌內(nèi)涵、建立口牌形象，從而提升網(wǎng)站傳播力度、轉(zhuǎn)化網(wǎng)民活躍度，直至形成品牌忠誠(chéng)度。品牌故事、媒體評(píng)價(jià)、口碑宣傳等軟文營(yíng)銷(xiāo)形式，都是必然存在。

4、融資環(huán)節(jié)：經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)累積后，如果推廣精準(zhǔn)、市場(chǎng)反饋較好。網(wǎng)站的PV、IP、銷(xiāo)量都會(huì)持續(xù)提升。這一時(shí)期，電商網(wǎng)站的融資擴(kuò)張則成為了重要目標(biāo)。此時(shí)不論是商業(yè)計(jì)劃書(shū)、策略性軟文宣傳都是重要的融資條件，甚至決定著談判的籌碼。

5、活動(dòng)環(huán)節(jié)：和傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣，電商品牌也必須符合網(wǎng)民的消費(fèi)心理。在各類(lèi)重大節(jié)假日、重要日期開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)和事件營(yíng)銷(xiāo)。以激活沉默用戶(hù)、吸引新用戶(hù)、鞏固老用戶(hù)，提升品牌認(rèn)知度。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)軟文通稿、EDM等形式傳播促銷(xiāo)內(nèi)容，應(yīng)用極為廣泛。

6、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)：軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，電商平臺(tái)的虛擬存在和電商環(huán)境的跨地域競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致著電商競(jìng)爭(zhēng)比傳統(tǒng)渠道更為慘烈。而在各大媒體發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)軟文通稿、知名網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)論、電商專(zhuān)家評(píng)價(jià)，都決定著輿論導(dǎo)向的天平向哪一方傾斜，直接引導(dǎo)著網(wǎng)民更關(guān)注哪一個(gè)平臺(tái)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)，在新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)上的豐富經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，軟文營(yíng)銷(xiāo)恰當(dāng)?shù)膹浹a(bǔ)了硬性廣告的不足之處，以綿里藏針的效果引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入品牌的推廣中，對(duì)于塑造完美的品牌形象有著重要作用。

軟文發(fā)稿網(wǎng)，作為專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，能通過(guò)整合其他類(lèi)型的傳播形式，和各大互聯(lián)網(wǎng)媒體信息流廣告等與軟文營(yíng)銷(xiāo)相互配合，多管齊下，助公司打造高端企業(yè)品牌形象。

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