企業(yè)開展的績效考評是對員工的一種鞭策，對提升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績有著重要的作用。軟文營銷的效果評估作用也是如此，無論是將軟文營銷外包的中小型企業(yè)，還是構(gòu)建了內(nèi)部團(tuán)隊實施軟文營銷的大企業(yè)，客觀地對軟文營銷的效果進(jìn)行評估都有一下兩個方面的現(xiàn)實意義。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，首先，對于軟文營銷本身來講，我們能夠通過效果評估，去鞭策進(jìn)一步思考軟文營銷下一個流程的重點放在哪里，也能夠及時總結(jié)好的經(jīng)驗，為下一步提高軟文營銷的水平奠定基礎(chǔ)。

其次，對于實施軟文營銷的團(tuán)隊來講，這也是一種學(xué)習(xí)和進(jìn)步的機(jī)會。軟文營銷涉及的環(huán)節(jié)比較多，影響因素比較復(fù)雜，軟文營銷效果評估能夠客觀上使軟文營銷團(tuán)隊注重調(diào)研、思考，有利于軟文營銷團(tuán)隊與企業(yè)的市場部、銷售部及其他部門的團(tuán)結(jié)合作。

因此，對于長期實施軟文營銷的企業(yè)來說， 堅持認(rèn)為軟文營銷必須評估。那么應(yīng)該怎么進(jìn)行軟文營銷評估呢?軟文營銷評估的方法有哪些呢? 結(jié)合大量的實踐案例，總結(jié)了以下幾種軟文營銷效果評估的方法：

1、成本評價法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，這種方法主要是針對銷售為導(dǎo)向的企業(yè)，通過將實施軟文營銷周期內(nèi)與同時期的銷售業(yè)績、以及軟文營銷投入的費用與業(yè)績增長額進(jìn)行對比，如果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出業(yè)績增長額，那么軟文營銷的效果就毋庸置疑了。

2、搜索引擎收錄評價法

主要針對網(wǎng)絡(luò)門戶軟文。在實施網(wǎng)絡(luò)軟文營銷之前，分別在百度網(wǎng)頁和百度新聞格式下檢索相關(guān)關(guān)鍵詞，記錄檢索到的數(shù)字結(jié)果，軟文營銷實施后，將搜索結(jié)果進(jìn)行對比。同時，還可以增加谷歌、搜狗的檢索對比，三個主要搜索引擎更能客觀評價網(wǎng)絡(luò)軟文的收錄效果。

3、轉(zhuǎn)載率評論法

這種方法也可以簡單理解為二次傳播量評論法，無論是平面軟文還是網(wǎng)絡(luò)軟文全部適用。平面媒體的軟文引起網(wǎng)民主動轉(zhuǎn)載或者評價了，即可認(rèn)為是一次二次傳播。

4、流量分析評價法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，主要針對軟文推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)軟文，為網(wǎng)站帶來了多少點擊量，這個通過站長工具可以非常準(zhǔn)確的統(tǒng)計出來，這個評價方法最為客觀。

5、置頂率評價法：主要針對網(wǎng)絡(luò)論壇中的帖子形式軟文，簡單來說就是有多少次被置頂了。

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