軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在分散化的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)們?nèi)匀粺嶂杂谄放普蠣I(yíng)銷，而品牌整合營(yíng)銷依然是提升品牌形象和長(zhǎng)期發(fā)展的重要手段。那如何做好品牌整合營(yíng)銷呢?

一、建立客戶資料

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，重點(diǎn)在于建立已有的顧客與潛在顧客的資料，其資料應(yīng)包含對(duì)顧客的統(tǒng)計(jì)、客戶心理、客戶以往的消費(fèi)傾向等。整合營(yíng)銷與傳統(tǒng)線下營(yíng)銷最大的區(qū)別就是，整合營(yíng)銷傳播以消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者為中心，因?yàn)樗袕S商、市場(chǎng)機(jī)構(gòu)，不論是銷售或盈利，歸根結(jié)底都依賴于消費(fèi)者的購買行為。

二、消費(fèi)者調(diào)查

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這一步的關(guān)鍵措施是，盡量找到與消費(fèi)者或潛在行為相關(guān)的信息，要知道，消費(fèi)者的"行為"信息更能明確地顯示出今后的消費(fèi)行為，并且由于從以往的行為中推測(cè)出未來的行為更為直觀和有效。

三、聯(lián)系管理

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，“聯(lián)系管理”是指在特定時(shí)間、特定地點(diǎn)、特定時(shí)間、特定時(shí)間與顧客進(jìn)行交流的一種方式，在過去，在消費(fèi)者積極尋求產(chǎn)品資訊的時(shí)代，“聯(lián)系什么”遠(yuǎn)勝于“何時(shí)聯(lián)系”。但是，在當(dāng)前的市場(chǎng)中，由于大量的媒體和信息超載，使得“噪音”急劇增大。當(dāng)務(wù)之急是確定“如何和什么時(shí)候與消費(fèi)者接觸”，并與消費(fèi)者完成轉(zhuǎn)化。

四、制定交流戰(zhàn)略

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，對(duì)于大部分的企業(yè)營(yíng)銷的目的，是要實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)，并實(shí)現(xiàn)其實(shí)質(zhì)上的轉(zhuǎn)化。例如，一家具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，其市場(chǎng)目標(biāo)可能包含三大要素：激發(fā)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的興趣;在顧客試用后，積極鼓勵(lì)其持續(xù)使用，并加大使用量;鼓勵(lì)他們的忠實(shí)顧客改變他們的品牌認(rèn)知，樹立他們的忠誠度。

五、營(yíng)銷手段的革新

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，市場(chǎng)目標(biāo)一旦確立，接下來的第5步就是要決定采用何種市場(chǎng)工具來達(dá)成目標(biāo)，顯然，我們認(rèn)為產(chǎn)品、價(jià)格、戰(zhàn)略都是與顧客進(jìn)行交流的重要因素，整合營(yíng)銷的媒介將會(huì)有更多更廣泛的市場(chǎng)工具來進(jìn)行市場(chǎng)推廣，而這些工具和組合將會(huì)為公司的銷售目標(biāo)提供最大的助力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌經(jīng)理要運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)，為企業(yè)提供全面的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)。

六、溝通方式的整合

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，最后一步是選擇一種能幫助你達(dá)到市場(chǎng)目標(biāo)的溝通方法，這種溝通方法可以是無限的，包括廣告、直銷、公關(guān)、活動(dòng)營(yíng)銷等。其實(shí)，產(chǎn)品包裝、陳列、店面促銷等，都是一種有效的整合營(yíng)銷方式。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，各種新的整合營(yíng)銷方式不斷涌現(xiàn)，無論是何種方式，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展都是有益的，也是企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有力助手。

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