軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新型傳媒平臺的興起和普及，新聞式軟文逐漸被越來越多的品牌關(guān)注和使用。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞式軟文在軟文營銷中是非常盛行和重要的一種形式，借助新聞的嚴(yán)肅性口吻，往往能夠使產(chǎn)品信息的傳播更加具有權(quán)威性和說服力。同時，通過網(wǎng)站、用戶之間的轉(zhuǎn)載和分享，采用搜索引擎、關(guān)鍵詞、外鏈等SEO手段，讓新聞具有更加強(qiáng)大高效的傳播度和接收率，以獲得高曝光度，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品、提升品牌效應(yīng)的作用。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，但是，新聞式軟文的寫作也并沒有那么簡單，和其他形式的軟文類型相比，往往需要更高的寫作功底和創(chuàng)意。在這一類的軟文寫作中，抓住一些要點(diǎn)可以使得新聞軟文營銷在實(shí)際的創(chuàng)作和運(yùn)用當(dāng)中更具有效率，而從以下幾個經(jīng)典案例中，我們可以看到一些明顯的共同點(diǎn)。

案例一：開心農(nóng)場——《高效教師深陷“農(nóng)場偷菜”，妻子絕望欲與之同歸于盡》

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，“開心農(nóng)場”這一類偷菜游戲一度是風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的放置類小游戲，而在這個游戲較為熱門的時期當(dāng)中，有一則新聞抓住了很多人的眼球，成為了當(dāng)時一個熱度較高的討論話題，其標(biāo)題《高校教師深陷“農(nóng)場偷菜”，妻子絕望欲與之同歸于盡》，從標(biāo)題來看，很多知道“農(nóng)場偷菜”這類網(wǎng)絡(luò)游戲的人會對這一事件感到不可思議，而不了解這類游戲的人更會對此感到好奇與探究。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在這則新聞中，文章講述的是山東濰坊的一位高校教師因?yàn)槌撩杂?ldquo;開心農(nóng)場”這一“偷菜”的網(wǎng)絡(luò)游戲而造成的生活混亂，令其妻子苦不堪言，竟然難以忍受到了燒毀房子的地步，并揚(yáng)言要與丈夫“同歸于盡”。因?yàn)橐粋€小小的游戲而產(chǎn)生了如此激烈的沖突，讓很多吃瓜群眾都覺得非常荒唐和可笑，因此引發(fā)了廣泛的討論，同時也對新聞中提到的這一游戲“開心農(nóng)場”產(chǎn)生了關(guān)注和興趣。因?yàn)樵谛侣勚蓄l頻提到“開心農(nóng)場”的游戲玩法和特點(diǎn)，和曾經(jīng)的QQ農(nóng)場簡直如出一轍并無新意，但正是因?yàn)檫@一新聞的走紅，這個游戲很快成為了大眾討論的焦點(diǎn)，獲得極高的曝光量和傳播度，讓很多人都意識到這則新聞實(shí)質(zhì)是一篇非常巧妙而又成功的軟文廣告。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在這則新聞中，對于事件的描述非常真實(shí)，而當(dāng)事人的反應(yīng)也非常符合邏輯，可以說這新聞中提到的事件確實(shí)是在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的，而這種因?yàn)橐粋€小小的游戲而引發(fā)的家庭沖突事件也的確抓住了人們的獵奇心理，借助這樣一件令人啼笑皆非的新聞事件讓大眾關(guān)注到了事件的核心，也就是開心農(nóng)場，可以說是其借勢新聞營銷、軟文營銷的典型成功案例了。

案例二：Vertu手機(jī)——《商人在機(jī)場弄丟68萬元天價手機(jī)，黃金機(jī)身鑲鉆石》

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，愛財是一種普遍的心理，而絕大多數(shù)人對于富人和奢侈品也總是愿意對其投注目光，進(jìn)行討論，所以像《商人在機(jī)場弄丟68萬元天價手機(jī)，黃金躋身鑲鉆石》這樣“露富”的新聞也能非常迅速有效地抓住人們的眼球，首先在標(biāo)題中“68萬元天價手機(jī)”“黃金機(jī)身鑲鉆石”這樣的字眼對于很多人來說非常具有吸引力，使其產(chǎn)生想要對這一天價手機(jī)一探究竟的好奇心，而這樣一個手機(jī)居然弄丟了，也令很多人想要了解這一事件。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在這條新聞中，不僅標(biāo)題非常吸睛，在正文開頭也對其進(jìn)行了詳細(xì)的描述“黃金外殼，全身800多顆鉆石，價值68萬余元的Vertu手機(jī)”，如此夸張、炫富的手機(jī)令人咋舌，而Vertu這一手機(jī)品牌名也成功吸引了讀者們的注意，進(jìn)一步引發(fā)了好奇——為什么這一品牌的手機(jī)這么貴?這個品牌究竟有何來頭?新聞的正文條理清晰地講述商人在溫州機(jī)場遺失手機(jī)的原因，以及在民警的幫助下成功找回手機(jī)的經(jīng)過，讓讀者們清楚了這個事件的來龍去脈，而在新聞的結(jié)尾，還非常“貼心”地附上一條關(guān)于Vertu手機(jī)的相關(guān)資料鏈接，正解決了很多讀者對于新聞中這一品牌手機(jī)的好奇和困惑。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，通過這條鏈接顯示，閱讀者了解了Vertu手機(jī)價格高昂的原因與其品牌定位密不可分，其設(shè)計和硬件高端、奢侈、獨(dú)一無二，并且還配有非常專業(yè)、周到的咨詢服務(wù)，需要查詢?nèi)魏钨Y料，都可以向Vertu的24小時服務(wù)總臺進(jìn)行詢問。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，如果說正文的確是一則很有意思的社會新聞，那么文末附帶的相關(guān)手機(jī)品牌鏈接這充分顯示出了其軟文的本質(zhì)，這是一篇非常明顯的新聞軟文廣告了，通過事件吸引觀看，再借植入引發(fā)好奇與興趣，最后圖窮匕見，直白地對Vertu這一手機(jī)品牌進(jìn)行宣傳，讓讀者都能夠有效接收到品牌的優(yōu)勢信息，在擴(kuò)大曝光率的同時提升品牌的傳播度和認(rèn)知度。

案例三：百靈制藥——《麥當(dāng)勞總裁心臟病猝死引發(fā)恐慌》

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，人們對新聞的時刻關(guān)注，不僅因?yàn)槠鋫鬟_(dá)了很多有用的、及時的信息，讓大眾可以知天下事，更是因?yàn)槠渲械暮芏嘣掝}與人們的生活生產(chǎn)息息相關(guān)，比如健康問題是每個人都會在意的，所以借助這一話題來吸引更多的瀏覽和傳播是很有效的，而很多相關(guān)的醫(yī)藥保健品牌在這一板塊的新聞軟文上也是煞費(fèi)苦心。百靈制藥的《麥當(dāng)勞總裁心臟病猝死引發(fā)恐慌》就是其中一例。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，從標(biāo)題來看，“麥當(dāng)勞總裁”和“猝死”從品牌影響力和聲明問題兩個角度吸引了很多人的關(guān)注，對于這一有名的快餐品牌，其總裁猝死可謂是一個大新聞，而在標(biāo)題中“心臟病猝死”所引發(fā)的恐慌也進(jìn)一步地表明了很多人也存在著類似的健康問題和風(fēng)險，讓人不得不從自身身體健康出發(fā)產(chǎn)生閱讀和了解的需求。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在新聞?wù)闹?，作者提及了麥?dāng)勞總裁猝死的消息，同時也提到了其他名人因心臟病突發(fā)猝死的案例，這些案例都引發(fā)了很多人對于心腦血管疾病和健康的強(qiáng)烈關(guān)注。接著從權(quán)威專家的角度，科普了關(guān)于心腦血管疾病的癥狀和對身體健康造成的危害和風(fēng)險，并分析了當(dāng)下對于預(yù)防治療這類疾病的一些對策，以及當(dāng)市場上針對性治療藥物所存在的不足，接著再借助專家的推薦和站臺，提出了“銀丹心腦通軟膠囊”這一藥物產(chǎn)品，之后的內(nèi)容主要從這一產(chǎn)品的療效和權(quán)威認(rèn)證對其進(jìn)介紹，讓人充分認(rèn)識到了這一產(chǎn)品對于心腦血管疾病的功效和優(yōu)勢，并提供了相關(guān)的咨詢熱線。

不難看出，這篇健康科普類新聞其實(shí)是百靈制藥的產(chǎn)品推廣軟文，而其推廣的正是旗下產(chǎn)品銀丹心腦通軟膠囊，通過聳人聽聞的標(biāo)題切中了人們對于健康的關(guān)注，而借由專家的權(quán)威語言，讓這一產(chǎn)品更加具有說服力和影響力，使得閱讀者能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生印象和信任，達(dá)到推廣和促銷的目的。

從以上三個案例不難看出，成功的新聞軟文廣告都有以下特點(diǎn)：

1.選擇的新聞非常具有看點(diǎn)，符合當(dāng)下人們選擇信息的喜好的習(xí)慣。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，很多熱門領(lǐng)域和事件都能夠在短時間內(nèi)匯聚大眾的目光，如時事政治、社會民生、健康、明星等，借助熱門話題和新聞的勢可以創(chuàng)造出四兩撥千斤的效果，所以很多時候蹭熱點(diǎn)都是常見的營銷手段，在新聞軟文的營銷中也不例外。除此了借勢熱點(diǎn)新聞外，品牌還可以自己創(chuàng)造出新聞熱點(diǎn)來掀起輿論和流量的狂瀾，使自己成為萬眾矚目的焦點(diǎn)，但創(chuàng)造新聞也需要從人們關(guān)注的一些人們話題入手，融入更多新的觀點(diǎn)和創(chuàng)意，保證內(nèi)容質(zhì)量，提高成功率和傳播度。

同時，在借勢新聞或者制造新聞時，也需要考慮到人們的閱讀喜好和習(xí)慣，選擇與新聞內(nèi)容主題相符合、受眾較為集中的平臺和時間，把握好新聞的度。

2.標(biāo)題顯眼簡潔，能夠充分切中大眾心理，引發(fā)其閱讀興趣和需求。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，一個標(biāo)題可以直接決定閱讀者是否會打開一篇文章，所以新聞軟文的標(biāo)題也是非常重要的。好的新聞標(biāo)題一般都具有言簡意賅、突出重點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)，而要讓閱讀者難以忽視，在短時間內(nèi)激起他們的好奇心和探究欲，還需要突出具有刺激性的詞語，比如開心農(nóng)場的新聞標(biāo)題契合了人們的獵奇心理和偷窺欲，Vertu手機(jī)的軟文標(biāo)題強(qiáng)調(diào)財富相關(guān)的詞語，迎合了人們對于財富話題的興趣和追求，百靈制藥借助健康生死的標(biāo)題引發(fā)人們內(nèi)心本能的一種恐慌，都成功地帶來了閱讀量和關(guān)注度，從而為其中產(chǎn)品信息的接收度提供了有力的保障。

3.新聞文體嚴(yán)謹(jǐn)，敘事流暢排版層次分明閱讀輕松，內(nèi)容真實(shí)可信。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，作為新聞式的軟文，符合新聞的文體特點(diǎn)是必須的，因?yàn)樾侣勎捏w的嚴(yán)肅性和真實(shí)性能夠充分獲得閱讀者對于文章內(nèi)容信息的信任，提升產(chǎn)品信息的說服力。在敘述新聞事件時，需要注意技巧和排版，保證敘事流暢、結(jié)構(gòu)清晰、層次分明，符合普通人閱讀新聞的習(xí)慣，做到閱讀輕松無壓力，讓新聞信息能夠輕易為閱讀者所接收和理解。同時，在新聞內(nèi)容的取材和敘述上，也要保證真實(shí)性，給出詳細(xì)、真實(shí)的人事信息，避免過度渲染夸張和過強(qiáng)的主觀意識，這樣不僅能讓大眾信服，也能很好地隱藏其中的推廣意圖。

4.產(chǎn)品廣告植入較為自然含蓄，很好地掩蓋了其目的性。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在任何軟文中，產(chǎn)品信息的植入都需要力求含蓄自然無跡可尋，這樣才能夠在誘導(dǎo)觀眾接觸到商品信息時避免違和感，減少排斥和反感，讓商品的推廣效果更加深入。尤其是在具有一定權(quán)威性和真實(shí)性的新聞軟文中，產(chǎn)品如何新聞主題內(nèi)容有機(jī)、無縫融合是非?？简?yàn)筆者的技巧和功底的，植入越自然，效果會越好，成功的幾率也越高。

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