始于低價(jià)，陷于效果，死于內(nèi)容，這是企業(yè)在做軟文營(yíng)銷時(shí)常見的節(jié)奏變化。

對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是中小企業(yè)，最初選擇軟文推廣的原因就是因?yàn)橄啾绕渌茝V方式軟文價(jià)格更低。投放在地鐵站、公交站、寫字樓等地方的巨額預(yù)算，換成軟文營(yíng)銷可以使用好幾個(gè)季度。并且，地鐵站、寫字樓外的硬廣看見的人群五花八門，宣傳沒有針對(duì)性。軟文營(yíng)銷由于有文章類型、欄目、作者等多方面的篩選因素，使得最后閱讀到的人都是對(duì)內(nèi)容感興趣的人，從而有效閱讀非常之高。

雖然軟文營(yíng)銷可以有針對(duì)性的選擇讀者，但是讀者能不能被種草得看軟文本身的質(zhì)量。內(nèi)容為王的時(shí)代，軟文營(yíng)銷若是不注重軟文本身的質(zhì)量，必將事倍功半。這也是為什么有的企業(yè)乘興而來(lái)敗興而歸的原因，只看到了軟文營(yíng)銷的便捷與帶來(lái)的好處，卻忽略了軟文營(yíng)銷的文章質(zhì)量。

那么，軟文的質(zhì)量到底對(duì)軟文推廣有哪些影響呢?軟文質(zhì)量好主要存在以下優(yōu)勢(shì)：

1、有利于產(chǎn)品的傳播范圍與傳播速度

作為軟文營(yíng)銷的最大載體——自媒體平臺(tái)，本身具有一定的推薦功能，若是文章質(zhì)量越好，推薦次數(shù)越多，那么傳播速度也就越快。

同時(shí)，好的文章能給人留下深刻印象，思路清晰主題明確，讀者自然更容易記住文中所介紹的產(chǎn)品功能與特色。若是文章的質(zhì)量夠好，并能引起讀者共鳴，還將會(huì)提高讀者轉(zhuǎn)載、分享的幾率，其傳播范圍也相應(yīng)擴(kuò)大。

2、有利于產(chǎn)品影響的深度

一篇普通的軟文只能使產(chǎn)品在大眾面前混個(gè)臉熟，如果想要大家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步感興趣，并主動(dòng)去搜索查詢，甚至直接購(gòu)買，這就需要軟文具備一定的說(shuō)服力。有說(shuō)服力的文章才能起到軟文營(yíng)銷深層次的效果，加深產(chǎn)品影響深度。否則，混臉熟的軟文與硬廣無(wú)異，甚至還因比不上硬廣的簡(jiǎn)單明了而讓人反感。

3、直接體現(xiàn)品牌形象

讀者都不是傻子，尤其是在自媒體和軟文盛行的時(shí)代。每當(dāng)看到一篇涉及某產(chǎn)品或者某公司的文章，大家很容易就會(huì)聯(lián)想到企業(yè)本身。一篇條理清晰、進(jìn)退有度的文章不僅能帶來(lái)產(chǎn)品方面的推廣作用，也能順帶展現(xiàn)公司的形象。反之，一篇漏洞百出、強(qiáng)詞奪理的文章則會(huì)讓人會(huì)品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，眼中影響品牌形象。

軟文營(yíng)銷的好處不言而喻，但是不是所有人都能把握住。想要軟文營(yíng)銷發(fā)揮出相應(yīng)的影響力，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短充分利用文章的優(yōu)勢(shì)。

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