北京商報訊(記者 陶鳳 王晨婷 呂銀玲)9月17日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中侵害肖像權(quán)案件審理情況新聞通報會，并發(fā)布關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中侵害肖像權(quán)案件的調(diào)研報告。北京互聯(lián)網(wǎng)法院表示，未經(jīng)許可在軟文廣告中使用他人肖像構(gòu)成侵權(quán)。

具體而言，經(jīng)營者為吸引公眾關(guān)注、提升品牌形象，未經(jīng)肖像權(quán)人許可在軟文廣告中使用他人肖像，構(gòu)成侵權(quán)。在軟文廣告中嵌入明星肖像，雖然尚不足以使公眾產(chǎn)生明星代言的誤解，但是因明星肖像產(chǎn)生的引流效果，能夠顯著增加商業(yè)營收，同時會對明星肖像許可使用市場帶來沖擊。經(jīng)營者以軟文具有社會公益目的或提升肖像權(quán)人知名度目的為由的免責抗辯不能成立。

“互聯(lián)網(wǎng)流量時代，軟文廣告是常見的產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳方式，在軟廣中嵌入明星肖像，雖然尚不足以使公眾產(chǎn)生明星代言的誤解，但是因明星肖像產(chǎn)的引流效果，能夠顯著增加商業(yè)營收，同時對明星肖像許可使用市場帶來沖擊，這一行為已構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)當承擔侵權(quán)責任。”北京互聯(lián)網(wǎng)法院指出。

同時，北京互聯(lián)網(wǎng)法院公布的典型案例顯示，2018年12月21日，某公司在其微信公眾號發(fā)布推文，標題為《劉某某用過的宮廷美白秘方，效果驚人!》，其中使用了原告劉某某的照片作為配圖，文中介紹了中藥美白科普內(nèi)容，推文底部則附有“純中草藥面膜”、“倒計時3天八折購”等宣傳內(nèi)容。原告劉某某認為該公司侵犯其肖像權(quán)，將該公司訴至法院，要求判令被告賠禮道歉并賠償損失。

北京互聯(lián)網(wǎng)法院經(jīng)審理認為，被告未經(jīng)原告許可擅自在其微信公眾號使用原告?zhèn)€人肖像照片，并且在文章中展示了被告營業(yè)地的內(nèi)景、面膜產(chǎn)品廣告等信息。被告以營利為目的，擅自使用他人肖像進行商業(yè)宣傳，其行為已經(jīng)侵害了原告的肖像權(quán)，應(yīng)當承擔賠禮道歉、賠償損失的侵權(quán)責任。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 明星代言 引流效果 面膜產(chǎn)品 軟文廣告