軟文營銷輕松的避開了人們對以往硬廣的排斥心理,讓讀者不知不覺接受新聞信息的同時達(dá)到宣傳報道效果。在信息漫天、廣告說服力不斷下降的今天,企業(yè)的軟文營銷的價值日益凸現(xiàn)。本文就簡單闡述軟文營銷的三個價值,一起來看下。
1.權(quán)威媒體讓消費者產(chǎn)生信賴
當(dāng)今時代,企業(yè)一旦推出了新產(chǎn)品或新服務(wù),很多企業(yè)都會前來模仿??墒?,消費者往往只能記住其中一兩家,這一兩家企業(yè)在消費者心中的印象就非常深刻。這印象就需要軟文營銷來樹立,新聞性的軟文,可以給企業(yè)樹立一個誠信可靠的形象,讓消費者記住,等需要相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)時,會優(yōu)先考慮,這比再多的硬廣效果都要好。
2.輕松傳遞口碑效應(yīng)
軟文營銷能引導(dǎo)流行,據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國網(wǎng)民認(rèn)識已經(jīng)達(dá)到了2.53億,而瀏覽新聞的達(dá)到2.06億,80%人養(yǎng)成了瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的習(xí)慣,新聞不知不覺能引導(dǎo)網(wǎng)民的消費習(xí)慣。此外,軟文營銷還可以傳遞口碑效應(yīng),通過新聞傳播,網(wǎng)民會不知不覺記住品牌,偶然向朋友提起,朋友達(dá)成合作的可能性極高。
3.潤物無聲間接促進訂單達(dá)成
軟文營銷兼具軟文廣告和新聞的特征,不僅具有廣告的效果,又有新聞的權(quán)威、真實、客觀性,便于消費者接受,潤物無聲地影響到消費者。別人通過發(fā)布在各個媒體網(wǎng)站上的軟文,先了解一個品牌,在搜索引擎中,輸入品牌詞來到官網(wǎng),更詳細(xì)了解產(chǎn)品和服務(wù),產(chǎn)生興趣后,通過在線咨詢?yōu)槠髽I(yè)帶來訂單。
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