蹭熱點(diǎn)是現(xiàn)在寫文的一個(gè)重要途徑之一，關(guān)于蹭熱點(diǎn)這件事，其實(shí)大部分蹭熱點(diǎn)是無效的，正式說起這件事情后，我們需要先明白幾件事：

1、熱點(diǎn)是什么?

2、怎么借熱點(diǎn)?

3、借什么樣的熱點(diǎn)?

4、借熱點(diǎn)的目的?

先說第一點(diǎn)，熱點(diǎn)是什么?實(shí)際上，熱點(diǎn)也就是借勢(shì)營(yíng)銷中的“勢(shì)”也就是熱點(diǎn)。一般來說，熱點(diǎn)可以分為兩種——

一種是可以預(yù)見的熱點(diǎn)，比如各種節(jié)假日、各種固定的賽事活動(dòng)等。

另一種是不可以預(yù)見的熱點(diǎn)，如各種突發(fā)事件。

知道熱點(diǎn)是什么后，我們需要去了解如何借熱點(diǎn)。這是有難度的部分。

常見的兩種借熱點(diǎn)的形式為文案(文章)以及圖片海報(bào)。除此之外，廣告同學(xué)可能還會(huì)拍攝一些視頻廣告、策劃H5、線下投放、事件策劃等，運(yùn)營(yíng)同學(xué)還會(huì)去策劃活動(dòng)。當(dāng)然，如果是突發(fā)性的熱點(diǎn)，可能文字和海報(bào)會(huì)及時(shí)。如果是策劃活動(dòng)或者是營(yíng)銷事件，則需要特別長(zhǎng)的時(shí)間，可能策劃案才寫好，熱點(diǎn)已經(jīng)結(jié)束了。

第三點(diǎn)，也就是什么樣的熱點(diǎn)適合去借。

簡(jiǎn)單來說，不要去借負(fù)面的熱點(diǎn)。這個(gè)觀點(diǎn)也被杜蕾斯家認(rèn)可，他們家的新媒體負(fù)責(zé)人就曾發(fā)微博表示不去做任何關(guān)于負(fù)面內(nèi)容的營(yíng)銷。

不去借有爭(zhēng)議的熱點(diǎn)，因?yàn)橛袪?zhēng)議的熱點(diǎn)一般很容易反轉(zhuǎn)，這就會(huì)讓站隊(duì)發(fā)聲的品牌很尷尬。萬一最后被事實(shí)打臉，你說這發(fā)過的文章和圖片是刪還是不刪呢?

不去借天災(zāi)人禍型的熱點(diǎn)，這個(gè)理由大家都懂，我也不詳細(xì)說了。

那么，來到本節(jié)的最后一個(gè)部分，我們來考慮一下，我們追熱點(diǎn)目的是什么?從我的理解來說，一個(gè)企業(yè)或者公司，他的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)動(dòng)作都是圍繞兩個(gè)目的展開，一個(gè)是品牌，另一個(gè)是營(yíng)收(轉(zhuǎn)化)。

也就是說，我們?cè)谧窡狳c(diǎn)時(shí)，要么是把熱點(diǎn)和品牌理念、品牌價(jià)值觀相結(jié)合，巧妙得用創(chuàng)意一次次加深普通用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，比如杜蕾斯一直在做的事情。

另一方面，則是產(chǎn)品和熱點(diǎn)結(jié)合，去促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。比如雙十一來臨，電商類品牌都在緊追熱點(diǎn)，以此提高銷量。

而如果不能圍繞這兩點(diǎn)在做的追熱點(diǎn)行為，基本都是屬于無效的，屬于自嗨式的。

那到底應(yīng)該怎樣追熱點(diǎn)呢。有以下幾個(gè)建議。

1、持續(xù)追熱點(diǎn)時(shí)，要讓創(chuàng)意保持在高水平上

對(duì)于很多企業(yè)和品牌的追熱點(diǎn)策略，并不需要排斥。只是要讓用戶記住你的品牌，你需要每次都能產(chǎn)出絕妙的創(chuàng)意。通過高水平的創(chuàng)意讓用戶逐步加深對(duì)品牌的認(rèn)知。這條路，也是杜蕾斯一直在走的。

2、追熱點(diǎn)時(shí)，要先考慮熱點(diǎn)是否可以和品牌結(jié)合

這點(diǎn)老生常談，不值得詳細(xì)說。但最基本的是，去想清楚，自己的用戶是誰，用戶想知道什么，熱點(diǎn)里的什么點(diǎn)可以和產(chǎn)品相結(jié)合。如果找不到，建議不要追。

3、盡量不要站隊(duì)

這一點(diǎn)，是最近看熱點(diǎn)發(fā)生得如此魔幻后，得出的經(jīng)驗(yàn)。很多熱點(diǎn)，也不知道什么時(shí)候會(huì)反轉(zhuǎn)，萬一站錯(cuò)隊(duì)了，對(duì)品牌的傷害太大。尤其是一些娛樂熱點(diǎn)，萬一是兩方粉絲撕逼，你站了其中一方，另一方大概會(huì)讓你知道什么是粉絲的力量。

以上就是關(guān)于追熱點(diǎn)的一些心得體會(huì)，總之，追熱點(diǎn)需謹(jǐn)慎，希望每一位追熱點(diǎn)的小編都能冷靜客觀。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營(yíng)銷