如今的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，從個(gè)人到企業(yè)要想塑造自己的品牌，沒有一個(gè)離得開軟文營銷。如何將企業(yè)的品牌信息覆蓋到消費(fèi)者，如何讓企業(yè)品牌信息出現(xiàn)在搜索的首頁，成了眾多企業(yè)推廣者重點(diǎn)關(guān)注的問題，今天，發(fā)稿管家小編就來給大家講講企業(yè)在做軟文營銷時(shí)的核心重點(diǎn)。

一：關(guān)鍵詞的選取。

寫軟文，做推廣，最重要的莫過于選對(duì)關(guān)鍵詞!一篇好的軟文，選對(duì)了關(guān)鍵詞，尤如找對(duì)了文章立意，而一篇好的文章，猶如一瓶陳年老酒，在網(wǎng)上的時(shí)間越久，越能讓網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)它的醇厚與清香。所以做軟文推廣，重要選擇準(zhǔn)關(guān)鍵詞。

而選擇關(guān)鍵詞，也講究一定的技巧!一是關(guān)鍵詞要與產(chǎn)品相關(guān)，畢竟關(guān)鍵詞將決定軟文含金量。二是站著用戶的角度，去考慮一下用戶的搜索習(xí)慣，畢竟軟文還是寫給用戶看的，只有找到的詞符合好們的搜索習(xí)慣，方能使用戶輕松找到自己的軟文。

我們可以通過百度推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知道每天很多人在百度搜索的網(wǎng)絡(luò)熱搜詞匯。以這些詞匯作為關(guān)鍵詞去推廣，才會(huì)有人搜索過來，也就是說才會(huì)有網(wǎng)絡(luò)流量，才會(huì)有人看到我們發(fā)布的信息。關(guān)鍵詞就是信息與流量的指引方向，如果方向錯(cuò)了，那所有努力都是白費(fèi)的。

其次，標(biāo)題是打開軟文的大門，都說看一個(gè)人漂不漂亮，要看她的臉，而看一個(gè)人的臉，最重要的是看她的眼睛。一篇軟文好看不好看，首先我們看的就是標(biāo)題，標(biāo)題有沒有吸引力，能不能抓住讀者的眼球至關(guān)重要，特別是網(wǎng)絡(luò)上的軟文，沒有吸引力的標(biāo)題就沒有點(diǎn)擊率。

二：文章內(nèi)容構(gòu)思，小編以食品機(jī)械推廣軟文來構(gòu)思。

軟文內(nèi)容構(gòu)思是軟文策劃的核心，通常軟文構(gòu)思主要以下幾種方法：

構(gòu)思一：懸念式構(gòu)思

通過提出一個(gè)問題，然后圍繞這個(gè)問題進(jìn)行逐步深入剖析。例如：福建有哪些食品機(jī)械加工廠?食品機(jī)械展覽會(huì)什么時(shí)候召開?等，通過設(shè)問引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢(shì)。

構(gòu)思二：故事式構(gòu)思

通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。如小型致富食品機(jī)械不為人知的秘密等。當(dāng)然講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。

構(gòu)思三：采訪式構(gòu)思

通過記者采訪的形式，將企業(yè)、產(chǎn)品、發(fā)展戰(zhàn)略等信息從第三方媒體角度報(bào)道，提高社會(huì)對(duì)企業(yè)品牌的客觀認(rèn)可和美譽(yù)度。如福建省知名食品機(jī)械加工廠發(fā)展軌跡等。采訪式的軟文構(gòu)思是模擬新聞采訪對(duì)話的形式撰寫，因此必須非常注重報(bào)道的“客觀性”和“真實(shí)性”，切記不能廣告味太濃，多用中立、先抑后揚(yáng)等手法。

三：文章發(fā)布平臺(tái)的選取。

一篇真正成功的軟文不是說標(biāo)題、內(nèi)容足夠好就可以了，軟文發(fā)布平臺(tái)的選擇也是非常重要的。如果你想要讓你的軟文能夠被傳播，那么就一定要選擇人氣旺、流量高的平臺(tái)發(fā)布，比如說傳統(tǒng)的大型門戶網(wǎng)站或者是著名的論壇比如微博系列：新浪微博、騰訊微博等;新聞源系列：鳳凰資訊、網(wǎng)易新聞等;論壇系列：西祠胡同、天涯論壇等;高權(quán)重專欄自媒體平臺(tái)：豆瓣、知乎等等。當(dāng)然，如果你沒有這方面的資源，可以找發(fā)稿管家平臺(tái)，通過依靠高質(zhì)量的軟文發(fā)布平臺(tái)來做依托，實(shí)現(xiàn)最大化的宣傳效果。

四：發(fā)布信息的長(zhǎng)期維護(hù)。

想要軟文生命周期更長(zhǎng)也是需要長(zhǎng)期維護(hù)的。維護(hù)的方式有：1、將自己的文章鏈接轉(zhuǎn)載到很多個(gè)其他網(wǎng)站平臺(tái)去，或者讓網(wǎng)友轉(zhuǎn)載發(fā)布信息到他們的網(wǎng)頁或者個(gè)人空間等方式;2、信息的頂貼回復(fù)，比方有人評(píng)論文章時(shí)需要及時(shí)回復(fù)，回復(fù)的人越多，帖子排名會(huì)越好。這兩種方式是最簡(jiǎn)單有效的模式，專業(yè)一些的做法還有外鏈推薦、軟件引流、交叉互換等。然后就是長(zhǎng)期堅(jiān)持，冰凍三尺非一日之寒，互聯(lián)網(wǎng)營銷也是一樣。

不管什么樣的產(chǎn)品做互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣，都是要根據(jù)產(chǎn)品本身和目標(biāo)用戶來進(jìn)行推廣的，才能找到最適合自己的推廣方式。要是全部都靠自己摸索研究，3-5年都不一定學(xué)到精髓。如果企業(yè)沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，建議找網(wǎng)絡(luò)營銷公司發(fā)稿管家平臺(tái)合作咨詢服務(wù)，在策略和技巧方面對(duì)推廣人員進(jìn)行指導(dǎo)，以達(dá)到一個(gè)事半功倍的效果。

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