你是否曾經(jīng)讀過(guò)一篇文章，聽(tīng)過(guò)一段語(yǔ)音，或者看過(guò)一段視頻，然后想:“我有點(diǎn)明白這個(gè)人在說(shuō)什么——我想我同意——但很難理解他們的主要觀(guān)點(diǎn)。內(nèi)容感覺(jué)不完整。”

當(dāng)內(nèi)容消費(fèi)者有這樣的反應(yīng)時(shí)，它會(huì)延遲他們分享你的內(nèi)容并訂閱更多內(nèi)容——最終增加內(nèi)容被遺忘的可能性。相反，當(dāng)你的內(nèi)容與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴時(shí)，它就會(huì)成為受眾記住并且光顧的平臺(tái)。如果你想讓你的讀者、聽(tīng)眾或觀(guān)眾去分享和訂閱，而不是猶豫不決，那么在你的內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中加入以下兩個(gè)元素：結(jié)構(gòu)和陰謀

結(jié)構(gòu)和陰謀在你的內(nèi)容中扮演的角色

下面，我將介紹它們是什么，為什么它們是互補(bǔ)的，以及如何在您自己的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中使用它們。

結(jié)構(gòu):呈現(xiàn)內(nèi)容信息及其支持點(diǎn)的有意順序。它是一個(gè)大綱，以確保你的內(nèi)容是完整的，沒(méi)有邏輯謬誤或誤導(dǎo)性短語(yǔ)，造成混淆。

陰謀:使你的內(nèi)容獨(dú)特的迷人的細(xì)節(jié)。這些特征使人們說(shuō)“我喜歡那個(gè)”或“我討厭那個(gè)”，而不是“我不記得那個(gè)了”。

為什么它們相輔相成?

結(jié)構(gòu)并不總是最令人興奮的話(huà)題，但它是所有獲獎(jiǎng)內(nèi)容的一部分。在你的內(nèi)容中融入你的個(gè)性之前，設(shè)置好你的結(jié)構(gòu)是很重要的。

可以這樣想:

你需要一個(gè)強(qiáng)大的基礎(chǔ)之前，你的內(nèi)容與你的特殊品牌。當(dāng)你有意規(guī)劃內(nèi)容的結(jié)構(gòu)時(shí)，你的聽(tīng)眾會(huì)更欣賞你的獨(dú)特品質(zhì)和創(chuàng)造力。

無(wú)論智能內(nèi)容看起來(lái)多么輕松，要產(chǎn)生一個(gè)有凝聚力的內(nèi)容表示都需要大量的工作。正確的結(jié)構(gòu)給了你安全感和自信的創(chuàng)造力和自由。一旦有了這樣的基礎(chǔ)，你就可以添加一些有趣的內(nèi)容，讓你的受眾有理由去消費(fèi)你的內(nèi)容，而不是去別處尋找。

例如，如果你所在的行業(yè)出現(xiàn)了問(wèn)題，或者發(fā)生了重大事件，你會(huì)從哪里獲得更多的信息?你希望聽(tīng)到哪個(gè)人或品牌的聲音?

當(dāng)你想從某個(gè)特定的人或網(wǎng)站獲得意見(jiàn)或分析時(shí)，這個(gè)特定的人或網(wǎng)站并不僅僅提供“內(nèi)容”——他們還提供價(jià)值，你可以用這些價(jià)值來(lái)更多地了解某個(gè)主題。他們?cè)谀愕哪X海中獲得了很高的地位，因?yàn)樗麄兤胶饬私Y(jié)構(gòu)和陰謀。

用結(jié)構(gòu)和陰謀計(jì)劃下一段內(nèi)容

在你寫(xiě)了一篇你的內(nèi)容草稿之后——不管它變成文章、語(yǔ)音片段或視頻-使用下面的步驟來(lái)評(píng)估和提煉它的結(jié)構(gòu)和陰謀水平。

結(jié)構(gòu)

總結(jié)你的主要信息在一兩句話(huà)上，在一張紙或文本文件中與你的內(nèi)容草稿分開(kāi)。

定位在你的內(nèi)容的開(kāi)頭介紹這個(gè)清晰的信息。

識(shí)別貫穿你的內(nèi)容的邏輯順序，通過(guò)你想要傳達(dá)的信息來(lái)引導(dǎo)讀者、聽(tīng)眾或觀(guān)眾。

加固你的主要信息以不同的方式在你的內(nèi)容的結(jié)尾。

如果你在這些步驟中遇到困難(尤其是3)，你可能需要花更多的時(shí)間來(lái)為你的內(nèi)容打下最好的結(jié)構(gòu)：什么樣的內(nèi)容會(huì)幫助你的聽(tīng)眾理解你的想法?你如何解釋你的意圖?

陰謀

總結(jié)使這一內(nèi)容在一到兩個(gè)句子中突出的方面，在一張紙或文本文件中與你的內(nèi)容草稿分開(kāi)。

定位你的內(nèi)容的部分，你添加你的聲音和新的視角-尤其是在標(biāo)題或標(biāo)題。

識(shí)別你如何幫助你的觀(guān)眾以創(chuàng)新的方式或方法來(lái)解決他們的問(wèn)題，向他們展示你提供了一些特別的東西。

加固通過(guò)以一種令人難忘的方式總結(jié)你的內(nèi)容來(lái)強(qiáng)化你的品牌，這會(huì)激勵(lì)你的讀者、聽(tīng)眾或觀(guān)眾在你下次發(fā)表的時(shí)候繼續(xù)關(guān)注。

如果你在這些步驟中遇到困難(特別是第3步)，你可能需要花更多的時(shí)間來(lái)完成你的任務(wù)：是什么讓你和你的內(nèi)容獨(dú)一無(wú)二?你能提供哪些別人不能提供的福利、社區(qū)或風(fēng)格?

內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以傳達(dá)你的耐人尋味的信息

看到上面的結(jié)構(gòu)和陰謀步驟是如何互相補(bǔ)充的了嗎?他們需要彼此有效地展示你的成功之處，并滿(mǎn)足那些想要關(guān)注你的品牌的觀(guān)眾。

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