創(chuàng)新無止境，這話對傳統(tǒng)媒體和新興媒體來說都是至理名言。

新聞該如何創(chuàng)新?有哪些秘訣呢?

一起來看人民日報社的經(jīng)驗哦~~

▲ 總編室新聞報道創(chuàng)新案例分享會海報

▲新媒體中心新聞報道創(chuàng)新案例分享會海報

大數(shù)據(jù)觀察——呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)背后的大氣象

要聞七版推出的“大數(shù)據(jù)觀察”欄目，借助大數(shù)據(jù)的力量，挖掘數(shù)據(jù)背后的知識、故事，以數(shù)據(jù)新聞為載體，呈現(xiàn)社會的萬千氣象。大數(shù)據(jù)幫助編輯記者找到新的報道對象，提供新的報道手段和呈現(xiàn)方式。截至目前，“大數(shù)據(jù)觀察”欄目已發(fā)表100多篇文章，涉及數(shù)字經(jīng)濟、文化教育、一帶一路、生態(tài)環(huán)保等各個領域。

▲總編室呂中正分享“大數(shù)據(jù)觀察”案例

用新語態(tài)傳播好干部新狀態(tài)

——“干部狀態(tài)新觀察”欄目的創(chuàng)新探索

習近平總書記指出，要傾聽基層干部心聲，讓敢擔當有作為的干部有干勁、有奔頭。“干部狀態(tài)新觀察”欄目在這樣的背景下應運而生，通過有深度、有溫度的文章激發(fā)黨員干部共鳴、引起干部群眾共情，達到激勵引導干部在狀態(tài)、紓解培育社會好心態(tài)的目標?！督新?ldquo;同志”不簡單》《扶貧不給力，干部得召回》等一批好文章真實可信、基調(diào)積極、把握得當，得到基層干部群眾的好評。

▲總編室劉暢分享“干部狀態(tài)新觀察”案例

暖人心、樹正氣的小夜曲——民生觀欄目言論的創(chuàng)新探索

“民生觀”欄目獲得了第二十九屆中國新聞獎一等獎，其中“民生觀”的言論創(chuàng)新探索引人關注。欄目實現(xiàn)了一個轉(zhuǎn)變，即暖事暖評兼顧銳評。實踐了兩個需要，即社會需要正能量、黨報的擔當是差異化競爭的需要。完成了三個升維，即認知升維、結(jié)構升維、表達升維。處理好四對關系，即“冷與暖”的關系、“小與大”的關系、“情與理”的關系和“重與新”的關系。最終讓每一篇言論既弘揚正氣、又打動人心，讓讀者在溫暖中堅定前行的力量和信心。

▲總編室李智勇分享“民生觀”案例

處理好生態(tài)新聞圖片報道中的幾種關系

今年上半年，生態(tài)新聞版發(fā)表組圖45組、圖表34張，體現(xiàn)了改版提質(zhì)后版面美化的要求，讓美麗的生態(tài)事業(yè)在版面更好展現(xiàn)，很多“收藏級”圖片從生態(tài)版脫穎而出。在生態(tài)版組圖的選擇中，編輯特別注意處理好“景和人”“遠和近”“大和小”“橫和豎”“動和靜”“視覺美和新聞性”“圖和文”“形式美和信息量”等八組關系，避免重復，要求圖片在拍攝對象、景別、尺寸等方面有所區(qū)別、有機結(jié)合，多角度多側(cè)面地呈現(xiàn)報道內(nèi)容，為版面貢獻了一大批高質(zhì)量圖片。

▲總編室陳娟分享生態(tài)新聞版圖片報道案例

從中國新聞獎作品《刻度上的五年》看融媒創(chuàng)新

《刻度上的五年》是總編室、政治文化部和媒體技術公司共同推出的融媒體產(chǎn)品，曾獲中國新聞獎，展現(xiàn)了黨的十八大到十九大之間中國的經(jīng)濟建設、民主法治建設、民生發(fā)展等方面的成就和社會日新月異的變化。作品體現(xiàn)了人民日報媒體融合發(fā)展的“新機制”“新思維”“新主流”。新機制即資源整合、技術融合、項目聯(lián)合、人才聚合。新思維即用傳統(tǒng)媒體材料變出新的創(chuàng)意，改變傳統(tǒng)敘事方式、追求新鮮框架表達，時刻保持敏感神經(jīng)、時刻保持學習狀態(tài)。新主流即“主流價值觀+主流受眾+大流量+強影響”，學會嫁接故事和情感，學會信息再加工、深加工，讓受眾內(nèi)心被打動、手指跟著動。

▲總編室劉莉莉分享《刻度上的五年》案例

“牽媽媽的手”大型網(wǎng)絡互動活動的創(chuàng)新探索

“牽媽媽的手”大型網(wǎng)絡互動活動引發(fā)超過6.8億人次熱情參與，微博話題“牽媽媽的手”總閱讀量超20.2億，成為2018年春節(jié)期間“現(xiàn)象級”傳播活動。活動在全網(wǎng)以多樣化的形式、渠道引導廣大網(wǎng)友關愛母親、上傳照片、表達親情、傳承家風，共享社會主義核心價值觀，抓住“告知”“激發(fā)”“互動”三個關鍵環(huán)節(jié)，傳播效果在整體上實現(xiàn)了從認知、態(tài)度到行為的逐層深化，尤其在用戶行為塑造這一難度最大的層次上表現(xiàn)突出，傳播效果得以全面實現(xiàn)。

▲新媒體中心徐丹分享“牽媽媽的手”案例

《中國免除外債窮大方？看事實》如何引導輿情

人民日報社新媒體中心原創(chuàng)稿件《中國免除外債窮大方?看事實》在負面輿情未成氣候的情況下，及時化解輿情潛在危機，反駁了社會上的錯誤言論，起到了“以正視聽”的積極作用，被200多家媒體、1000多個微信公眾號轉(zhuǎn)載。它的成功經(jīng)驗有以下幾個方面:一是第一時間反應，將負面輿情化解在萌芽狀態(tài);二是回應“穩(wěn)準狠”，一針見血，邏輯縝密;三是多用事實和數(shù)據(jù)，提高可讀性;四是把握好說話姿態(tài)，進行“嘮家常”式的互動交流。

▲新媒體中心王坎分享《中國免除外債窮大方?看事實》案例

軍裝照h5是怎么出爐的

2017年7月29日晚，人民日報社新媒體中心推出H5《快看吶!這是我的軍裝照》，在億萬中國網(wǎng)友的手機上成功“刷屏”，總瀏覽量超過10億人次。它的成功經(jīng)驗可以總結(jié)為：在主題宣傳和創(chuàng)新形式的結(jié)合點上尋找到好創(chuàng)意，在精準內(nèi)容和先進技術的結(jié)合點上打造出好產(chǎn)品，在傳播目標和用戶意識的結(jié)合點上實現(xiàn)了好效果。在此基礎上，新媒體中心大開腦洞，又制作出“快看!這里有你在不同時代的美麗模樣”“56個民族服裝任你選!快秀出你的愛國Style”等一系列現(xiàn)象級h5產(chǎn)品，滿足目標受眾需求，給用戶以驚喜，產(chǎn)生強烈的交互性。

▲新媒體中心余榮華分享軍裝照h5案例

融通“有意義”和“有意思”——“中國一分鐘”系列微視頻創(chuàng)新探索

“中國一分鐘”系列微視頻實現(xiàn)了從中央到地方、從省級到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、從線上到線下、從新媒體到傳統(tǒng)媒體的傳播全覆蓋，成為2018年的現(xiàn)象級IP。每一個視頻的創(chuàng)作都秉承著“每一次暫停后都經(jīng)得起逐幀推敲”的創(chuàng)作理念，從文案、畫面、音樂、品質(zhì)控制等各個方面用心、細心、精心。這個作品鑿穿主旋律與受眾之間的“隔離墻”，讓“有意義”的內(nèi)容更“有意思”，用“共情”觸發(fā)情感共鳴。通過IP的有意識塑造，進行品牌化運營制作，讓爆款產(chǎn)品告別“一錘子買賣”，讓主流品牌價值傳播更具持久性。

▲新媒體中心張意軒分享“中國一分鐘”案例

2019時光博物館的創(chuàng)新探索

2019時光博物館以“流動的時光，行進的中國”為主題，以流動大篷車、郵輪、列車、無人機等為主要形式在全國范圍開展巡展活動。2019時光博物館線上線下聯(lián)動，覆蓋水陸空，累計行程超過1.6萬公里，累計參觀人數(shù)超15萬。它以形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容升級，內(nèi)外結(jié)合、立體化傳播，因地制宜、多樣化運營，IP開發(fā)成為體系和情感共振、打動人心等5個方面為核心亮點，激發(fā)了群眾的愛國熱情，成為受眾參與傳播的經(jīng)典之作、重大主題宣傳的創(chuàng)新之舉。

▲新媒體中心王煒分享“2019時光博物館”案例

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