ACE，是超人奧特曼兄弟中排行第五的艾斯·奧特曼，也是「超能力」最多的奧特曼…ACE也指棒球運(yùn)動(dòng)中的王牌投手、團(tuán)體中的王牌成員等。

一個(gè)活動(dòng)即使有足夠好的創(chuàng)意及策劃，但如果沒(méi)有把活動(dòng)預(yù)熱做好，也很有可能達(dá)不到理想的效果。為此，小編結(jié)了一套活動(dòng)預(yù)熱的「ACE王牌套路」!

在此前先了解一下為什么要活動(dòng)預(yù)熱。

活動(dòng)預(yù)熱的目的

1. 把活動(dòng)正確的信息傳遞給觀眾

活動(dòng)信息包括活動(dòng)的主辦方、時(shí)間、地點(diǎn)、主題、對(duì)象、參與方式等。

2. 為活動(dòng)宣傳造勢(shì)，營(yíng)造火熱氣氛

大家都有一個(gè)聚眾心理，覺(jué)得人多的活動(dòng)比較好玩。如果人人都在討論這個(gè)同一個(gè)活動(dòng)，其他看客的心理防線就會(huì)降低，覺(jué)得這個(gè)活動(dòng)比較好玩，更想?yún)⑴c進(jìn)去。

3. 培養(yǎng)觀眾對(duì)活動(dòng)的好奇心，觸發(fā)他們參加活動(dòng)的這個(gè)行為

知道了活動(dòng)的相關(guān)信息，也營(yíng)造了火熱的氣氛，但是要觸發(fā)觀眾最后的參與行為，說(shuō)服觀眾花費(fèi)時(shí)間、金錢(qián)成本去參與活動(dòng)。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人們?cè)敢馊⒓痈嘤腥?、有意義的活動(dòng)，來(lái)提高生活品質(zhì)以及自我增值。

活動(dòng)預(yù)熱的套路

一、A即Amount ：數(shù)量上宣發(fā)轟炸

宣傳文案單刀直入，不整幺蛾子，從數(shù)量上取勝。就是我把我有的都告訴你，透過(guò)不同平臺(tái)、不同媒體，利用各種方式，全方位滲透。

這種套路常見(jiàn)于大公司強(qiáng)大的公關(guān)力量，比如阿里滿屏飛的雙十一通稿…基本上一個(gè)活動(dòng)出來(lái)之前，就會(huì)在各大媒體平臺(tái)看到相關(guān)的新聞報(bào)道。

這樣的方式比較適合受眾范圍廣泛，資本力量雄厚、品牌有較強(qiáng)影響力的活動(dòng)。

二、C即Creativity：創(chuàng)意上制造懸念

除了開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的直接公布，還可以制造懸念并逐點(diǎn)揭露。

前些日子《新京報(bào)》的報(bào)紙上出現(xiàn)了一個(gè)大大的「裸」字，下面配了一段懸疑的文案：「你生是裸著來(lái)，你SI是裸著走，你到底給這個(gè)世界留下了什么」，引發(fā)不少吃瓜群眾猜測(cè)。

之后品牌主「脈脈」才撥開(kāi)云霧，公布「知識(shí)裸捐」的活動(dòng)項(xiàng)目。

懸念引爆的好處是可以激活好奇心，當(dāng)有好奇心欲望的時(shí)候，人們會(huì)進(jìn)行下一步行動(dòng)，包括搜索解惑、口耳相處，而這些行為都會(huì)提升活動(dòng)的整體傳播力。

有一個(gè)例子就是錘子M1發(fā)布會(huì)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，也是錘子一向的發(fā)布會(huì)預(yù)熱套路。發(fā)布會(huì)開(kāi)始前七天，錘子每天都會(huì)在社交平臺(tái)上拋出一張概念倒計(jì)時(shí)海報(bào)，每天都把觀眾的好奇心提升到更高的高度。

國(guó)慶期間，一段時(shí)長(zhǎng)4分多鐘的殲-20低空飛行視頻集錦曝光，引起了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，之后坊間不斷猜測(cè)：殲20到底會(huì)不會(huì)亮相11月初的珠海航展。10月底社會(huì)上積聚的好奇欲望達(dá)到頂點(diǎn)，這為11月1日開(kāi)展的珠海航展造勢(shì)不少。

三、 E即Experience，體驗(yàn)上提前參與

上面說(shuō)的兩種預(yù)熱方式，都是官方主動(dòng)發(fā)布，觀眾被動(dòng)接受訊息，而體驗(yàn)型活動(dòng)，雖然前期還是官方主動(dòng)引導(dǎo)，但在后期可以有效地讓觀眾從被動(dòng)變主動(dòng)，提高觀眾的參與感。

體驗(yàn)型活動(dòng)分為線上、線下兩種模式。

線上體驗(yàn)常見(jiàn)于各種網(wǎng)絡(luò)視頻、H5小游戲、明星直播等。

如邀請(qǐng)明星家庭到主題公園游玩、頒獎(jiǎng)典禮前明星的化妝間直播等。雖然觀眾并不能直接參與到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，但是明星效應(yīng)會(huì)聚集粉絲圍觀，可以讓用戶提前感受活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置、氛圍等，容易形成話題。

再比如「餓了么」前段時(shí)間的「西部?jī)和@球夢(mèng)」的公益項(xiàng)目，企業(yè)主在網(wǎng)上發(fā)布了「挑戰(zhàn)籃球傳奇」的H5小游戲，參與門(mén)檻低，操作簡(jiǎn)單，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上形成病毒式傳播，活動(dòng)期間的投籃總數(shù)達(dá)到14億。

線下的提前體驗(yàn)，俗稱(chēng)灰色發(fā)布，就是不將活動(dòng)推廣給全部用戶，只讓小部分用戶先行體驗(yàn)。

在內(nèi)容、流程無(wú)誤的情況下，這一小部分用戶就會(huì)成為活動(dòng)前期很好的「宣傳自來(lái)水」，若體驗(yàn)的過(guò)程中出現(xiàn)了流程不完善的小插曲、細(xì)節(jié)不完美的小瑕疵，也可以給之后的正式活動(dòng)提供調(diào)整喘息的調(diào)整空間。

最常見(jiàn)的體驗(yàn)型活動(dòng)是電影上映之前的點(diǎn)映會(huì)，如果點(diǎn)映會(huì)口碑良好，觀眾自發(fā)形成優(yōu)質(zhì)的二次擴(kuò)散(不過(guò)鑒于近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量良莠不齊，一些沒(méi)有信心能夠取得觀眾好評(píng)的電影，并不敢冒這個(gè)險(xiǎn)舉辦點(diǎn)映會(huì)。)

「樂(lè)視」在7月份的時(shí)候發(fā)布新的VR設(shè)備，但在發(fā)布會(huì)亮相之前，有一個(gè)猜價(jià)格的小活動(dòng)，猜中價(jià)格最接近產(chǎn)品定價(jià)的15位用戶，可以獲得免費(fèi)的VR設(shè)備，提前體驗(yàn)。

這個(gè)活動(dòng)誘發(fā)了觀眾對(duì)價(jià)格的好奇心，觀眾猜價(jià)格的行為也提高了觀眾的參與感，進(jìn)一步提升傳播力，而最后的新品饋贈(zèng)則是讓用戶提前體驗(yàn)、創(chuàng)造話題，造就口碑，為之后的產(chǎn)品正式上線預(yù)熱。

最后來(lái)總結(jié)一下，活動(dòng)預(yù)熱的 A-C-E 王牌套路：Amount 數(shù)量上覆蓋，Creativity 創(chuàng)意上奪睛，Experience 體驗(yàn)上提高參與感。(來(lái)源于益聞網(wǎng))

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