網(wǎng)絡興起，傳統(tǒng)新聞媒體被迫搬家，以前我們看報紙，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)紙媒都集中精力在他們的網(wǎng)絡版、移動端上面;最早的互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶又都在做自媒體號和公眾號等，號召大眾進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，這是新聞領(lǐng)域的新變化。這種變化也帶來了一個新的業(yè)態(tài)，企業(yè)新聞品牌營銷。以前上媒體難度大，因為媒體自身的內(nèi)容生產(chǎn)也比較困難，流程復雜，成本高，但是現(xiàn)在很方便了，所以也給了企業(yè)機會進行新聞品牌營銷，也有很多的企業(yè)通過這種方式獲取了巨大的經(jīng)濟價值，越來越多的人在研究這門學問，新聞品牌營銷是趨勢，絕大部分企事業(yè)單位接受并在應用，這是趨勢 。
新聞發(fā)稿，從內(nèi)容的組織和生產(chǎn)，包括投稿發(fā)布，自然是需要人力成本的。企業(yè)是營利組織，有投入一定是要有產(chǎn)出的。新聞發(fā)稿的價值何在，新聞發(fā)稿首先應關(guān)注新聞媒體傳播的價值，然后是社交圈子的傳播、最后才是搜索引擎帶來的附加價值。
首先， 我們畢竟是將內(nèi)容發(fā)布在新聞媒體平臺上，媒體的天然屬性就是傳播，所以新聞發(fā)稿最大的價值應該是媒體帶來的傳播效應，新聞閱讀是絕大多數(shù)人的信息獲取習慣，很多媒體本身擁有大量的閱讀者，能讓這部分受眾通過這種方式了解你的信息，本身就是一種勝利;
其次， 現(xiàn)在社交平臺的普及，很多人都在社交軟件上建立自己的朋友圈，這里面大部分人都是親戚、朋友、同事和合作伙伴，關(guān)系到自己企業(yè)或者企業(yè)家的新聞稿件如果被大媒體發(fā)布出來了 ，經(jīng)常會被轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈中，這個行為一般也是因為炫耀和功利，但是這種朋友圈相對封閉的刷屏效應，按照營銷學的“重復定律”，對于企業(yè)的品牌塑造是一種最直接有效的方式;
最后， 很多發(fā)布出來的新聞稿，輕易不會被刪除，會被搜索引擎大量收錄，搜索引擎對于新鮮的東西天生有一種好感，會將發(fā)布出來的一兩個站點記錄下來，這也成為日后大眾了解該企業(yè)情況的一個很重要的途徑。
既然新聞傳播的帶來的價值在新聞發(fā)稿時是最重要的，那如何獲得大的新聞傳播價值呢，我認為是重視內(nèi)容創(chuàng)新，每家媒體對內(nèi)容的篩選都是很嚴格的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才有機會獲得更好的展示機會，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的新聞稿首先要注意表達技巧，切忌人云亦云，同時，維度也不能太單一，企業(yè)新聞發(fā)稿，有多個維度。新聞發(fā)稿企業(yè)最常犯的錯誤是總在宣傳自己的產(chǎn)品好，其實有時候講多了，受眾會覺得煩，適得其反。
根據(jù)長期的工作經(jīng)驗，我們總結(jié)整理了企業(yè)新聞發(fā)稿應該包括的五個維度：品牌塑造、企業(yè)家宣傳、產(chǎn)品介紹、行業(yè)科普、公關(guān)服務。
1、品牌塑造可以圍繞著企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)獲得的榮譽、企業(yè)參與的社會公益活動進行報道和分析，講企業(yè)的過去和現(xiàn)在，包括未來，展現(xiàn)在公眾面前;
2、企業(yè)家宣傳，企業(yè)家一般被塑造成企業(yè)精神代表，這是由現(xiàn)代企業(yè)的組織機構(gòu)形式?jīng)Q定的，很多投資機構(gòu)投企業(yè)的時候，對企業(yè)家素質(zhì)和精神看得也比較重，很多企業(yè)，比如小米的雷軍，格力的董明珠，都成為了企業(yè)的代言人，為企業(yè)的品牌形象建設(shè)貢獻了很大的力量，也節(jié)省了巨大的成本。
3、產(chǎn)品介紹，在企業(yè)品牌被公眾認可之后，產(chǎn)品的解決就非常重要了，只有接受產(chǎn)品，才會產(chǎn)生購買。
4、行業(yè)科普，只要定位是行業(yè)領(lǐng)航者的企業(yè)，都有義務為行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，都有義務將自己對行業(yè)的深層次的理解以文案的方式共享出來。
5、公關(guān)服務，這是企業(yè)應用媒體時對媒體的第一次訴求，雖然現(xiàn)在大家都明白媒體的作用已經(jīng)不僅僅是公關(guān)了，但是這個作用顯然還是存在的。
以上每個維度都是內(nèi)容創(chuàng)作的命題方向，企業(yè)新聞寫稿人員至少應該保證在每個角度至少寫出一篇質(zhì)量較高的文案，這是一個細活，如果企業(yè)能堅持這么做，就能在公眾面前按照自己的意愿展示一個比較立體豐滿的形象了。
相關(guān)文章
精彩導讀
熱門資訊