以前企業(yè)做廣告僅僅限于線下，現(xiàn)在大家可以明顯地發(fā)現(xiàn)線上廣告越來(lái)越多了，而廣告做的好的企業(yè)基本上都嘗到了甜頭，那么這些企業(yè)是怎么在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的呢?企業(yè)該如何做好網(wǎng)絡(luò)廣告推廣?有什么技巧呢?小編給大家說(shuō)說(shuō)自己的看法。

企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)廣告推廣?有什么技巧?

1.正確進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告定位

定位是廣告的核心，只有解決了廣告“說(shuō)什么”的問(wèn)題，才能解決廣告的其他層面的問(wèn)題，由于網(wǎng)絡(luò)廣告是針對(duì)網(wǎng)民傳播的，因此應(yīng)該注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)群的細(xì)分，要根據(jù)不同特征的客戶(hù)群的需求、愛(ài)好等，結(jié)合中小企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，確定廣告的主題，具體定位方法有：按訴求內(nèi)容定位，如功效定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位等;按消費(fèi)者定位，如性別定位、特殊消費(fèi)者定位、大量使用者定位等;按競(jìng)爭(zhēng)情況定位，如逆向定位、區(qū)別定位、重新定位、擴(kuò)大定位等。

2.選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告媒介

網(wǎng)絡(luò)廣告媒介主要有網(wǎng)站、電子郵件、軟件、搜索引擎、新聞組等。網(wǎng)站有綜合類(lèi)網(wǎng)站、地域性網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站之分，電子郵件廣告有定制電子郵件廣告與普通電子郵件廣告之分，軟件廣告有永久性廣告、臨時(shí)性廣告之分等，中小企業(yè)如何選擇呢?首先要了解這些媒體的特性，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)和自身財(cái)力狀況來(lái)選擇合適的媒體。

3.選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告形式

網(wǎng)絡(luò)廣告形式多種多樣，有按鈕廣告、旗幟廣告、漂浮廣告、彈出式廣告、關(guān)鍵字廣告、電子郵件廣告、BBS廣告、聊天室廣告、分類(lèi)廣告、在線咨詢(xún)、視頻廣告等等。選擇恰當(dāng)?shù)膹V告形式對(duì)吸引網(wǎng)民、提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ⑻嵘髽I(yè)形象、促使?jié)撛陬櫩唾?gòu)買(mǎi)起著重要作用。

4.發(fā)布互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告

交互性是網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢(shì)，就是強(qiáng)調(diào)廣告受眾對(duì)廣告活動(dòng)的參與和控制。網(wǎng)絡(luò)廣告是以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體的，變單向傳播為個(gè)人化的雙向交流，給予了傳播者與受眾轉(zhuǎn)換角色的自由，讓網(wǎng)民在自發(fā)的心理驅(qū)動(dòng)下接受廣告信息，而不是強(qiáng)制灌輸。

5.組合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告

由于不同的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體和廣告形式各有所長(zhǎng)，只有組合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告，才能達(dá)到最佳效果?？梢詮囊韵路矫婵紤]：一是不同網(wǎng)絡(luò)廣告媒體類(lèi)型的組合，網(wǎng)站、電子郵件、軟件、搜索引擎、新聞組等在廣告?zhèn)鞑シ矫娓饔袃?yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體組合后優(yōu)勢(shì)明顯，劣勢(shì)抵消，可以最大限度地覆蓋網(wǎng)絡(luò)廣告受眾，有效發(fā)揮各種類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)廣告的效果;二是不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式的組合。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告受眾瀏覽習(xí)慣的多樣性，網(wǎng)絡(luò)廣告形式的單一必然導(dǎo)致很大一部分網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的流失。此外，選擇多樣化的網(wǎng)絡(luò)廣告形式還給網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)帶來(lái)了更多的余地。

6.建議網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種被動(dòng)式的信息源，許多網(wǎng)絡(luò)廣告信息不會(huì)主動(dòng)出現(xiàn)在網(wǎng)民面前，它需要網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中把它找出來(lái)。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布以后，除了日常的維護(hù)工作以外，企業(yè)還要做很多的宣傳工作，其中之一就是利用傳統(tǒng)廣告宣傳方式，比如在傳統(tǒng)廣告中加上網(wǎng)址、在企業(yè)各種宣傳品、信箋、名片、產(chǎn)品上加上域名等，便于客戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上找到企業(yè)網(wǎng)站和相關(guān)信息。

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