你有沒有為了給你的寶寶或親戚朋友起個(gè)名字，翻過新華字典，翻過英漢詞典?

頁面中是否有一個(gè)不知道應(yīng)該稱為為“取消”或“放棄”的按鈕?

你有沒有給一個(gè)喜歡的女孩寫過一封信，總是想寫一些深情的話并觸動(dòng)心靈，但還??沒寫完一句話，然后撕了一地的紙?

對(duì)別人的設(shè)計(jì)有過評(píng)論，然后不禁罵**產(chǎn)品設(shè)計(jì)師真是個(gè)大傻瓜，這個(gè)詞顯然不代表**功能?

是否有一天的心血來潮，很有感覺，想在QQ簽名上寫一個(gè)令人震驚的吶喊?

你有沒有策劃過一個(gè)專題頁面，一直在思考一個(gè)抒情詞，一個(gè)接一個(gè)總是無法滿意?

嗯，這種人就是我們，設(shè)計(jì)師，每次我們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，我們還需要命名產(chǎn)品并描述產(chǎn)品的功能。

產(chǎn)品的文案設(shè)計(jì)一般屬于產(chǎn)品經(jīng)理的工作范圍，但由于分工不明確，很多時(shí)候，產(chǎn)品的文案設(shè)計(jì)是由UCD完成的。

以下是一些文案設(shè)計(jì)和當(dāng)時(shí)的思維過程。沒有任何普遍適用性，只是記錄。

案件

(1)微信：微信是一種半工具和半社交應(yīng)用。它最初對(duì)我們的移動(dòng)通信起到了便利作用，提供了新的通信交流體驗(yàn)，尤其是發(fā)送實(shí)時(shí)語音。但是現(xiàn)在微信已經(jīng)成為一個(gè)大平臺(tái)，越來越偏向于社交產(chǎn)品，尤其是搖一搖。

據(jù)我所知，微信產(chǎn)品的社交性是主要的發(fā)展目標(biāo)。因此，微信的文案設(shè)計(jì)也很合適。 “微信，一種超過1億人使用的手機(jī)應(yīng)用程序。”為了方便溝通，盡快下載。

(2)小米：雷軍一直強(qiáng)調(diào)小米是為了發(fā)燒而生的，所以你可以很容易地看到這個(gè)頁面非常燃和專業(yè)，一般人都無法理解，比如28 nm、四核、GPU、遙控賽車功能等反映了各種燃。

產(chǎn)品是一個(gè)新生兒

當(dāng)我這樣說時(shí)，我想說的是設(shè)計(jì)師必須愛他設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，即使它是垃圾，他也必須愛它。就像父母無條件地對(duì)待孩子一樣。有時(shí)由于各種原因，如版本、開發(fā)難度、項(xiàng)目計(jì)劃、 領(lǐng)導(dǎo)意見等，最終產(chǎn)品會(huì)有各種問題，對(duì)于新生產(chǎn)品，我們要關(guān)心他并包容他，及時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品各種問題，試圖通過其他方法改進(jìn)優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

如果你不喜歡你的產(chǎn)品，你怎么會(huì)給他一個(gè)好名字，幫助他打扮得漂亮，并幫助他一步一步成長。因此，喜歡新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師才是一位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。

了解用戶

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的文案時(shí)，有必要知道產(chǎn)品用戶是誰，如他們的年齡、教育文化等，甚至他們喜歡什么樣的語氣，他們?nèi)绾卫斫?，喜歡閱讀什么類型的書籍，如小米的發(fā)燒友，文案應(yīng)該充滿各種前衛(wèi)技術(shù)和思想的文字。他們追求極限，超愛技術(shù)，各種技術(shù)關(guān)鍵詞對(duì)文本的設(shè)計(jì)非常重要。

做一個(gè)文化人

作為一個(gè)理科出生的設(shè)計(jì)師，在文化方面始終感到壓力。文化人需要具備智慧，善于使用文字作為武器，不同名稱或描述的產(chǎn)品，認(rèn)知體驗(yàn)因用戶而異，甚至直接影響整個(gè)產(chǎn)品的定位，如眾所周知的豆瓣對(duì)大多數(shù)文藝青年來說。它提供圖書、電影、音樂唱片的推薦、評(píng)論和價(jià)格比較，以及城市的獨(dú)特文化生活。如果豆瓣被電影評(píng)論、閱讀筆記、城市生活等的名稱取代，我很難想象它在文學(xué)青年中的形??象。

還有一個(gè)文化的例子。當(dāng)我在學(xué)校時(shí)，我們學(xué)校附近有幾個(gè)燒烤攤。我每次去其中一家店燒烤，特別是當(dāng)我要求女孩燒烤時(shí)，我一定去他家。原因很簡單。那個(gè)老板是個(gè)文化人，講究!例如，隔壁家燒烤兩只雞翅串叫“雞翅”，他的叫“比翼雙飛”，青椒吐艷啊、四季花開。 。 。每次你點(diǎn)一個(gè)，老板就吆喝兩個(gè)“比翼雙飛”。他的生意非?；鸨?。因此，產(chǎn)品的名稱描述非常重要。

情感流露

單調(diào)昏暗的混凝土、嘈雜的道路車輛行人、擁擠的城市交通、朝九晚五的規(guī)律等充滿了都市生活，情感設(shè)計(jì)是我們一直遵循的。除了產(chǎn)品的功能外反映人文情感關(guān)懷，產(chǎn)品的文案設(shè)計(jì)還需要流露情感，產(chǎn)品的文案應(yīng)該能夠與用戶的審美情緒產(chǎn)生共鳴、期望，讓用戶興奮地。例如，我說我?guī)Я艘粋€(gè)女孩吃燒烤，然后去吃“比翼雙飛”。

總結(jié)一下

根據(jù)自己的理解，簡要總結(jié)一下產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一些注意事項(xiàng)(沒有任何廣泛性)：

1、文本應(yīng)該能夠描述產(chǎn)品的核心功能或典型使用場景;

2、文本應(yīng)簡潔易讀，最好控制2-4個(gè)漢字進(jìn)行按鍵或功能定義;產(chǎn)品說明標(biāo)題文字6-20個(gè)漢字;

3、文字設(shè)計(jì)應(yīng)考慮目標(biāo)用戶的可理解性，了解目標(biāo)用戶的認(rèn)知行為習(xí)慣和文化特征;

4、文字設(shè)計(jì)應(yīng)具有情感特征;

5、文本設(shè)計(jì)應(yīng)具有閱讀層次，并以漸進(jìn)式文本設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶認(rèn)知產(chǎn)品，以標(biāo)題文本為核心，以內(nèi)容解釋文本為基礎(chǔ);

6、文字設(shè)計(jì)應(yīng)連續(xù)統(tǒng)一;

7、注意使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào);

8、要注意語氣，有時(shí)應(yīng)該直截了當(dāng)，謹(jǐn)慎使用疑問句。

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