什么叫植入行動目標的系列軟文?

在說這個問題之前，我們很有必要了解一下什么才是軟文的行動目標。簡單來說，軟文的行動目標就是軟文的寫作目的。

企業(yè)在進行軟文推廣的過程中，有時候為了取得較好的軟文推廣效果，會推出一系列的軟文專題報道，這時候就需要軟文撰寫者能夠清楚自己撰寫每一篇軟文的目的，并為完成這個目的的展開全文的寫作。

植入行動目標的軟文才是合格的軟文

作為系列軟文中最先面世的軟文，它們的主要作用是為了后期的宣傳推廣做鋪墊，所以讀者在讀這些軟文的過程中，可能讀不出絲毫的廣告痕跡。但是，正是這種潛移默化的影響，才能取得后發(fā)制人的營銷效果。比如，腦白金廣告在真正進入狂轟炸式的硬廣推廣之前，曾推出了一系列的軟文報道。

在第一輪軟文營銷中，腦白金公關團隊先是在一些權威的報社刊登了一些新聞軟文。最早的文章有《人類可以長生不老嗎?》《兩顆生物原子彈》等，這兩篇文章表面看是普通的科普知識，但實際上卻是為了腦白金后續(xù)軟文的發(fā)布作鋪墊。其中“兩顆生物原子彈”更是為推出“腦白金”這個概念提前預熱。

第二輪軟文營銷中，腦白金團隊又推出了《一天不大便等于抽三包煙》《人體內有只“鐘”》《夏天貪睡的張學良》《女子四十是花還是豆腐渣》《宇航員如何睡覺》等經典軟文。這一輪的軟文普及的力度更大，直擊用戶最關心、最需要解決的問題，最后刊登了啟事，留下咨詢電話，達到了引導消費者找到產品的目的。

最常被軟文撰寫者用到的植入方式有以下兩類。

一、不太軟的植入方式

這種植入式，一般是以新聞報道、專訪、訪談及評論等形式，對所要推廣的產品或的服務進行直接的評論和描述，不需要婉約地展現(xiàn)，直截了當?shù)貙浳耐茝V的對象進行宣傳即可。

二、需要巧妙植入行動目標的軟文

軟文撰寫者在撰寫這類軟文的時候，需要多花一些心思，在植入行動目標的時候做到渾然天成。對此，我們可以采用以下5類行動目標植入式方式。

1、以舉例的方式展示產品的信息

在列舉企業(yè)的相關產品時，可以適當?shù)卣归_，多寫幾個字，這種方式經常被用于平面媒體的軟文撰寫過程中。

2、借用名人的口吻，以名人的身份說出來

如據某專家斷言、據某權威部門統(tǒng)計等。當然，這些借用的話，一定要真實可靠，而不是自己隨意杜撰的。

3、在標題中嵌入關鍵詞

這種類型的軟文經常會被用于門戶網站的宣傳推廣中，比如，鈦媒體上的文章，就經常會有這樣的關鍵詞嵌入“鈦媒體認為......”雖然這類植入方式沒有融入太多的產品信息，但是因為在行文的過程中多次提及了企業(yè)產品、名稱及品牌，所以也能達到一種不斷深化的效果。

4、懸念故事式

這中類型的植入方式經常會被用于論壇軟文推廣，在軟文開篇就引起讀者的閱讀興趣，然后圍繞著需要植入的目標編故事，故事的展開以服務這個植入目標為宗旨。這種植入雖然很容易讓讀者看破軟文撰寫者的目的，但只要故事可讀、新穎，讀者還是愿意買賬的。

5、超鏈接及插圖植入形式

這種方式經常被應用于網絡軟文推廣的過程中，在結合前面4種植入方式的基礎上，配以精美合適的圖文，達到最佳的宣傳推廣效果。

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