1月1日起，入選2018年中央電視臺(tái)“國(guó)家品牌計(jì)劃”的品牌在CCTV全媒體平臺(tái)正式亮相。

“國(guó)家品牌計(jì)劃”分為“TOP品牌”和“行業(yè)領(lǐng)跑者”兩個(gè)類(lèi)別，2018年共46家，其中TOP品牌19家。

分別是：中國(guó)一汽、華為、茅臺(tái)、海爾、萬(wàn)達(dá)、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚(yú)、君樂(lè)寶、郎酒。

央視推出“國(guó)家品牌計(jì)劃”的目的是“尋找、發(fā)現(xiàn)和培育國(guó)家品牌”，也就是說(shuō)，這個(gè)計(jì)劃不是一個(gè)“國(guó)家品牌”排行榜，而是一個(gè)“國(guó)家品牌”培育計(jì)劃，這正體現(xiàn)了央視廣告的公益心，從過(guò)去的“廣告銷(xiāo)售”向今天的“品牌傳播服務(wù)”轉(zhuǎn)型，通過(guò)1:2的價(jià)格/資源配置，為有潛力的民族品牌提供系統(tǒng)的品牌傳播服務(wù)，通過(guò)全方位的培養(yǎng)，助力它們成為各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，成為真正的中國(guó)代表性品牌。因此在2018年入選的46家企業(yè)中，大多數(shù)已經(jīng)是頗具影響力的國(guó)家級(jí)品牌，但也有一部分距離國(guó)家品牌稍有距離，還需進(jìn)一步培育。

萬(wàn) 達(dá)

這里是購(gòu)物的中心，

美食的中心，娛樂(lè)的中心，交流的中心，

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心——萬(wàn)達(dá)集團(tuán)。

點(diǎn)評(píng)：萬(wàn)達(dá)已在全國(guó)開(kāi)業(yè)212座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，持有物業(yè)面積規(guī)模全球第一。一個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就能形成一個(gè)獨(dú)立的大型商圈，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)確實(shí)是中國(guó)吃喝玩樂(lè)購(gòu)的最大聚集地。“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心”——僅僅把事實(shí)說(shuō)出來(lái)，就是舍我其誰(shuí)的霸氣!

廣汽傳褀

以更好，致最?lèi)?ài)，

全場(chǎng)景奢享大型MPV，

傳祺GM8，為愛(ài)上市——廣汽傳祺。

點(diǎn)評(píng)：中國(guó)本土汽車(chē)品牌正在享受SUV盛宴，傳祺GS4已經(jīng)分到了大蛋糕。但隨著二胎家庭越來(lái)越多，更舒適、更實(shí)用、更符合家庭需要的MPV正在迎來(lái)屬于自己的春天，傳祺GM8已躍躍欲試。

中國(guó)一汽

一個(gè)手勢(shì)，將改變你對(duì)車(chē)的期待，

新高爾夫，隨心所“馭”，

高爾夫·唯你·為我，

車(chē)之道，為大眾——一汽大眾。

點(diǎn)評(píng)：高爾夫是首款具有手勢(shì)識(shí)別控制系統(tǒng)的緊湊型轎車(chē)，廣告當(dāng)然要重點(diǎn)突出。一個(gè)手勢(shì)可以展現(xiàn)產(chǎn)品特征，一個(gè)手勢(shì)可以營(yíng)造品牌個(gè)性，一個(gè)手勢(shì)可以形成受眾記憶——一汽大眾高爾夫不愧是位老司機(jī)。

云南白藥

你的血拼狂歡，他們的拼血加班，

全力拼搏業(yè)績(jī)，更要?dú)庋渥悖?/p>

致敬，拼搏的職場(chǎng)人——

云南白藥氣血康，氣血足，底氣更足。

點(diǎn)評(píng)：從云南白藥酊到云南白藥牙膏，再到氣血康，云南白藥雖是百年品牌，卻也青春正當(dāng)時(shí)，總是與時(shí)代同行。氣血康不但有對(duì)身體的呵護(hù)，還有對(duì)精神的鼓舞，品牌形象也因此更加飽滿(mǎn)。

匯 源

不加糖，不加色素，不加防腐劑，

不加不加就是不加，

水果喝起來(lái)，匯源百分百——匯源果汁。

點(diǎn)評(píng)：初看起來(lái)匯源的表達(dá)似乎并不高端，但中國(guó)還有相當(dāng)一部分消費(fèi)者還分不清果汁和果汁飲料，而占市場(chǎng)主導(dǎo)的由各種添加劑堆砌的果汁飲料又把自己標(biāo)榜的自然健康，了解了這個(gè)背景就理解了匯源?？此茊?，但這不是低端而是務(wù)實(shí)，把自己和果汁飲料區(qū)隔開(kāi)來(lái)，匯源的路子完全正確。

華 為

卓越性能，搭載人工智能芯片，強(qiáng)勁續(xù)航

——華為Mate10系列，預(yù)見(jiàn)未來(lái)。

點(diǎn)評(píng)：在全球的品牌舞臺(tái)上，華為已代表中國(guó)，營(yíng)業(yè)額、國(guó)際化、影響力……無(wú)論從哪個(gè)維度考察，華為都有資格。品牌不是虛無(wú)的概念，品牌需要高品質(zhì)產(chǎn)品的支撐。在“國(guó)家品牌計(jì)劃”的平臺(tái)上，華為摒棄華麗，主打核心產(chǎn)品，正是這種踏實(shí)才讓華為“預(yù)見(jiàn)未來(lái)”，遇見(jiàn)世界。

蘇 寧

智慧零售，只為每一個(gè)你——蘇寧易購(gòu)。

點(diǎn)評(píng)：從更名到品類(lèi)拓展，再到與阿里結(jié)盟，蘇寧的每一步都踏準(zhǔn)了節(jié)奏，堪稱(chēng)傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型的典范。“智慧零售”可能是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間零售業(yè)的關(guān)鍵詞，從概念到行動(dòng)，誰(shuí)更早的把它和自己的品牌關(guān)聯(lián)起來(lái)，這個(gè)詞或許就會(huì)屬于誰(shuí)，這就是所謂的定位，蘇寧易購(gòu)正在先下手為強(qiáng)。

君 樂(lè) 寶

君樂(lè)寶奶粉熱銷(xiāo)全國(guó)，

連續(xù)三年增速遙遙領(lǐng)先，

越來(lái)越多媽媽選擇——君樂(lè)寶奶粉。

點(diǎn)評(píng)：君樂(lè)寶目前還不是行業(yè)第一，但它做到了2017年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)108%，比不過(guò)總量就比增速，廣告就是要找有利于自己的內(nèi)容去傳達(dá)，君樂(lè)寶這話(huà)說(shuō)的沒(méi)毛病。在“國(guó)家品牌計(jì)劃”的助力下，說(shuō)不定過(guò)幾年這說(shuō)辭就變成了“銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先”。

京 東

京東狗年紀(jì)念版商品喜悅登場(chǎng)，

狗年好彩頭，把joy帶回家——京東。

點(diǎn)評(píng)：農(nóng)歷狗年即將到來(lái)，京東的狗狗JOY也隆重出場(chǎng)了!在春節(jié)之前這一商業(yè)的黃金時(shí)段，京東把JOY作為傳播的第一主角，并聯(lián)合其他廠(chǎng)商推出狗年紀(jì)念版商品，其中的意圖不僅僅是賣(mài)東西，更展現(xiàn)了京東打造形象IP的決意。

茅 臺(tái)

遙遠(yuǎn)的醬香，百年的傳唱，

謎一般的河谷，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)——

國(guó)酒茅臺(tái)，香飄世界百年。

點(diǎn)評(píng)：重要場(chǎng)合的出場(chǎng)率和700元的最高價(jià)A股，這些都說(shuō)明茅臺(tái)的無(wú)可取代，而無(wú)可取代的關(guān)鍵正是它所在的那片神秘的河谷。其實(shí)，茅臺(tái)不需要去和誰(shuí)爭(zhēng)什么，只需感恩腳下的土地，只需歌頌波瀾的歷史。沒(méi)錯(cuò)，它就是這么做的。

金 龍 魚(yú)

(黃曉明)“你是我的陽(yáng)光”，

(Angelababy)“我是你的向日葵”。

金龍魚(yú)陽(yáng)光葵花籽油，原料源自金龍魚(yú)歐洲產(chǎn)區(qū)工廠(chǎng)，

陽(yáng)光家庭的新選擇——金龍魚(yú)。

點(diǎn)評(píng)：人家兩口子這是在撒狗糧啊，哈哈哈，而且這狗糧還加了金龍魚(yú)。既有黃曉明和Angelababy的美人計(jì)，也有“歐洲產(chǎn)區(qū)”這樣的真功夫，金龍魚(yú)的廣告可以讓不同觀(guān)眾自找重點(diǎn)。

郎 酒

云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，

誕生了中國(guó)兩大醬香白酒，其中一個(gè)是青花郎——

青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一。

點(diǎn)評(píng)：眾所周知，茅臺(tái)是醬香，而青花郎的這一表達(dá)直接讓自己和茅臺(tái)并排站在了一起，借力發(fā)力，彰顯了自己，排除了第三者，簡(jiǎn)直就是夫妻雙雙把家還的節(jié)奏啊。“中國(guó)兩大醬香白酒之一”，青花郎的這一定位可謂字字千金，妙哉妙哉!

恒 大

弘揚(yáng)中國(guó)文化，鑄就民族品牌，

超越經(jīng)典，傲視全球——

恒大童世界，恒大旅游集團(tuán)。

點(diǎn)評(píng)：“超越經(jīng)典，傲視全球”，恒大口中的“經(jīng)典”應(yīng)該就是說(shuō)起主題公園大家就能想到的迪士尼吧。把盤(pán)古開(kāi)天、嫦娥奔月、哪吒鬧海等中國(guó)故事和中國(guó)文化作為樂(lè)園的主題，讓孩子們?cè)谟瓮嬷辛私忤仓腥A，恒大所要做的不僅是商業(yè)，也是事業(yè)!

美 的

美的蒸汽洗，一臺(tái)會(huì)自己洗的油煙機(jī)——美的。

點(diǎn)評(píng)：吸油煙機(jī)長(zhǎng)期使用積累的油漬，不僅影響美觀(guān)和衛(wèi)生，也有安全隱患，自己洗無(wú)從下手，請(qǐng)家政公司洗費(fèi)用不低，這正是幾十年來(lái)消費(fèi)者在油煙機(jī)使用中的最大痛點(diǎn)。找到痛點(diǎn)，并以科技的力量解決痛點(diǎn)，“一臺(tái)會(huì)自己洗的油煙機(jī)”，一句輕松的表達(dá)卻力量巨大。

洋 河

海天夢(mèng)想，全球綻放，藍(lán)色經(jīng)典

——夢(mèng)之藍(lán)，春節(jié)回家的禮物。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既要塑造整體的品牌形象，也要把控階段性的銷(xiāo)售推進(jìn)。春節(jié)七天假，是一年白酒消費(fèi)的最高峰，洋河在春節(jié)前一個(gè)半月即通過(guò)“國(guó)家品牌計(jì)劃”平臺(tái)開(kāi)始春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，資源聚焦，志在必得。

格 力

(董明珠)“贈(zèng)人玫瑰，手有余香，

格力，用科技改變生活，把愛(ài)獻(xiàn)給世界”——

買(mǎi)品質(zhì)家電，上格力商城。

點(diǎn)評(píng)：相比以往，“贈(zèng)人玫瑰，手有余香”“把愛(ài)獻(xiàn)給世界”等文字讓格力和董總多了溫暖和情懷，或者說(shuō)換了一種更聰明的方式表達(dá)強(qiáng)勢(shì)。當(dāng)多數(shù)品牌在廣告中說(shuō)“上天貓”“上京東”的時(shí)候，格力喊出的卻是“上格力商城”，從傳統(tǒng)銷(xiāo)售到電子商務(wù)，格力自建渠道的決心從未改變。

海 爾

要靜音，就選海爾直驅(qū)——

海爾洗衣機(jī)，領(lǐng)跑直驅(qū)變頻科技。

點(diǎn)評(píng)：“直驅(qū)變頻”是海爾洗衣機(jī)的主打技術(shù)，但技術(shù)名稱(chēng)本身是晦澀的，而“靜音”則是技術(shù)與消費(fèi)者需求之間鏈接的關(guān)鍵詞。海爾的傳達(dá)樸實(shí)無(wú)華，但實(shí)用有效。

魯 花

中國(guó)的花生，中國(guó)的好油，

魯花5S壓榨花生油——

魯花，榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)。

點(diǎn)評(píng)：再次強(qiáng)調(diào)“5S壓榨”這一核心技術(shù)，無(wú)疑是要強(qiáng)化自己的品質(zhì)標(biāo)簽，當(dāng)然魯花有自己的“論據(jù)”——榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，作為中國(guó)科技類(lèi)最高獎(jiǎng)項(xiàng)之一，代表了領(lǐng)先和創(chuàng)新，獲得難度極大，尤其是大眾消費(fèi)品企業(yè)，魯花當(dāng)然要把這個(gè)大聲說(shuō)出來(lái)。

碧 桂 園

房子是用來(lái)住的，好房子一套就夠了——

碧桂園，給您一個(gè)五星級(jí)的家。

點(diǎn)評(píng)：“房子是用來(lái)住的”——碧桂園的廣告文案可以和中央文件一樣，這正是它的大智慧，切合國(guó)家所想，符合民眾所需，碧桂園確實(shí)有自己的一套。而“給您一個(gè)五星級(jí)的家”這個(gè)用了20年的廣告語(yǔ)現(xiàn)在竟然一點(diǎn)也不落伍，沒(méi)錯(cuò)，這就是經(jīng)典!

實(shí)力、文化、科技、健康、家庭、愛(ài)……TOP品牌在廣告中傳播的關(guān)鍵詞既是對(duì)自身情況和市場(chǎng)環(huán)境的認(rèn)知，也把準(zhǔn)了時(shí)代脈搏，切合了社會(huì)的主旋律和正能量，通過(guò)央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”平臺(tái)的立體化傳播，相信TOP品牌們會(huì)更加蒸蒸日上，在中國(guó)彰顯卓越，在世界代表中國(guó)!

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 廣告文案 榮獲大獎(jiǎng) 優(yōu)質(zhì)廣告