不同于去年的行情大爆發(fā)，今年的三四線地產(chǎn)市場(chǎng)，是公認(rèn)的“淡市”。從今年上半年商品房的成交面積來(lái)看，三四線城市同比下降8.9%，到了下半年，成交量還在持續(xù)走弱。

某布局大灣區(qū)和三四線的房企營(yíng)銷(xiāo)總告訴明源君，一二線行情不好，有巨頭擠壓的三四線行情更是差，一個(gè)月出貨幾十套已經(jīng)算很好了。但是每個(gè)區(qū)域依舊會(huì)有樓盤(pán)，在產(chǎn)品品質(zhì)、渠道打法、推售策略、案場(chǎng)服務(wù)方面有突出優(yōu)勢(shì)，最終也能取得突破，跑贏競(jìng)品，比如他們?cè)谀橙木€城市的項(xiàng)目，月度銷(xiāo)量就是競(jìng)品的兩倍。

現(xiàn)在的三四線市場(chǎng)，到底應(yīng)該怎么操盤(pán)?品牌推廣地產(chǎn)軟文的文章形式簡(jiǎn)單列舉

品牌推廣地產(chǎn)軟文因去所在平臺(tái)及讀者的不同，它合適的表達(dá)形式，也會(huì)存在一定的差異。筆者通過(guò)對(duì)一些常見(jiàn)的軟文形式進(jìn)行總結(jié)、歸類(lèi)，列舉出以下幾種地產(chǎn)軟文類(lèi)型。

1、故事類(lèi)：

將推廣內(nèi)容融合于故事當(dāng)中，在特定情境里，很容易為品牌添加特定的情感。

2、“現(xiàn)象類(lèi)”：

指的是文章主要描述一種突發(fā)或常見(jiàn)的現(xiàn)象。這些現(xiàn)象很容易引發(fā)群眾情感共鳴。隨后在該現(xiàn)象中，品牌或產(chǎn)品能夠起到幫助群眾“解疑答惑”的行為即可。

3、活動(dòng)類(lèi)：

這類(lèi)文章主要起到單純的品牌活動(dòng)推廣作用。如果活動(dòng)本身足夠吸引人的話，那活動(dòng)內(nèi)容介紹就是最好的推廣文本。

4、專(zhuān)屬風(fēng)格：

根據(jù)平臺(tái)而定的專(zhuān)屬風(fēng)格軟文。比如媒體平臺(tái)的新聞?lì)愋?，?cái)經(jīng)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)等，每個(gè)平臺(tái)都有其特定的表達(dá)方式，其中的內(nèi)容表達(dá)需要更加契合平臺(tái)屬性，才可以在后續(xù)推廣傳播的過(guò)程中，不會(huì)讓平臺(tái)用戶(hù)產(chǎn)生突兀之感。

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