任何廣告文案的標題都有四個主要特征：

1、引起關注——利己心;

誰對自己不感興趣?為了專注于客戶的自身利益，只需承諾在標題中給予個人利益：使他們的牙齒更白、更高的收入、更好的健康、關系，以及任何其他此類好處，尤其是關于使用人類生成的“九大欲望。“

2、新鮮出爐的新聞——及時性;

閱讀新聞的目的是了解當前的事件，因此它本能地對新事物以及我們周圍發(fā)生的事情感興趣。在任何時候，只要您能以新穎的方式表達產(chǎn)品的好處，您就會為它增添極具吸引力的能量。

您的“新聞”可以非常簡單，例如：宣布您的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)布或到達，以及您可以為買家?guī)淼暮锰?。或者，為了使您的廣告文案更具季節(jié)性，請將其鏈接到當前事件、天氣、或其他當前問題。

3、引發(fā)好奇心;

文案的第一個基本工作：標題!

大多數(shù)人都有好奇心。一個結構合理的標題 - 就像下面列出的大多數(shù)標題一樣 - 可以引起足夠的好奇心，激勵讀者繼續(xù)閱讀。

但是，請不要使用非針對性的標題、來引起注意，這只會讓你覺得你在調整或假裝聰明。記住，你不僅需要吸引大量的眼球，還需要吸引正確的眼球。

4、打開要讀取的內容。

你的標題將做到以上4??點，基本上讓大多數(shù)讀者有興趣打開內容，看看里面寫的是什么。

閱讀標題就像在駕駛時看路標。如果您看到指向您感興趣方向的標志，您將繼續(xù)沿著這條路行駛。否則，你將改變方向。

同樣，您感興趣的標題將允許您繼續(xù)閱讀。如果廣告文案足夠吸引人，讀者可能會把手伸進口袋并為您取出鈔票。

如果沒有，讀者將選擇另一條路線：掃描標題后，他將離開，再也不會再看了。

因此，您的廣告標題必須執(zhí)行以下兩項操作：·抓住讀者的注意力;

·鼓勵他們繼續(xù)閱讀。

我們都知道廣告沒有效果嗎?它會產(chǎn)生銷售嗎?這與您的廣告標題密切相關。

我們必須記住，標題是廣告的廣告。如果你沒有這個標題，沒有人會看你的廣告內容。廣告內容未見。這相當于你的工作沒用。

那么你如何設置你的頭銜?

反思——例如：“別向下看”

文案的第一個基本工作：標題，標題，標題!

當一段內容在開頭寫下“不要往下看”時，請相信這句話可以引發(fā)讀者心理上的一小段思緒、。

他會想：在這一段中，你的第一句話告訴我“不要往下看”，它是什么?為什么?

你讓他低頭的人越少，他會做什么?他越想瞧不起，因為大多數(shù)人都有“反向心理學”。

此外，我們有許多不同的方式，例如：

我們經(jīng)常會有一些頭條新聞直接寫下我們客戶的利益，例如：您的營業(yè)額增加100%，乘數(shù)凈利潤為、。

直接寫出“最有趣的、”結果。 (讀者會想：我們如何才能增加營業(yè)額?我們怎樣才能將凈利潤增加100%?)

因此，在寫作過程中，我們的頭銜必須非常謹慎才能寫出一個非常有吸引力的標題。

你不能只寫一個標題，寫5~8個標題，發(fā)送給你的好朋友，、同事等，讓他們投票。哪一個對他影響最大?獲得最高票數(shù)的頭銜通常會很有效。

當然，很多人會問：是否有一個常用的書寫標題的公式?

答案是肯定的!如何創(chuàng)建有效標題的四個公式，這就是我們所說的4U規(guī)則。

1、緊急——緊急程度等于讓讀者有理由立即采取行動。您可以在編寫標題時添加時間元素以創(chuàng)建即將到來的感覺。

2、唯一性——的強大標題不是描述新事物，而是呈現(xiàn)讀者以全新方式聽到的內容。

例如，日本進口游泳衣的電子郵件廣告的標題是“為什么韓國女性有漂亮的皮膚”。這與老式的“韓國泳衣10%折扣”完全不同。

3、超特異性——可以吸引讀者并進一步研究副本的內容，甚至購買它。

例如：“你不應該在飛機上吃什么”、“延遲你的賬單擔心延遲付款”和“申請退稅的最佳時間”。4、實際利益——好的標題將吸引讀者自身的利益并提供實際的好處。

例如，在“歡迎來到廉價滑雪旅游網(wǎng)絡”的標題中，對消費者的好處是“省錢”。

以上4點由一個例子說明：例如，——標題為“免費特別報告”。

如果您認為上述4U很難，我們可以將這個4U集成到一個更簡單的公式中，以便更輕松，更快速地創(chuàng)建標題：

公式:(屬性詞)+(關鍵字)+(USP)

我們最常用的方法是什么?

例如，反向思考、如何使用、問題類型、打破了新聞類型、新聞風格...

摘要標題創(chuàng)建

總結一下

表明產(chǎn)品在標題中的最大好處;

如果你可以寫兩個同樣好的標題，如果其他變量相同，那么較短的標題可能會被更多的人閱讀。

相關關鍵詞： 別向下看 廣告文案