軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，讓用戶不受強制廣告的宣傳下，文章內容與廣告的完美結合，從而達到廣告宣傳效果。

it軟文的作用是什么?

普通軟文主要的作用在于公司品牌背書的建設，通過發(fā)布軟文提升消費者對產品的可信賴程度，借用第三方(新聞媒體)的作用，提升品牌關鍵字在搜索引擎的展現(xiàn)量以及排名，用戶只要搜索相關的品牌關鍵字，就可看到品牌的相關信息。

如(圖)之前上映的變形金剛5，很多沒有看過該電影的觀眾會下意識去搜索有關變形金剛的各種影評，若搜索看到的以正面評價居多，則會下意識的影響觀眾是否去看此電影。

其實這類新聞不少都是宣傳方做的品牌背書，讓用戶“需求”你時能“找到”你的信息，從而產生“購買”。

優(yōu)質的軟文若配合好的平臺，往往能帶來超出想象的營銷效果。

作為一種重要的營銷手段，軟文營銷對軟文作者也是有要求的。小編表示，軟文不是隨便的寫作，它也是有一定的步調的，下面來看看軟文寫法。

一、軟文標題有要求

寫軟文就像寫作文，寫作的第一步是標題。一個好的標題可以使人們感興趣，并吸引讀者深入閱讀。一個好的標題可以說是軟文營銷成功的一半。要寫好軟文的標題，必須要了解軟標題寫作的作用。

1、吸引讀者點擊

軟文標題的寫作功能之一是吸引讀者點擊。只有在讀者點擊后才能帶來相應的流量，只有當讀者看到軟文的內容時，軟文的營銷才能體現(xiàn)出效果。

2、讀者搜索容易

只有當標題包含相應的關鍵詞時，用戶才能搜索，而包含用戶搜索詞匯的標題更容易引起用戶的注意和點擊。

3、讓讀者轉發(fā)和分享

好的標題讓讀者更愿意分享和轉發(fā)，讀者轉發(fā)為公司做免費宣傳。轉發(fā)和分享增加了閱讀量，其中一些讀者是公司的潛在客戶。

二、軟文開頭的寫法

小編表示，盡管軟文寫法有很多，但是軟文的開篇是讀者閱讀文章時首先讀取的內容，因此軟文的開始必須引起讀者的關注。好的標題吸引讀者點擊，但開頭就讓讓讀者感到沒有什么興趣，這將使讀者對預期產生一定的落差，有被欺騙的感覺，如果對軟文的開始進行分類，則可以將其劃分為以下類別。

1、開門見山：開門見山的開頭的原則是直接討論主題，運用這種方法，朝著主題，進入文章的中心，直接帶出產品。

2、故事講述：以一個小故事為出發(fā)點，可以抓住讀者的注意力，缺點是不能馬上出現(xiàn)產品。

3、情景導入：創(chuàng)設氛圍感染讀者， 這種軟文寫作方式為產品的介紹起到了鋪墊作用。

4、聯(lián)想猜測：開頭讓讀者產生聯(lián)想，猜猜內容是什么，有點像看電視連續(xù)劇，渴望知道下面的情節(jié)是什么。

5、引經據典：在軟文的開始就引用名人的詩句，從而更好地突出文章的主題。

6、夸張刺激：開頭可以用夸張的方式寫，這可以刺激讀者的眼睛，激發(fā)讀者的興趣。

三、正文寫作要求

小編表示，軟文的正文是文章的核心部分。在寫軟文時首先準備一個綱要，寫主要內容，進行潤色。本文必須簡潔，核心突出，可從以下幾個方面進行書寫。

1、符合事實：軟文的正文一定要是事實，介紹的產品也要是真實的。

2、站在用戶角度：正文內容應該從用戶的角度來撰寫，這樣才能更好地說服用戶并且產生共鳴去購買。

3、有過渡性：段落和段落之間要有過渡，在正題出現(xiàn)的時候要和正文有良好的銜接，不能突然就出現(xiàn)了產品。

四、結尾如何寫

結尾是軟文的最后一部分，最后一部分是不可忽視的。如果結尾的內容過于簡單，那么很容易出現(xiàn)頭重腳輕的感覺，所以有必要寫好文章的結尾，這樣軟文才能更加豐富多彩。

軟文寫法就為大家介紹到此了，如果想要寫錯好的軟文，那么不妨可以參考以上的這些方法，從而寫出優(yōu)質的軟文。

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