在很多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都有軟文，可以起到宣傳企業(yè)及產(chǎn)品的效果，也可以起到最佳宣傳作用，那么，究竟什么是軟文?有哪些特征呢?下面小編為大家介紹。

1、什么是軟文

其實(shí)軟文在英文就是Advertorial，是相對(duì)硬廣告來(lái)說(shuō)的，是企業(yè)市場(chǎng)策劃人員、廣告公司文案撰寫的文字形制的廣告。和硬廣告比較，軟文為什么叫軟文，其最大的精妙之處就在軟字，用戶不受廣告宣傳的影響，文章內(nèi)容可以和廣告進(jìn)行最完美結(jié)合，進(jìn)而達(dá)到廣告效果。

文章中就似綿里藏針，是藏而不露的效果，勝在無(wú)形。在發(fā)現(xiàn)這篇軟文之時(shí)，就看到了精心設(shè)計(jì)的軟廣告，可以說(shuō)是溫柔的陷阱。而軟文追求的是春風(fēng)潤(rùn)物的傳播理念。而硬廣告就是所謂的少林功夫，進(jìn)而就可以認(rèn)為軟文是綿里藏針的，是以柔克剛的武術(shù)拳法，在實(shí)施軟硬兼施的技藝，而軟文營(yíng)銷是產(chǎn)品營(yíng)銷最有力的手段。

軟文通過(guò)特定概念訴求，是擺事實(shí)講道理，進(jìn)而讓消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)的思維圈，進(jìn)而文章針對(duì)性、心理攻擊性很強(qiáng)，就實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售過(guò)程。

2、軟文的基本特點(diǎn)

小編表示，軟文就其定義而言，有兩種形式，其中的一種就是狹義的，而另一種就是廣義的?？傊?，軟廣、硬廣是相對(duì)而言的，不是直白類型的廣告表達(dá)方式，都可以稱作軟廣，進(jìn)而軟文也可以說(shuō)是文字形式軟廣。

狹義理解：就是企業(yè)花錢在報(bào)紙、雜志等載體上刊登文字性說(shuō)明性廣告。定義于早期是種宣稱，就是所謂付費(fèi)文字性質(zhì)的廣告。

廣義理解：就是企業(yè)策劃在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等載體上刊登提升自己品牌形象的文章，其可大大促進(jìn)企業(yè)銷售額的宣傳性文章，其特定了新聞、深度文章、短文廣告、基本案例分析等諸多的形式。

3、軟文和廣告區(qū)別

軟文一般指含有軟性宣傳的文字，概念大家都可以理解。但對(duì)軟文、文案、廣告及新聞稿而言，是有一定區(qū)分的，很多人就不太清楚了。這些東西本來(lái)就是一個(gè)體系之下的，真不必區(qū)分的很清楚，也就是不要死板的定義，絕對(duì)區(qū)分出它們所以然，進(jìn)而有個(gè)比較清晰的思維就行了，在具體工作之中可以得心應(yīng)手的運(yùn)用就可以了。

而廣告是個(gè)大框架，涉及很多知識(shí)面，其中涉及文字描述的就可稱文案。諸如：廣告圖片旁的廣告說(shuō)明等，此就是文案，而電視廣告要先寫出腳本，此也是文案，而網(wǎng)站要有廣告語(yǔ)此也是文案，一個(gè)公司宣傳的企業(yè)簡(jiǎn)介等，此也是文案。

總之，什么是軟文呢?小編已經(jīng)介紹的很明白了，就是宣傳性的文章，但是此文章真的很貼近大眾，進(jìn)而可以起到好的宣傳效果，所以才會(huì)受到各大企業(yè)的歡迎，成為了現(xiàn)代宣傳手段中必不可少的一種。

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