對(duì)于新聞的定義,國(guó)內(nèi)外新聞界頗有爭(zhēng)議。我國(guó)新聞界目前一般認(rèn)同陸定一1943年給新聞下的定義,即:新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。我國(guó)新聞界認(rèn)為,這個(gè)定義言簡(jiǎn)意賅,概括了新聞的本質(zhì)特征,對(duì)掌握新聞寫作規(guī)律起著指導(dǎo)作用。
廣義上:除了發(fā)表于報(bào)刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電視上的評(píng)論與專文外的常用文本都屬于新聞,包括消息、通訊、特寫、速寫(有的將速寫納入特寫之列)等等;
狹義上:消息是用概括的敘述方式,以較簡(jiǎn)明扼要的文字,迅速及時(shí)地報(bào)道附近新近發(fā)生的、有價(jià)值的事實(shí),使一定人群了解。
新聞分類:
1、按事實(shí)發(fā)生狀態(tài)分:突發(fā)性新聞、持續(xù)性新聞、周期性新聞;
2、按事實(shí)發(fā)生與報(bào)道的時(shí)間差距分:事件性新聞與非事件性新聞;
3、按新聞發(fā)生的地區(qū)與影響范圍分:國(guó)際性新聞、國(guó)內(nèi)性新聞、地方性新聞;
4、按新聞事實(shí)的材料組合分:典型新聞、綜合新聞、系列新聞;
5、按傳播渠道與信息載體分:文字新聞、圖片新聞、電聲新聞、音像新聞;
6、按反映社會(huì)生活的內(nèi)容分:政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、法律新聞、軍事新聞、科技新聞、文教新聞、體育新聞、社會(huì)新聞等。
言歸正傳,怎么才能寫好一篇新聞稿呢?
第一點(diǎn):平日里要多看報(bào)紙、雜志,有積累才有輸出。直到有一天,你突然就渾然開朗,可以分析出作者的寫作套路,會(huì)思考作者為什么會(huì)從這個(gè)角度去寫,不從另外一個(gè)角度寫。一篇文章的立意不同,寫出來的效果就完全不同。真正的高手是從一堆爛大街的材料中,寫出有新意,有獨(dú)立見解的文章。
第二點(diǎn):甲方爸爸/領(lǐng)導(dǎo)讓你寫的稿件,無外乎三種:新聞稿、深度稿、行業(yè)稿。
新聞稿,往往是針對(duì)某一件事情寫的,我們只要做到把這件事說清楚就行。常規(guī)的寫作方法是,把5W1H按倒金字塔的敘事結(jié)構(gòu)去排列,重要的事情放最前面,不重要的事情放后面。
深度稿,這比新聞稿要難一點(diǎn)點(diǎn),不僅要交代清楚事情的5W1H,還要說一下事情背后的意義。撰寫這種稿件,需要對(duì)事情本身、事情的發(fā)展趨勢(shì),和發(fā)展意義有獨(dú)立客觀的見解,切記人云亦云。
行業(yè)稿,與新聞稿和深度稿不同,行業(yè)稿文章的立意點(diǎn)更多是針對(duì)某一件事的行業(yè)意義,需要把這件事放在整個(gè)行業(yè)里面去評(píng)價(jià),對(duì)歷史,對(duì)未來有什么推動(dòng)作用。
第三點(diǎn):如果甲方爸爸/領(lǐng)導(dǎo)突然要你寫一篇稿件,很急很急的那種,2小時(shí)后就要。遇到這種情況,問候誰(shuí)都沒有用,只能用稿件寫作套路/模板快速成稿,只要操作得當(dāng),2小時(shí)寫出一篇合格的新聞稿是完全沒有問題的。常規(guī)的套路是采用“1+2+3”的模式,即1個(gè)文章大標(biāo)題,2個(gè)小標(biāo)題,加每個(gè)小標(biāo)題下面3段話的形式。
最后,雖然公關(guān)新聞營(yíng)銷是一種常用的營(yíng)銷方式,但是真正能把新聞營(yíng)銷應(yīng)用自如的企業(yè)也并不是很多。小編在這里就簡(jiǎn)述一下新聞營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)技巧。
新聞營(yíng)銷并不是發(fā)布新聞稿:這里要明確一點(diǎn),一般的新聞稿發(fā)布,不算是完整的新聞營(yíng)銷。因?yàn)樾侣劆I(yíng)銷是為了達(dá)到一定目的,進(jìn)行的一系列的新聞策劃和傳播,是有計(jì)劃的,連續(xù)性的,有一個(gè)共同目的的階段性工作。例如,新品牌推出的網(wǎng)絡(luò)口碑塑造,這需要新聞營(yíng)銷的配合。為了達(dá)到為新品牌建立口碑的需要,必須要策劃幾篇品牌相關(guān)度高的文章,讓搜索品牌的用戶可以輕松找到品牌信息,建立起消費(fèi)的信任感。
優(yōu)化關(guān)鍵詞還是追熱點(diǎn):做好新聞營(yíng)銷不是一件容易的事情,因?yàn)樯婕暗椒椒矫婷娴膯栴},有的企業(yè)可能沒有健全的團(tuán)隊(duì),可能存在實(shí)戰(zhàn)操作等方面的問題。前面沒有談到新聞稿的話題策劃,一般在新聞稿在選題的時(shí)候根據(jù)項(xiàng)目不同會(huì)有不同的選題導(dǎo)向,例如筆者在實(shí)戰(zhàn)中要么結(jié)合關(guān)鍵詞優(yōu)化,要么借勢(shì)追時(shí)事熱點(diǎn)。
一篇新聞稿如果能做到某個(gè)核心關(guān)鍵詞搜索首頁(yè)的位置,曝光量自然持續(xù)增加,這篇新聞稿能夠發(fā)揮非常大的作用。如果新聞稿不做關(guān)鍵詞優(yōu)化,為了增加曝光量需要?jiǎng)觿?dòng)腦筋,借勢(shì)熱點(diǎn)是比較常見的,把新聞內(nèi)容和時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合起來,更容易引起關(guān)注,也讓讀者閱讀體驗(yàn)更好。
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