內(nèi)容在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)看，非常重要，那么內(nèi)容哪里來?當(dāng)然是一些熱點，而且用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c相關(guān)話題，內(nèi)容制作者也可以通過熱點帶來更多爆文!

現(xiàn)在一些企業(yè)基本就是看到熱點就瘋狂往上湊，不管是節(jié)日、熱門話題。賽事熱點還是娛樂新聞、災(zāi)難事故、電影上映等。

然而內(nèi)容熱點不是你想追就能追!

追熱點需要很強的網(wǎng)感，說白了就是要么速度夠快，行動力超強，要么角度獨特，才思敏捷。

但是說起來容易，做起來又幾個人能做到。

熱點事件就那么一兩件，而追的人確有一大把，到最后就變成一兩個一枝獨秀，一大群效仿者，混亂充斥著整個互聯(lián)網(wǎng)。

當(dāng)然小編還是非常提倡在產(chǎn)品軟文營銷中熱衷于追熱點，但是當(dāng)熱點出現(xiàn)的時候，還是希望大家能考慮幾點再追：

1)熱度——熱點的火熱程度或受關(guān)注程度。

2)傳播度——熱點光有熱度是不夠的，還需要有一定的傳播性，比如《瘋傳》一書里提及的提供社交貨幣、有誘因、帶情緒、具有公共性、有實用價值、故事性。

3)話題性——比如有爭議、有漏洞、有群體指向、情緒激烈、開放話題、與 "我" 相關(guān)、有延展性等。

4)相關(guān)度——相關(guān)度包括2個方面：一是行業(yè)/產(chǎn)品相關(guān)度，二是和目標(biāo)用戶的相關(guān)度。你看到的熱點在用戶眼里未必是熱點，或者壓根就不感興趣，那就是非常弱相關(guān)。

5)風(fēng)險度——追熱點，必須考慮風(fēng)險，需要保持底線和價值觀。

特別是相關(guān)度，很多人在追熱點時，不管是否與品牌相關(guān)也不管是否和自己所面對的群體相關(guān)，總之看到熱點就撲上去。

比如說前陣子NBA事件，一大堆人追這一個熱點，幾乎打開公眾號就能看到。

結(jié)果創(chuàng)新營銷思維小編看到一個生活娛樂休閑的公眾號，一般是寫一些生活小技巧，也在追這個事件，最后呼吁大家愛國。

而這篇文章的閱讀量相比較之前的文章閱讀量近一半，為什么?

因為用戶群體不受用，看這些生活技巧的一般都是家庭主婦，有的連NBA都一知半解，發(fā)出來效果可想而知。

你要知道在你的公眾號，你的用戶是哪一個身份標(biāo)簽存在。你不可能把用戶所有標(biāo)簽對應(yīng)內(nèi)容都做了吧?

大而全的東西，往往是理想很豐滿，現(xiàn)實很殘酷。

一定要分清主次，要判斷你的用戶在你這里的主要身份標(biāo)簽與熱點的相關(guān)度，而不是看其他附加身邊標(biāo)簽與熱點的相關(guān)度。

這樣才不會輕易跑偏!

這是最容易犯錯，也是在追熱點時最容易忽視的。

總的來說，追熱點沒問題，但千萬不要誤讀了相關(guān)度，不要想當(dāng)然的就把熱點和你用戶關(guān)聯(lián)上，不然就變成了沒事找事了。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品軟文 軟文營銷 內(nèi)容熱點