長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)品牌一直把新聞營(yíng)銷作為推廣的重要手段，一些大型企業(yè)也成立了專門的公關(guān)部門負(fù)責(zé)新聞傳播。新聞營(yíng)銷為何如此備受企業(yè)品牌的青睞呢?小編認(rèn)為主要原因在于，新聞營(yíng)銷在品牌宣傳方面所起到的一些優(yōu)勢(shì)和作用，是其他宣傳方式所無(wú)法替代的。

新聞營(yíng)銷不僅可以讓信息在搜索引擎排名中更有時(shí)效性，還可以通過(guò)多角度多方面?zhèn)鬟_(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵，深入解讀產(chǎn)品、品牌理念，在一定程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，促使產(chǎn)品的成交獲取更多的客戶，從而在市場(chǎng)中獲取有利地位。

因此，小編認(rèn)為新聞營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)主要有以下六點(diǎn)：

1.接受度高

現(xiàn)如今廣告泛濫的時(shí)代，眾多消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生了一種厭煩心理，但是對(duì)于新聞信息他們往往有著渴求的心理，他們希望能夠從新聞信息中尋求到某一類對(duì)他們有用的信息。因此企業(yè)在借用新聞的形式為企業(yè)進(jìn)行包裝的時(shí)候，消費(fèi)者不僅不會(huì)感到反感，反而會(huì)主動(dòng)的去接收信息。

2.權(quán)威性高

新聞營(yíng)銷相比普通的軟文營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，所具備的的權(quán)威性是來(lái)自新聞?shì)d體。載體的權(quán)威性，也讓你的新聞稿件有了權(quán)威性。因此企業(yè)品牌可以借助新聞平臺(tái)自身的特點(diǎn)，通過(guò)新聞的方式為企業(yè)進(jìn)行宣傳，增加產(chǎn)品、品牌的說(shuō)服力。

3.可信度高

一般所見的企業(yè)廣告，給消費(fèi)者的感覺總是略有些夸張，但是新聞報(bào)道不同，因?yàn)榇砹嗣襟w的信息和觀點(diǎn)。企業(yè)通過(guò)第三方媒體發(fā)布的新聞信息更具有可信度，用戶也會(huì)認(rèn)為內(nèi)容真實(shí)可信。

4.傳播速度快，傳播面廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，新聞報(bào)道可以借助各類自媒體平臺(tái)傳達(dá)到網(wǎng)絡(luò)的終端，迅速傳遍國(guó)內(nèi)國(guó)外。這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)方便快捷、省時(shí)省力，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播沒有空間界限。

5.轉(zhuǎn)載率高

新聞報(bào)道本身是新聞，對(duì)于社會(huì)公眾和媒體平臺(tái)來(lái)講這是新聞信息，一些中小型媒體機(jī)構(gòu)和自媒體平臺(tái)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)大型網(wǎng)站的新聞信息，從而形成信息轉(zhuǎn)載。當(dāng)然，企業(yè)在進(jìn)行新聞營(yíng)銷時(shí)要提前做好新聞策劃，找準(zhǔn)新聞點(diǎn)，有價(jià)值的新聞才能產(chǎn)生轉(zhuǎn)載的效果。

6.長(zhǎng)期留存

新聞報(bào)道在網(wǎng)上發(fā)布之后，往往會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)收錄并留存在網(wǎng)上，企業(yè)的客戶、消費(fèi)者可以隨時(shí)通過(guò)搜索查閱，查找企業(yè)相關(guān)信息，這就是品牌形象。積累的信息越多證明企業(yè)更有實(shí)力，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的可信度也會(huì)隨之上升。

新聞營(yíng)銷的好處自然還有很多，大家可以多多去體會(huì)，如對(duì)于負(fù)面信息的沖淡，對(duì)于潛在用戶的消費(fèi)引導(dǎo)，購(gòu)買欲望的激發(fā)等等。但不同企業(yè)不同產(chǎn)品不同行業(yè)背景不能等同論之，企業(yè)在實(shí)施新聞營(yíng)銷的時(shí)候要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的策略，逐步實(shí)施才能達(dá)到一個(gè)穩(wěn)健的發(fā)展。

那么，新聞營(yíng)銷的誤區(qū)有哪些?下面就和大家說(shuō)說(shuō)企業(yè)新聞營(yíng)銷中的三大主要誤區(qū)。

誤區(qū)一、新聞營(yíng)銷就是寫軟文發(fā)軟文

在很多企業(yè)人的印象中，新聞營(yíng)銷就是寫軟文發(fā)軟文的，只要將軟文發(fā)布在各大媒體上就萬(wàn)事無(wú)憂了。新聞營(yíng)銷需要寫軟文發(fā)軟文不假，但是單純的認(rèn)為新聞營(yíng)銷就是寫軟文然后發(fā)布就有些欠妥。真正的新聞營(yíng)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，成功的新聞營(yíng)銷需要一個(gè)整體的策劃，它需要專業(yè)新聞營(yíng)銷公司事先做好媒介資源積累，根據(jù)企業(yè)的行業(yè)背景和產(chǎn)品特點(diǎn)策劃新聞營(yíng)銷方案，并充分了解各個(gè)媒介平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)背景做媒體發(fā)布方案，判斷各個(gè)軟文更適合發(fā)布在哪個(gè)平臺(tái)，以便達(dá)到最佳新聞軟文推廣效果。

誤區(qū)二、發(fā)布的軟文越多越好

很多企業(yè)人在新聞營(yíng)銷過(guò)程中就想多發(fā)軟文，越多越好，最好一天發(fā)個(gè)十幾篇新聞稿。事實(shí)上，新聞營(yíng)銷并不要求你軟文的總量越多越好，有一定的量就行，但是文章的“質(zhì)”必須要高，如果在新聞營(yíng)銷過(guò)程中一味的追求軟文數(shù)量而忽略質(zhì)量，那么軟文發(fā)再多也是無(wú)用的。一篇軟文的價(jià)值在于是否具有傳播性，能否為企業(yè)帶來(lái)品牌的宣傳目的，因此軟文寫作非常重要，而軟文的投放也要持續(xù)進(jìn)行。軟文是一種新聞的營(yíng)銷方式，也是一種后續(xù)式推廣，軟文一經(jīng)發(fā)布不出意外的情況下是始終存在，而且是在持續(xù)發(fā)揮它自己的光和熱。

誤區(qū)三、軟文只是為了發(fā)而發(fā)

很多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了新聞營(yíng)銷的重要性，但是對(duì)于新聞營(yíng)銷的投入?yún)s非常低，一分價(jià)錢一分貨的道理在任何行業(yè)都通用，好的營(yíng)銷服務(wù)不會(huì)太便宜。想做新聞營(yíng)銷，但是想把成本盡量降到最低，這種想法是可以理解的，但是新聞營(yíng)銷是容不得半點(diǎn)沙子的，一分價(jià)錢一分貨。需要明確的幾個(gè)點(diǎn)是，軟文不是發(fā)在什么任何都能起到作用的，有的收錄不了，發(fā)上去也是與世隔絕的，雖然便宜但是沒有任何價(jià)值，有的即使收錄了，但是媒體也沒有什么流量，發(fā)布上去也沒有多大實(shí)際意義。

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