故事類軟文有一個(gè)很大的特點(diǎn)，即故事情節(jié)豐富，引人入勝，不會(huì)讓讀者產(chǎn)生抵觸心理，在不知不覺中就落入了軟文撰寫者布下的局，就有一篇叫做《唐僧避難記》大家不妨可以去看一下，這就是故事類軟文營(yíng)銷案例。

相信很多人在最初讀這篇軟文的時(shí)候，只是單純地將它當(dāng)成一則消遣的文章來讀的。因?yàn)槲恼碌膶懽黠L(fēng)格比較輕松，情節(jié)比較豐富跌宕，產(chǎn)品關(guān)鍵詞嵌入也比較晚，讀者讀這類軟文的時(shí)候，基本感覺不到絲毫廣告的痕跡。這種讓讀者含著興趣與好奇讀完的故事型軟文，無疑就是非常成功的，讀者也會(huì)在不知不覺中記住企業(yè)的產(chǎn)品。

那么故事類的軟文一般都具有哪些特征，或者說它的創(chuàng)作模式什么樣的呢?有以下4點(diǎn)可以參考。

一、借助名人的人和事展開故事

比如《818杜甫是怎么死的》《一只產(chǎn)品狗的盜夢(mèng)空間》《梵高為什么自殺》等知名的故事型軟文，都是借著名人的故事展開的。

二、保證開篇情節(jié)吸引人

故事式軟文開篇的內(nèi)容情節(jié)一定要足夠吸引人，最好先不要進(jìn)行任何營(yíng)銷，僅僅靠著故事情節(jié)來吸引讀者。等候故事節(jié)發(fā)展到自己需要植入的營(yíng)銷行動(dòng)時(shí)，此時(shí)的故事基本已經(jīng)接近了尾聲，為了更好地加深讀者的印象，在這時(shí)候，不妨含蓄地來一個(gè)推廣，強(qiáng)化讀者對(duì)產(chǎn)品的印象。

三、盡量去改編名人的故事，而非照搬

優(yōu)秀的軟文撰寫者都知道，只有通過合理的改變，打破人們對(duì)名人故事既有印象，這樣創(chuàng)造出來的故事才足夠有新意，足夠有看點(diǎn)。比如《一只產(chǎn)品狗的盜夢(mèng)空間》就是穿插了時(shí)空穿越這種最流行的元素，以名人馬云的身份展開故事，讀者看到這則故事，就會(huì)眼前一亮。

四、加入時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)用詞

會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行咨詢和搜索的人，多是那些生活比較前衛(wèi)的人，他們對(duì)流行的網(wǎng)絡(luò)用詞比較敏感，我們?cè)趯懽鬈浳牡臅r(shí)候，加入一些網(wǎng)絡(luò)用詞，往往也能夠取得不錯(cuò)的宣傳推廣效果。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌或產(chǎn)品背后沒有故事，更難取得成功。既然故事如此重要，那么應(yīng)該如何編寫它們來滿足需求呢?我們得到了寫一個(gè)好故事必須掌握的三個(gè)要點(diǎn)。

1.了解故事所需要達(dá)到的目標(biāo)

講故事的目的在于更好地塑造產(chǎn)品和品牌，促進(jìn)軟文本營(yíng)銷的發(fā)展。故事背后的產(chǎn)品線索是軟文的關(guān)鍵。因此，講故事不是一個(gè)目標(biāo)，而是一種技巧。有兩個(gè)真正的目標(biāo)：一個(gè)是給予產(chǎn)品或品牌“光環(huán)效應(yīng)”和“奧妙性”;另一個(gè)是突出暗示性，即情感成本和產(chǎn)品個(gè)性的概念。要寫得好，我們必須接受這兩個(gè)項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)。

如何賦予“光環(huán)效應(yīng)”和“奧妙性”?有必要從挖掘產(chǎn)品背后的秘密開始，比如可口可樂，告訴人們它的味道是多么的乏味，根本就沒有什么神秘可言。但是，如果故事是關(guān)于制作這種味道的“秘方”，因?yàn)闆]有人知道秘方是什么，就不要下定決心去做。軟營(yíng)銷有其自身的奧妙和光環(huán)效應(yīng)。

為了突出情感成本和個(gè)性，可以使用細(xì)節(jié)、形狀和比較。從細(xì)節(jié)中體現(xiàn)態(tài)度，在比較中展現(xiàn)個(gè)性。

2.快速開發(fā)產(chǎn)品或品牌的故事

很多人抱怨沒有故事，特別是一些新產(chǎn)品或品牌。他們總是說他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)長(zhǎng)大。他們沒有很多關(guān)于舊產(chǎn)品或品牌的故事。然而，只要它閃現(xiàn)，就意味著有一個(gè)獨(dú)家的故事，但它還沒有被挖掘出來而已。

3.熟練使用“含蓄”標(biāo)題

含蓄標(biāo)題主要是通過修辭手段來操縱隱喻，為標(biāo)題增添新的含義，加深人們的印象;但更重要的是，可能更容易將產(chǎn)品或品牌的情感成本概念和個(gè)性結(jié)合起來。在某種程度上，故事不是以正文開頭，而是以標(biāo)題開頭。

當(dāng)然想要寫出一篇優(yōu)秀的故事類軟文，也并非一朝一夕就能成的，這不僅需要我們?cè)谄綍r(shí)多涉獵類似的案例，也需要我們多寫多練。唯有如此，才能在撰寫這類軟文的時(shí)候做到心中不慌。

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