新聞發(fā)布會(huì)又稱“記者招待會(huì)”，是公關(guān)組織直接向新聞界發(fā)布有關(guān)組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專題活動(dòng)。當(dāng)企業(yè)作出了某項(xiàng)重要的決策、研制生產(chǎn)取得了新突破或推出了某項(xiàng)對(duì)社會(huì)有重要影響的革新項(xiàng)目，通過(guò)召開(kāi)發(fā)布會(huì)把這些信息廣泛的傳播出去，不失為聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種最重要的手段;發(fā)布的相關(guān)新聞通稿也憑借著投入小、擴(kuò)散面廣、社會(huì)影響力大、權(quán)威性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)建立公信力的重要宣傳方式之一，在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域備受推崇!

新聞發(fā)布會(huì)新聞稿寫(xiě)作準(zhǔn)備：

1、了解發(fā)布會(huì)時(shí)間地點(diǎn)、主題、主辦方、參會(huì)人員;

2、梳理發(fā)布會(huì)流程、主要內(nèi)容、活動(dòng)、重要人物發(fā)言;

3、摘取重要環(huán)節(jié)，對(duì)發(fā)布會(huì)信息進(jìn)行主次排序。

新聞發(fā)布會(huì)新聞稿格式：

第一段點(diǎn)明時(shí)間、地點(diǎn)、主辦方、發(fā)布會(huì)名稱。如：2017年10月1日，智匯藍(lán)媒在西鄉(xiāng)旭生大廈召開(kāi)開(kāi)通代理API接口發(fā)布會(huì)。

第二段介紹出場(chǎng)嘉賓，描述現(xiàn)場(chǎng)氣氛。注：介紹嘉賓時(shí)需要寫(xiě)清姓名職稱，并按照來(lái)賓位于最前，再按綜合級(jí)別、資歷來(lái)排序。

第三段介紹發(fā)布會(huì)核心事件。講清核心事件的信息，其中包括重要領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言也需要提及。

第四段補(bǔ)充介紹次要信息。對(duì)于非核心事件，簡(jiǎn)明扼要的一一說(shuō)明。

第五段活動(dòng)總結(jié)。對(duì)發(fā)布會(huì)整體做出總結(jié)，并簡(jiǎn)要概括發(fā)布會(huì)的意義。

新聞發(fā)布會(huì)新聞稿寫(xiě)作須知：

1、可以有觀點(diǎn)，但不能有情緒。

2、可以不按事情發(fā)展順序，但不能沒(méi)有順序。

3、可以詼諧，但不能不正經(jīng)。

4、可以植入廣告，但不能影響新聞稿的客觀性。

雖然發(fā)布會(huì)新聞稿的功效毋庸置疑，但是新聞博大精深，朝夕之間就把通稿寫(xiě)作門(mén)道摸透也并非易事。這里，軟文研習(xí)社小編簡(jiǎn)單分享幾招，以供大家參考!

一、聯(lián)動(dòng)背景，多維呈現(xiàn)

開(kāi)篇一般為新聞事件的濃縮，通常以「新聞提要」的方式呈現(xiàn)在新聞最前端，用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言對(duì)事件做一概括性描述。開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，簡(jiǎn)明扼要，亦助于閱聽(tīng)人快速清楚新聞重點(diǎn)。但僅僅是闡述事件本身難免會(huì)有些干巴，高級(jí)做法為：先借勢(shì)當(dāng)前公眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件，交待事件發(fā)生的宏觀大背景，釋放相關(guān)熱點(diǎn)性話題;再順勢(shì)引出報(bào)道本身，迎合新聞熱度!

二、放大細(xì)節(jié)，新穎吸睛

中間段落為主體部分，即新聞主體的展開(kāi)：按照?qǐng)?bào)道事件各個(gè)要素的重要程度，依次遞減寫(xiě)下來(lái)。許多企業(yè)并不注重稿件質(zhì)量的建設(shè)，單憑幾句話帶出一個(gè)品牌就花錢(qián)將新聞稿發(fā)布。注意，此處當(dāng)劃重點(diǎn)：一個(gè)段落只能交代一個(gè)事件要素，不能一段概括到底，除非你有花不完的冤枉錢(qián);另外，適當(dāng)對(duì)某些核心事件進(jìn)行進(jìn)一步的展開(kāi)，補(bǔ)充一些細(xì)節(jié)信息，烘托出主體部分的重要性。

三、利落結(jié)尾，拔高主題

邱吉爾說(shuō)過(guò)“短詞是最好的，如果又短又老，那就是最好中的最好”。新聞稿結(jié)尾段落要發(fā)散開(kāi)來(lái)，就著新聞事件提出觀點(diǎn)，對(duì)召開(kāi)發(fā)布會(huì)的意義進(jìn)行拔高;把發(fā)布的內(nèi)容放到產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中去寫(xiě)，如果能引用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或者行業(yè)權(quán)威人士的話語(yǔ)，用專業(yè)視角來(lái)詮釋新聞?dòng)^點(diǎn)的話，這樣寫(xiě)就的稿件信任感會(huì)更強(qiáng)!

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