文案，不是簡簡單單幾行字，也不是華麗辭藻的堆砌，更不是修辭手法的濫用。好的文案，都是不斷修改，熬出來的。

然而，要想真正喚起消費(fèi)者對(duì)廣告的興趣和較高的記憶度，單憑精練文字這一個(gè)步驟是很難實(shí)現(xiàn)的，而需要更好的設(shè)計(jì)文案傳達(dá)的內(nèi)容。文案廣告有很多，今天咱們就來盤點(diǎn)一下，那些讓你印象深刻的經(jīng)典廣告文案范例都有哪些?

1、找得到生活的人，在哪個(gè)城市都能找到家的感覺。

來源：支付寶的「十年生活賬本」。

很多時(shí)候，不是找不到家的感覺，而是忘記了生活是什么樣子。當(dāng)你學(xué)會(huì)了如何去生活，那生活回饋于你，家的感覺。

2、世界再嘈雜，匠人的內(nèi)心，絕對(duì)、必須是安靜安定的。

這是2014年，李宗盛為新百倫做的一部廣告《致匠心》，讓“匠心”一詞迅速升溫。無數(shù)人被打動(dòng)，自主轉(zhuǎn)發(fā)，能專注于一件事本來就很了不起了，更何況要做到極致，手藝人往往意味著固執(zhí)，緩慢，少量，勞作，但是這些背后所隱含的是專注，技藝，對(duì)完美的追求。

3、我沒有離開家，只是把家?guī)チ诉h(yuǎn)方。

來源：方太母親節(jié)的TVC廣告

4

“What do you wear to bed?”“Just a few drops of Chanel No.5

“你睡覺時(shí)穿什么?”“香奈兒5號(hào)。”

香奈兒5號(hào)香水是世界上最著名的香水之一，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶。1960年，那個(gè)時(shí)代最著名的美國女演員瑪麗蓮夢(mèng)露在接受《嘉人》雜志的采訪時(shí)，說：“記者平時(shí)會(huì)問我一些問題。比如，你睡覺時(shí)穿什么?睡衣?睡裙?還是睡袍?”

我回答“香奈兒N5，因?yàn)檫@是事實(shí)，我只穿香奈兒5號(hào)睡覺”。

瑪麗蓮夢(mèng)露的這句話讓大家深深地記住了這款香水，讓香奈兒5號(hào)成為了各個(gè)時(shí)代每個(gè)女人的標(biāo)配。

5

Yesterday You Said Tomorrow.

別明天，就現(xiàn)在!

除了廣為人知的“Just do it，耐克還有一句非常經(jīng)典的廣告語：Yesterday You Said Tomorrow，正好引出了下一句“Just do it”。

翻譯成中文，大概意思就是，別明天，就現(xiàn)在!短短四個(gè)詞，激發(fā)了多少“拖延癥患者”的共鳴。

這就是好文案的力量，簡潔，但直擊人心。

6、原來愛情是：我正要表白，而你也剛好“正在輸入”。

來源：RIO微醺“一個(gè)人的小酒 ”

RIO這句文案可謂是很懂愛情里的小心思，在你鼓起勇氣準(zhǔn)備表白的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)對(duì)方也正在輸入，這應(yīng)該是比一個(gè)人的小酒還要讓人陶醉。

7

我害怕閱讀的人。

不知何時(shí)開始，我害怕閱讀的人。

就像我們不知道冬天從哪天開始，只會(huì)感覺夜的黑越來越漫長。

這是臺(tái)灣奧美廣告公司早年為天下文化出版公司25周年慶活動(dòng)創(chuàng)作的文案，獲業(yè)界著名的創(chuàng)意大獎(jiǎng)。天下文化是臺(tái)灣的一家綜合性出版社，以“讀一流書、做一流人”作為期許。長文案貌談“害怕”，實(shí)為敬佩、鼓勵(lì)，影響更多人成為閱讀的人。同時(shí)，這篇美文也暴露了廣告業(yè)的一個(gè)底層秘密——與其兜售價(jià)值，不如兜售恐懼。

8

當(dāng)你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會(huì)議中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不見的人。

出去走走才會(huì)發(fā)現(xiàn)，外面有不一樣的世界不一樣的你。

這是來自于一個(gè)很文藝的淘寶服裝店，它的高明之處在于“洞察”，這種生活洞察感的寫法，用強(qiáng)烈的場景對(duì)比，擊中目標(biāo)受眾的痛處。這個(gè)網(wǎng)店，也因?yàn)檫@段文案而名聲大噪，一舉成為當(dāng)年網(wǎng)紅店。所以，永遠(yuǎn)不要低估文案的力量。

9

“不確定為什么要去，正是出發(fā)的理由。”

——村上春樹《你說，寮國到底有什么》。

說到文藝青年最喜歡的作家，村上春樹一定在列。一言不合就出走，這就是村上旅行的風(fēng)格。他的旅行方式不是觀光客式的趕場子，而是在旅行的地方安安心心住下來，慢慢體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳?。人生的旅途過了大半后，他在這本游記中，這樣記錄自己在路上的感受：“不確定為什么要去，正是出發(fā)的理由。……結(jié)果或許并沒有多大用處，只不過是回憶而已也不一定。

10

有些任性，大人才懂

這是臺(tái)灣奧美為臺(tái)灣老爺酒店打造的傳播創(chuàng)意，可能很多人對(duì)30——40多歲的中年人的描述大部分都是“成功”、“事業(yè)”、“巔峰”、“高品質(zhì)”之類的詞，但你要知道，并不是所有的中年人都這樣，他們可能會(huì)有些對(duì)年輕的不甘，身體開始吃不消，承擔(dān)的責(zé)任會(huì)越來越多，開始不得不小心生活…等等問題，而這些真實(shí)的問題被奧美的文案觀察到了，于是就有了“有些任性，大人才懂”，貼近生活的講述一些老爺式的小任性，風(fēng)趣中也充滿關(guān)懷。

其實(shí)我們也可以從這些文案中體會(huì)到，經(jīng)典的文案都有共同的特點(diǎn)，簡單又直擊人心，沒有華麗的辭藻，只是陳述事實(shí)，來營造畫面感。

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