又要到一年度的夏季了，對于空調(diào)電器、雪糕、水、飲料等產(chǎn)品做夏天旺季生意的商家們，您們的動畫廣告視頻文案有了眉目了嗎?一個好的文案就能成就一個好產(chǎn)品，如江小白一瓶普通的白酒就可以賣得如此好，文案取得一定作用的，也就是那些句句走心的言語，就像它酒一樣深深進(jìn)入到我們心的最深處，這就是廣告文案的魅力所在!當(dāng)然一個好產(chǎn)品也有可能就敗在一個不好文案上，這里就不具體說那一個產(chǎn)品，總的來說，很多產(chǎn)品確實不錯，但是廣告文案太爛了，最后做得不溫不火，不過還有很多人仍然還在用傳統(tǒng)的思維做產(chǎn)品，只要肯出錢就能引來更多ip，其實這種思維做產(chǎn)品早就已經(jīng)被市場淘汰了，不是不可行的方式，只是這種方式太燒錢效果也不好，弄不好就掉進(jìn)那些三流的網(wǎng)絡(luò)公司及三流的廣告媒體，結(jié)果是效果沒有、流量沒有、錢也沒有了，這是作為一個產(chǎn)品營銷策劃人來說是一件非常悲催的事情!

怎么寫好一支優(yōu)秀的電視廣告文案在大部分常人來說，廣告就是把一些亂七八糟的玩意寫進(jìn)去，鼓吹自己產(chǎn)品多牛，甚至搞一些虛假的內(nèi)容，這種做法說好聽點是36計里面的無中生有做法，說不好聽點，這種文案是嚴(yán)重違法的，現(xiàn)在新廣告法已經(jīng)出了這么久了，這么干肯定不是一件明智的做法，在這里發(fā)表一下我自己的一些想法，不代表所有人，我只從動畫短片角度去看一篇好文案，怎么叫走心!不是寫悲情獲得別人同情，不是寫高大上獲得別人共鳴，更不是寫一堆一堆別人看不懂廣告語，這些都不關(guān)消費者和觀眾什么事，所以這顯然不是一個好文案寫作方向。

我們寫文案跟做一個好產(chǎn)品是一個道理，一個正常的社會人對這個社會各種產(chǎn)品或者各種行業(yè)在不同程度上或多或少都有恐懼的，所以一個好產(chǎn)品首先考慮的如何干掉消費者的恐懼，讓消費者對產(chǎn)品有信心和沒有恐懼感，比如360的產(chǎn)品在這點上就做得非常好，它的每一個產(chǎn)品都讓我們每一位網(wǎng)民能放心的去上網(wǎng)和放心的使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這就是好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)!我們寫一個廣告文案也是一樣，要有產(chǎn)品經(jīng)理的思維去寫文案，文案不是在于數(shù)量，在于質(zhì)量，所以一個好文案作者一定是一個好的產(chǎn)品經(jīng)理，比如段永平前輩，從小霸王到手機產(chǎn)品，每一個廣告詞都那么經(jīng)典，比如其中一句大家都熟悉的“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機。你拍二，我拍二，學(xué)習(xí)游戲在一塊兒”不管在什么時候再去看這支廣告詞都還是那么經(jīng)典，這也是小霸王能在當(dāng)時立于不敗之地的原因之一!

動畫廣告文案又該如何寫才正確動畫廣告文案有很多種，微信視頻短片(10-15秒為宜)、產(chǎn)品介紹短片視頻制作(1分半-2分鐘為宜)、講解型動畫視頻制作(3分鐘-3分半為宜)，一支優(yōu)秀動畫廣告，越短為什么越貴，是有原因的，不管是從文案還是畫面來說都是要下功夫的，很多半仙先生就是以為我預(yù)算少，可以把時間弄短就可以，其實這種思維來談動畫短片視頻是錯誤的，15秒、2分鐘、3分鐘半如果是足夠優(yōu)秀的動畫廣告，其實他們價格可以是一樣的，為什么這么說呢?15秒著重講經(jīng)典的廣告詞為主，比如農(nóng)夫山泉廣告“我們只做大自然的搬運工”就這么一句話隱含多少內(nèi)容，就這么一句話可以勝過幾千上萬字的文字說明，如果你去寫我們農(nóng)夫山泉有多么牛，又是來源什么地方水質(zhì)，又是獲得什么標(biāo)準(zhǔn)等，這些只能作為材料，我個人認(rèn)為不要以這個來做廣告，農(nóng)夫山泉就沒有這么干，所以這個案例你就會明白15秒廣告和3分半廣告如果經(jīng)典的話，價格上面足以它們畫上等號的!所以寫動畫制作廣告文案，只要足夠有創(chuàng)意，不一定非要給那些所謂的專業(yè)的人寫，當(dāng)然最好做法就是專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做，這個思維沒有錯，這里說的是如果你本身具備寫創(chuàng)意和想創(chuàng)意文案的能力，可以不用交給所謂的專業(yè)人寫，畢竟沒有人比你更了解你產(chǎn)品!

夏季廣告文案該如何寫才有吸引力首先：不要寫那種爛大街的廣告詞，比如買n送n活動，太爛了，要么就爛到極致，比如買n就不要錢了，當(dāng)然是不可能的，說的意思，要脫俗，不能再寫爛大街的詞了!其次：廣告詞能短一定不追求長的，比如空調(diào)廣告，你明明推的節(jié)省電，如某空調(diào)一晚只用一度電，如果你在加一句通過了什么專利又獲得什么獎，這樣的廣告明顯就不是一個好廣告了，有點畫蛇添足感覺，不要想著一支廣告就把所有點都說明白，這是文案走向的一個大忌，一支小動畫廣告就說一個點就ok了，再在畫面上加一些新元素，讓用戶和消費者一次就記住這么一個經(jīng)典廣告詞就很成功!最后：一支微信動畫短片視頻廣告，直接擊中痛點就可以了，不要寫一堆堆輔助廣告詞。

比如雪糕廣告，如果有一種產(chǎn)品可以解決，我們吃的時候不冰痛我們牙齒或者說突然吃了不會引起偏桃體發(fā)炎的，直擊痛點，養(yǎng)生好雪糕不傷牙不傷胃，這只是我假設(shè)的廣告詞!總結(jié)，以上內(nèi)容只代表我個人從業(yè)經(jīng)驗的個人觀點，如對您有幫助我倍感榮幸。

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