一是內(nèi)容，二是發(fā)布
策劃出一篇優(yōu)秀的軟文，有兩個(gè)重點(diǎn)，，二者缺一不可。
內(nèi)容策劃
軟文的內(nèi)容策劃，本身就是十個(gè)非常龐大的話題，不是一篇兩篇文章能夠說(shuō)清楚的。所以，在本篇文章中，只簡(jiǎn)要說(shuō)明下，不做詳細(xì)闡述了，以后會(huì)特別針對(duì)這個(gè)內(nèi)容，寫(xiě)相關(guān)的文章。
從內(nèi)容講，一篇好的軟文，取決于三個(gè)要素，第一，策劃選題;第二，標(biāo)題制作，“苗好一半谷，題好一半文”;第三，正文話術(shù)。大致情況，軟文選題能占到30%的作用，軟文標(biāo)題能占一半，話術(shù)占20%作用。
軟文發(fā)布
一篇軟文寫(xiě)出來(lái)之后，即使再好，也不會(huì)自己去傳播，必須通過(guò)足夠數(shù)量的途徑將它散播出去，才能引爆它的自傳播。
在這里告訴大家的就是，平時(shí)你所看到的很多流傳廣泛的文章，都是當(dāng)事人隨便在微博或者微信上一發(fā)，然后就被大家瘋狂傳播了嗎?
不是這樣子的，這些文章瘋狂傳播的背后，要么是當(dāng)事人手中大量的人脈資源，要么是花重金購(gòu)買(mǎi)了一定數(shù)量的傳播源，沒(méi)有這些基礎(chǔ)，誰(shuí)也沒(méi)有能力做到廣泛的傳播。
1.購(gòu)買(mǎi)一定基礎(chǔ)的傳播源
一傳十，十傳百，百才傳千，要想達(dá)到百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)別的傳播，就要有十萬(wàn)、百萬(wàn)級(jí)別的傳播點(diǎn)，這是最基本的道理。
這里只說(shuō)一些通用的東西，大家可以依據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn)，靈活采用。
第一，購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的紙媒，主要是報(bào)紙。
第二，緊隨紙媒之后，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)渠道的媒體，包括門(mén)戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站以及垂直網(wǎng)站。
有入口的軟文
有一點(diǎn)特別需要強(qiáng)調(diào)，一定要選擇值得信任的第三方平臺(tái)去購(gòu)買(mǎi)媒體，還有，不要購(gòu)買(mǎi)那種500元發(fā)到四大門(mén)戶網(wǎng)站的軟文。至少要購(gòu)買(mǎi)頻道頁(yè)，最好購(gòu)買(mǎi)首頁(yè)的軟文，雖然價(jià)格貴點(diǎn)，但是有效果。
第三，在社交媒體上進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)傳播點(diǎn)，主要是微博，微信上可以有針對(duì)性的少量選擇。
要想達(dá)到最大的傳播效果，在社交媒體上還是要有動(dòng)作的。在社交媒體上發(fā)布，會(huì)有大量的普通網(wǎng)友幫助你傳播。
2.進(jìn)一步擴(kuò)大傳播
上述兩個(gè)步驟完成，基本已經(jīng)完成大部分，傳播效果也已經(jīng)達(dá)到，不說(shuō)能火爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，也至少能在網(wǎng)絡(luò)上熱炒一陣子。借助紅火的熱度，通過(guò)本步驟的操作，還可以進(jìn)一步挖掘出一些傳播潛力，如果做的夠有創(chuàng)意和力度，甚至?xí)纬傻诙▊鞑岢薄?/p>
這一步主要是自己內(nèi)部操作的，即將發(fā)布的軟文在各種免費(fèi)的渠道二次傳播一遍，渠道包括論壇、貼吧、自有的各種賬號(hào)。
操作好這一步驟，需要兩點(diǎn)，第一，靠執(zhí)行力，不能隨便發(fā)給幾個(gè)人就算了，要發(fā)給成百上千的大V，這樣提高才被看到的概率(給他們發(fā)送信息的人太多了，隨時(shí)會(huì)被埋沒(méi)，所以要靠數(shù)量，來(lái)提高概率)。第二，靠技巧，包括話術(shù)的寫(xiě)作技巧和發(fā)送技巧。關(guān)于這點(diǎn)，限于篇幅有限，不展開(kāi)討論了
3.持續(xù)跟進(jìn)
通過(guò)上面兩個(gè)步驟，一次漂亮的軟文營(yíng)銷(xiāo)就做成了。但是，對(duì)現(xiàn)在信息極度爆炸的社會(huì)來(lái)說(shuō)，再有創(chuàng)意的軟文也流傳不了多久，很快會(huì)被淹沒(méi)在浩瀚的信息中，也很快會(huì)被廣大網(wǎng)民所遺忘。
這就意味著一篇軟文的傳播力度是有限的，只能起到短時(shí)間吸引眼球的效果。要想讓軟文真正起到大的營(yíng)銷(xiāo)效果，或者想達(dá)到品牌宣傳的效果，就要持續(xù)跟進(jìn)，即不間斷的發(fā)布軟文，在一篇軟文效果消失之后，繼續(xù)推出另外的軟文把效果接上。這種持續(xù)跟進(jìn)的結(jié)果可不是1+1=2的效果，而是1+1>N的效果。
正常情況下，一波軟文營(yíng)銷(xiāo)要持續(xù)跟進(jìn)4到5篇軟文，每篇軟文在內(nèi)容上要接續(xù)，不能斷裂開(kāi)，后篇文章要利用前篇文章的效果，并放大前篇文章的效果。要做到這點(diǎn)，需要前期對(duì)軟文進(jìn)行良好的策劃，從內(nèi)容到發(fā)布上都要策劃好。
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