好的活動(dòng)軟文不僅能激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā),獲得更多的曝光,很多企業(yè)都為活動(dòng)軟文犯過(guò)愁,沒(méi)思路,沒(méi)創(chuàng)意,沒(méi)亮點(diǎn),產(chǎn)出好的活動(dòng)軟文真的很難,下面小編從拆解活動(dòng)軟文拆的角度來(lái)介紹如何寫活動(dòng)軟文,希望能給企業(yè)一些啟發(fā)。
一、寫活動(dòng)軟文的目的
在開始寫活動(dòng)軟文之前,我們要先明確寫活動(dòng)軟文的目的究竟是什么?。
一般的公司活動(dòng)工作人員大多歸屬于市場(chǎng)部,對(duì)于市場(chǎng)部門而言,更加傾向于提高品牌的曝光度,通常的做法是軟文中突出品牌歷史,如果辦活動(dòng)需要一定的營(yíng)收或轉(zhuǎn)化,這個(gè)時(shí)候,活動(dòng)軟文重點(diǎn)應(yīng)在闡述用參與活動(dòng)的收益等等。
其實(shí)作為活動(dòng)運(yùn)營(yíng)或活動(dòng)策劃者,在接收到這樣一個(gè)任務(wù)的時(shí)候,需要思考的是以下兩點(diǎn):
1、 提高品牌曝光;
2、提高活動(dòng)參與人數(shù)的轉(zhuǎn)化率;
3、站在用戶角度說(shuō)人話。
為了讓用戶能夠喜歡你的活動(dòng)軟文,打開你的腦洞是關(guān)鍵。這是一個(gè)打開腦洞的模型,熟練運(yùn)用這個(gè)模型,以后就不用擔(dān)心從哪些角度撰寫活動(dòng)軟文,只需一一對(duì)應(yīng)即可。
二、活動(dòng)軟文撰寫開頭的寫作技巧你了解多少?
1.開門見山
簡(jiǎn)單粗暴最有效,形容這種開頭方式最契合不過(guò)了。直截了當(dāng)?shù)?,直奔主題,毫不拖泥帶水。在開始時(shí),它引出文中的主要人物或指出故事,或揭示描述的主題或?qū)ο?。通過(guò)這種方式,必須快速切入中心,語(yǔ)言簡(jiǎn)單,您想要表達(dá)的內(nèi)容直接傳播給觀眾。
2.場(chǎng)景導(dǎo)入
軟性廣告的開頭有目的地引入或創(chuàng)建軟性廣告動(dòng)作目標(biāo)所需的氛圍,以喚起觀眾的情感體驗(yàn)并調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣。這種方式開頭的寫作主要用于情感類軟性廣告寫作。使用此方法編寫開頭有直接影響渲染氣氛、預(yù)熱主題的效果。因此,小編最常用也是最好的是場(chǎng)景導(dǎo)入的開頭寫入軟性廣告。
3.名人名言開頭
發(fā)稿管家是做活動(dòng)軟文營(yíng)銷業(yè)務(wù)的,在這一方面最有經(jīng)驗(yàn)了。以名言開頭的文章一般都能留觀眾的視線。也許是在文章開頭,如果你仔細(xì)設(shè)計(jì)一個(gè)短小、精練、扣題又意蘊(yùn)豐厚的句子,或者使用名人名言、諺語(yǔ)、詩(shī)歌等句子。它可以引導(dǎo)文章的內(nèi)容,突出文章的主題和情感。當(dāng)一般觀眾看到這個(gè)開始時(shí),他們會(huì)無(wú)形地向自己發(fā)布一種心理暗示,并覺得文章的作者是非常有文化。這種寫作不僅可以吸引觀眾,還可以提高軟性廣告的可讀性。是一種比較常見且經(jīng)常被應(yīng)用的寫法。這種方法也可以在一開始就引入故事,一個(gè)哲學(xué)故事的開頭,或一個(gè)與中心思想或段落意義相關(guān)的小故事,是揭示真相的直接方式。
4.巧妙地使用修辭
修辭的常用方法是比喻、比擬、借代、夸張等等,我相信我們經(jīng)常在學(xué)習(xí)時(shí)使用。用修辭方法寫出開頭是很容易的,它也可以演變出許多方式。
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