鮮花餅軟文范例一則：

夜月一簾幽夢，春風(fēng)十里柔情。

春天來了，我們脫去厚重的棉衣，每當(dāng)帶著淡淡花香的春風(fēng)吹向你時，是不是都想一親花的芳澤?說到花兒，不得不提的就是玫瑰了。

“玫瑰”一詞原意是指紅色美玉。在我國，玫瑰象征著美麗和愛情。第一次吃到玫瑰做成的餅時，我驚嘆于她的酥香誘人，每一口都外酥里嫩，甜而不膩。

“四月以玫瑰花為之者，謂之玫瑰餅;以藤蘿花為之者，為之藤蘿餅”，據(jù)說鮮花餅深得乾隆皇帝的喜愛，并獲得欽點“以后祭神點心用玫瑰花餅不必在奏即可”。

原來每年4月當(dāng)?shù)厝伺胖犢徺I新鮮上市的鮮花餅的背后，還有這么一個小故事呀!

鮮花餅是一款以食用玫瑰花入料的云南特有的酥餅，而我最喜愛的山中全味鮮花餅則采用云南安寧八街玫瑰花基地的優(yōu)質(zhì)重瓣玫瑰，四季如春的氣候，優(yōu)質(zhì)充沛的日照，得天獨厚的地理位置，為食用玫瑰花的生長提供了優(yōu)異條件，采摘時只選擇健壯飽滿的花瓣，經(jīng)過7天純天然蜂蜜浸泡，入陷幽香醉人;烘烤時嚴格控制烘烤時間，皮黃里嫩，酥香入口，層層酥皮輕觸即碎;純手工制作，皮薄餡足，不含任何防腐劑。

同時山中全味選擇的食用油營養(yǎng)豐富，為人體提供能量，提高營養(yǎng)消化吸收率;花瓣含有豐富的維生素，是佳肴中的美食;雞蛋則選用農(nóng)家土雞蛋，比一般雞蛋營養(yǎng)，更易被人體吸收。于是我愛上了這個鮮花餅。

“活血理氣、平肝解毒，對噤口痢、乳癰、腫毒初起、肝胃氣痛”這是”這是《草本綱目拾遺》對食用玫瑰花的療理功效的記載。據(jù)研究表明，玫瑰花味甘微苦、性微溫，歸肝、脾、胃經(jīng)，芳香行散，具有舒肝解郁和血調(diào)經(jīng)的功效，是天然健康的滋補佳品。由于鮮花餅只采用食用玫瑰的花瓣，花香沁人、甜而不膩、養(yǎng)顏美容，所以頗顯珍貴。

作為女人，買給自己養(yǎng)顏美容;送給閨蜜，友誼永遠十八歲;送給朋友，大氣有檔次;送給父母，是一片孝心。最為男人，送給老婆更是一份心意，祝她青春永駐，愿你們的愛情長存。

I Do軟文范例一則：

HIERSUN(恒信)鉆石機構(gòu)董事長 李厚霖

一個90后小朋友給我講過一個故事，她說曾在異國他鄉(xiāng)遇到一些挫折，深夜在街頭游蕩，想家又離得太遠，不知道到哪兒能找到些安慰?？僧?dāng)她看到麥當(dāng)勞那個熟悉的標(biāo)志時，一種溫暖感突然襲擊了她，于是，她走進這個燈火通明的路邊店坐了一晚。

當(dāng)一個品牌，在你看到它的時候眼里浮現(xiàn)的不是產(chǎn)品，而是一種微妙的情感聯(lián)系時，就意味著成功。麥當(dāng)勞賣的顯然不僅僅是薯條和漢堡，還有情感和文化。就像星巴克賣的不是咖啡，而是家以外的第三空間。

情感是人類生活中永恒的主題，是架設(shè)在人類需求和行動之間的橋梁，大多數(shù)情況下，情感決定了消費者的購買行為，對奢侈品品牌來說尤其如此。具體說到恒信I Do,我是在2006年的時候決定要做這個品牌的。當(dāng)時國際上的珠寶大牌已經(jīng)進入中國，香港的一些牌子也正強勢拓展其地盤。I Do作為一個新生品牌，無論從哪一方面上，都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。所以我們決定從情感入手，打造一個情感專賣品牌。那么如何讓品牌充滿情感味，我們主要從情感命名，情感設(shè)計，情感營銷幾個方面來努力。情感命名

大家知道，取名是門學(xué)問，一個容易讓人產(chǎn)生正面聯(lián)想、形象生動、好聽、好記的品牌名能給品牌加分不少。據(jù)說當(dāng)年宗慶后為給公司生產(chǎn)的營養(yǎng)口服液取名，曾通過新聞媒體向社會廣泛征集名稱，然后組織專家對數(shù)百個應(yīng)征名稱進行了深入的研究論證，最終才選定用“娃哈哈”這三個易記又能形象地表達歡笑喜悅之情的字。

記得當(dāng)年我們?yōu)榈玫?ldquo;I Do”這個品牌名，也頗費周折，最后大家一致認為，源自西方婚禮上的誓言“Yes，I Do”里面的“I Do”最合適。有四個理由：一，我們認為，“I Do”表現(xiàn)的是一種對婚姻永恒的承諾，從情感的角度來講，最能代表我們這個品牌所要表達的情感內(nèi)涵;二，從市場的角度來看，這個詞具有國際性，本身知名度就高;三，從語言學(xué)和傳播的角度來看，“I Do“相當(dāng)響亮好記易傳播;四，從符號學(xué)和美學(xué)的角度來看，I Do是一個很形象的符號。最關(guān)鍵的是，沒有哪個詞能比“I Do”更符合我們的品牌理念和主張：世界上最溫暖的不是“我愛你”，而是“我愿意”。

情感設(shè)計

奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威認為，大多消費者不是因為產(chǎn)品本身的原因而去購買某種商品，而是因為他們把這一商品與某種特殊的形象聯(lián)系起來了。也就是說，當(dāng)產(chǎn)品風(fēng)格與情感聯(lián)系在一起時，便形成了能引起消費共鳴的品牌形象。

風(fēng)格對高端品牌形象的重要性正如香奈兒COCO小姐所說，“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”。風(fēng)格的形成，在主觀上來說，“風(fēng)格即其人”，每一個藝術(shù)家都會將其生活經(jīng)歷、藝術(shù)素養(yǎng)、情感傾向、個性特征、審美趣味投射到他的作品上。我們簽約了許多國際知名的設(shè)計大師，如麥當(dāng)娜御用珠寶設(shè)計師Efva Attling，新西蘭著名珠寶設(shè)計師Ian Douglas，以保證產(chǎn)品的審美標(biāo)準(zhǔn)。

我一向認為產(chǎn)品設(shè)計的高度不僅僅是專業(yè)性的高度，更是設(shè)計師對生命的體悟與認知高度。與I Do合作的這些設(shè)計大師以自身豐富的經(jīng)歷以及對愛和幸福的獨特理解，將個人情感、人生感受等融入其設(shè)計作品中，很好地詮釋了I Do品牌理念，打造了I Do獨特的風(fēng)格?？梢哉f，我們設(shè)計師設(shè)計的每一款產(chǎn)品都是在講述一個故事。比如新款“I Do—Exclaim”，以驚嘆號的造型，象征愛的勇氣，代那些在愛中不善言辭的人們，講出女人心中最美的話語。情感元素和美學(xué)元素的融合，讓這款產(chǎn)品贏得了很好的口碑。我相信這樣嵌入情感和故事的設(shè)計，是支撐起I Do 品牌的靈魂之一。同時，我們還通過定制的方式，表達客戶的情感訴求。正是因為個人化情感元素的加入，我們每一款定制產(chǎn)品講述的都是一個獨一無二的故事。

情感營銷

在情感消費時代，消費者購買非功能性產(chǎn)品更多是為了一種情感上的滿足和一種心理上的認同。情感營銷就是從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求，引導(dǎo)消費者心靈上的共鳴，從而影響消費的購買決定，增強品牌的記憶度和忠誠度。

奢侈品沒有實際的功能性，但是瑪麗蓮·夢露的一句“晚上我只穿Chanel N0.5入睡”，為何能讓全世界的女士深信這個品牌能給她們帶來夢露般的魅力。除了性感女神夢露的個人魅力，從更深層次上來講，我認為是廣告激起了人們最原始的情感：夢想和欲望。人們理想中的自我有一種普遍性，就好比“每個女人心中都有一個公主夢，每個男人心中都有一個超人夢”，人們強烈地想成為理想中的他和她，強烈地需要一個身份認同，夢想空間。

I Do作為情感類珠寶品牌，我們決定以打動人心的方式與消費者溝通：我們用“世界上最溫暖的不是我愛你，而是我愿意”的品牌理念告訴消費者，情感長久的秘訣在于包容，在于行動;我們征集并組織全國范圍的情侶在游輪上、空中進行表白與宣誓，向更多人傳遞一種美好與向往;我們在電影和微電影中，通過情感植入的方式來打造品牌的知名度。近期我們I Do推出的微電影《我愿意》，從品牌理念和情感內(nèi)涵出發(fā)的品牌植入方式，8天內(nèi)創(chuàng)造了15,699,509點擊率。

營銷的本質(zhì)是理解消費者，以情感為紐帶的營銷方式，更容易激發(fā)觀眾的情感共鳴和對品牌認同，以實現(xiàn)對受眾的最大粘著性。事實上，無論你有多少種傳播手段，無論你的廣告內(nèi)容有多么精彩，就算用大牌明星，如果沒有情感打動觀眾，沒能引發(fā)觀眾與品牌的情感共鳴，受眾就很難轉(zhuǎn)化為真實購買力。

現(xiàn)代心理學(xué)研究認為，情感因素是人們接受信息渠道的“閥門”，在缺乏必要的“豐富激情”的情況下，理智處于一種休眠狀態(tài)，不能進行正常的工作，只有情感能叩開人們的心扉，引起人們的注意。在個性需求突出的今天，一家企業(yè)或者一個品牌要從同質(zhì)化市場中突顯出來，更需要以“以情動人”的方式來贏得消費者的心。因為人總是情感的動物，購買的關(guān)鍵在于“我喜歡，我愿意”。

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