軟文作品是表達(dá)價(jià)值的方式,由文字、圖片等表達(dá)符號(hào)組成,它可以由單一或多種符號(hào)組成表達(dá)的價(jià)值。價(jià)值地表達(dá),價(jià)值地傳遞,可以分成問(wèn)與答。問(wèn)答是社會(huì)中人與人產(chǎn)生聯(lián)系的紐帶。在企業(yè)中,要做好軟文作品,就要知道作品是給誰(shuí)看,表達(dá)的是什么價(jià)值。通過(guò)“表達(dá)目標(biāo)”與“傳遞價(jià)值”兩個(gè)要素,便能做出一個(gè)他人滿(mǎn)意的軟文作品。

軟文作品的制作,一定要謹(jǐn)記十六字真言:說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng),寫(xiě)給誰(shuí)看,做給誰(shuí)用,解決誰(shuí)的問(wèn)題。軟文作品,千萬(wàn)不要局限于圖文作品。

一、如何尋找軟文主題

主題是軟文作品的主要內(nèi)容——中心思想,它即是一種解決方案,也是一種訴求。尋找軟文作品的主題,首先要明白軟文是寫(xiě)給誰(shuí)看的?我們想要讓看這個(gè)軟文的人干嘛?這個(gè)軟文可以給他帶來(lái)什么幫助?這一系列問(wèn)題都是我們?cè)谟密浳谋磉_(dá)一種訴求,傳遞一種對(duì)別人地幫助。

所以,軟文的主題便是我們對(duì)目標(biāo)人群要表達(dá)的一種訴求,這個(gè)訴求的內(nèi)容,就是軟文的主要內(nèi)容;傳遞的一種幫助,這種幫助,便是軟文的主題,軟文的主要內(nèi)容。

二、軟文類(lèi)型

1、宣傳軟文

表達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值,解決企業(yè)獲取客戶(hù)和知名度的問(wèn)題。宣傳軟文是一種回答,回答消費(fèi)者的問(wèn)題,闡述答案的價(jià)值。

2、名稱(chēng)軟文

為一件“人事物”取名,把它的屬性?xún)r(jià)值簡(jiǎn)化成一個(gè)名詞,讓需要它的人通過(guò)名稱(chēng)就能知道它的用處。名稱(chēng)軟文是一種標(biāo)簽,標(biāo)注“人事物”的解決方案,讓需要它的人通過(guò)標(biāo)簽便能識(shí)別它的價(jià)值。

3、簡(jiǎn)介軟文

用簡(jiǎn)明扼要的文字,把“人事物”的屬性描述出來(lái),解決它的使用價(jià)值。簡(jiǎn)介是一種說(shuō)明,說(shuō)明“人事物”的使用價(jià)值,讓人們通過(guò)說(shuō)明便知道它的作用和來(lái)龍去脈。

4、提議軟文

表達(dá)“人事物”的訴求、建議,闡述說(shuō)明獲取事物的理由。提議軟文是一種訴求,一種表達(dá)訴求的軟文方式,傳遞“人事物”對(duì)與錯(cuò)(好與壞)的觀(guān)點(diǎn),以獲取他人的支持和幫助。

5、計(jì)劃軟文

滿(mǎn)足某種訴求,解決某種事情的流程。計(jì)劃軟文是“目的”和“流程”的組合,目的需要分解,分解之后的目的便是流程,流程的順序可以由時(shí)間、空間、屬性、意義來(lái)安排。

6、報(bào)告軟文

證明“人事物”的價(jià)值,解決“人事物”好和壞的本質(zhì)。報(bào)告軟文是一種總結(jié),以數(shù)據(jù)、案例的方式表達(dá)“人事物”的價(jià)值,獲取他人的信任、支持、幫助。

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