一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者往往是走馬觀花的，只有在特定的選題下，才會(huì)深入閱讀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)新聞讀者平均每次上網(wǎng)時(shí)間在30分鐘左右，80%的讀者閱讀新聞是浮光掠影。讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候往往是限時(shí)的、無(wú)耐心的。

問(wèn)題是，每天各個(gè)新聞網(wǎng)站上更新的各類新聞都有幾百條，四大門戶站的新聞，就有上千條之多，還沒(méi)包括許許多多的即時(shí)新聞。那么包含產(chǎn)品信息的新聞如何在短短幾十分鐘將你所要傳達(dá)的信息送到讀者的腦海之中呢?

從概念上說(shuō)，不同的新聞，投放的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，投稿的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到你這條稿子是否被采用，同時(shí)也關(guān)系到你這條稿件被采用后的傳播效率問(wèn)題。因此新聞投稿的講究是非常多的。

比如你是一個(gè)游戲企業(yè)的商家，準(zhǔn)備發(fā)布你的網(wǎng)絡(luò)足球游戲，并邀請(qǐng)了一位影視明星和中超明星球員作為你的游戲代言人，這必然是一條有爆炸力和有吸引力眼球的新聞。但是如果你將這則新聞稿件投稿給財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站或文化歷史類網(wǎng)站，那么它們會(huì)給予多少關(guān)注度呢?恐怕會(huì)很低很低。因?yàn)檫@些網(wǎng)站的受眾可能對(duì)于這則新聞并不感興趣。哪怕是放在醒目的位置或者頭條，但是由于受眾群體并不感冒，那么傳播效力也會(huì)大打折扣。

那么，應(yīng)該投放哪些媒體呢?首先自然是綜合門戶類網(wǎng)站，既然要突出的是游戲活動(dòng)，那么針對(duì)這些游戲頻道的投放可以用通稿。由于這則新聞具有很多其他類的因素，那么可以選擇在同一個(gè)門戶進(jìn)行一稿多投。當(dāng)然，稿件的內(nèi)容可以適當(dāng)做調(diào)整，比如投放娛樂(lè)頻道，突出影視明星和中超球員一起踢球。投放到體育頻道，就突然中超球員，影視明星為輔等。還可以覆蓋很多的專業(yè)媒體，比如游戲類專業(yè)媒體、娛樂(lè)資訊類、體育資訊類等。

從以上舉例可看出，網(wǎng)絡(luò)新聞投放有這些要素。

1.做到有的放矢

絕不將稿件投放到不相關(guān)的媒體。給不同媒體的稿件盡可能照顧該媒體的特征，不要完全依賴新聞通稿。

2.盡可能熟悉各個(gè)新聞?wù)军c(diǎn)的編輯部

一對(duì)一的發(fā)稿比一大堆抄送要好的多，這樣編輯也能更多重視一些。

3.新聞具有時(shí)效性，投稿時(shí)間很重要

重要事件第一投放;配合新聞抓住時(shí)機(jī)投放;常規(guī)新聞每天早上投放。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體平臺(tái)有很多，如果能夠?qū)⒏寮l(fā)布到新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道上，那么你的稿件將不可避免的被轉(zhuǎn)載，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站的編輯也會(huì)從習(xí)慣這些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載所需要的新聞。

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