近些年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，全國(guó)網(wǎng)民達(dá)到8.54億，有人的地方就有商機(jī)。于是，很多企業(yè)開始利用軟文營(yíng)銷來宣傳自己的品牌信息，軟文營(yíng)銷成為一種熱門的推廣模式。

軟文營(yíng)銷是什么?軟文營(yíng)銷是采用精妙的文字、合理關(guān)鍵詞布局，將企業(yè)需求營(yíng)銷推行的廣告內(nèi)容，婉轉(zhuǎn)的表達(dá)出來。好的軟文創(chuàng)意能吸引人們的注意，并能在腦海中留下碎片記憶。優(yōu)秀的軟文精妙之處是讓人們無從發(fā)覺這是一篇營(yíng)銷軟文，即使人們?cè)诤罄m(xù)發(fā)現(xiàn)這是一篇營(yíng)銷文章，也早已經(jīng)掉進(jìn)了精心設(shè)計(jì)的“軟文廣告”之中。

軟文≠新聞稿

與軟文的無拘無束不同，新聞稿有著強(qiáng)烈的時(shí)效性和新聞特征。通常而言，具備新聞屬性的軟文，也可以稱之為新聞稿，但是新聞稿卻不僅僅限于具備新聞屬性的軟文。例如各類重大國(guó)際新聞稿件，都屬于新聞稿的范疇，但卻未必屬于軟文。

一般而言，公司最近獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)、公司最近推出什么新品/活動(dòng)，公司最近發(fā)生了什么重大組織變動(dòng)、公司最近業(yè)績(jī)等具備新聞屬性的文章，可以視為新聞稿的范疇;而那些不具備新聞屬性的文章，則可以認(rèn)定為軟文，例如：公司常規(guī)產(chǎn)品功能簡(jiǎn)介、公司常規(guī)產(chǎn)品分析等等。

目前在一些電視媒體、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)都有軟文的推廣，軟文營(yíng)銷在這些平臺(tái)上增加企業(yè)品牌曝光率，展示企業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升品牌知名度，到達(dá)高效的營(yíng)銷作用，可以說是一場(chǎng)高效率、低成本的營(yíng)銷手段。

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