謀篇布局是任何一種軟文營(yíng)銷類型,內(nèi)容寫作都離不開的基礎(chǔ)點(diǎn)之一,這完全依賴于長(zhǎng)期的實(shí)踐所得。但如果能夠掌握一些“神奇的技巧”,即便沒(méi)有足夠達(dá)的實(shí)踐,同樣能夠?qū)懗?ldquo;有故事感”的別墅軟文。

1、選取恰到好處的詞語(yǔ)

這里面涉及到兩個(gè)方面的內(nèi)容,一個(gè)是關(guān)鍵詞,另一個(gè)則是“正確的語(yǔ)言描述”。關(guān)鍵詞理解起來(lái)并不困難,即選好的詞,如品牌詞、產(chǎn)品名等,在文中出現(xiàn)的位置、頻率,以及嵌入的方式。通常來(lái)講,1000字以內(nèi)的文章,適宜出現(xiàn)5次,包括標(biāo)題1個(gè)、開頭2個(gè)以及文中3次;嵌入的方式上,則可以通過(guò)舉例、經(jīng)驗(yàn)分享來(lái)實(shí)現(xiàn)。

更重要的,是“正確的語(yǔ)言描述”。詞語(yǔ)描述正確,就相當(dāng)于給別墅軟文營(yíng)銷做加法,反之亦然。如何使語(yǔ)言得到正確的描述?這就需要用好“比喻”。

2、講故事善用比喻

舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子,要形容空調(diào)無(wú)噪音,該怎么做?通常的是“低至27分貝”這樣的說(shuō)法。但當(dāng)用上比喻之后,就可以這樣“空調(diào)運(yùn)行的噪音,就好像撕了一張紙的聲音”。如此就顯得生動(dòng)形象很多,而不是冷冰冰的“分貝”。

3、在故事中設(shè)置記憶點(diǎn)

“有故事感”的別墅軟文,目的是通過(guò)故事讓讀者,更深刻認(rèn)識(shí)和記住品牌或者服務(wù)、產(chǎn)品,因此不是簡(jiǎn)單地復(fù)述,而是要設(shè)置能夠令人記住的點(diǎn)。

這一個(gè)點(diǎn)可以是廣告語(yǔ)、品牌口號(hào),甚至可以是一張圖片。它可以在文中多次出現(xiàn),通過(guò)這樣“混個(gè)臉熟”。但當(dāng)記憶點(diǎn)是文字體現(xiàn)時(shí),就要求一定要精簡(jiǎn),最好不超過(guò)8個(gè)字;而為了更容易突出,可以選擇加粗的方式。

但“有故事感”別墅軟文這種類型,并不適合簡(jiǎn)單粗暴出現(xiàn)的方式,最理想的狀態(tài),是通過(guò)故事的情節(jié)點(diǎn)嵌入。

生動(dòng)有趣的內(nèi)容總是能夠更容易吸引讀者,也更容易令人記住,而“有故事感”的別墅軟文這是這樣的一種類型。通過(guò)利用故事元素和更生動(dòng)的語(yǔ)言,以更巧妙的方式走進(jìn)用戶的腦海當(dāng)中。掌握這種類型別墅軟文營(yíng)銷的寫法,需要有不斷的實(shí)踐,但更需要有具體的實(shí)踐方法。

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