隨著移動(dòng)端與自媒體平臺(tái)的日益完善，廣告早已告別了硬廣的登刊登報(bào)、電視插播等單一形式。如今，越來越多的企業(yè)采用軟硬結(jié)合的廣告方式，來開拓宣傳新天地。

由于車展軟文推廣成本低、傳播快、覆蓋廣，已經(jīng)成為了如今的軟廣主流形式。然而在逐漸增加的軟文中，我們發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量參差不齊，很多軟文一看開頭便看不下去了，后面植入的廣告再無機(jī)會(huì)相見。都說文好題一半，萬事開頭難。軟文要如何開頭，才能吸引讀者，不至于三秒退呢?以下四種開篇方式，麻煩種草一下。

一、行業(yè)背景

以行業(yè)背景為開頭的文章有兩個(gè)極端，寫得好，給人一種高大上有格局的感覺，寫的不好，給人留下虛無縹緲盡說空話的印象。如果不是對(duì)行業(yè)背景分析很擅長的小伙伴，建議慎用。不過，在比較官方的品牌宣傳，或者文章將發(fā)布到較為正式的網(wǎng)站上時(shí)，該方式卻是最為保險(xiǎn)的開篇方法，用最客觀的語氣形容汽車行業(yè)的當(dāng)下形式，開局造勢，提升文章整體思想層次。

二、現(xiàn)狀問題

以現(xiàn)狀問題為開頭的文章目的明確，能夠給人一種開誠布公坦然相對(duì)的感覺。該方式較適合產(chǎn)品的推廣與宣傳，先描述人們在日常生活中所遇到的問題，然后解決問題，最后自然的引導(dǎo)出產(chǎn)品的相關(guān)信息。就像企業(yè)在做軟文營銷時(shí)，除了撰寫文章，發(fā)布文章也是一個(gè)重點(diǎn)，同時(shí)還是痛點(diǎn)。因?yàn)槠髽I(yè)所掌握的媒體資源有限，一個(gè)一個(gè)的找媒體網(wǎng)站發(fā)布費(fèi)時(shí)費(fèi)力，這時(shí)，便可以推薦他們使用發(fā)稿管家等專業(yè)的軟文營銷平臺(tái)，在解決企業(yè)推廣的問題時(shí)，合理的將發(fā)稿平臺(tái)宣傳出去。

三、故事引入

前面兩種開篇方式更偏向于新聞?lì)惖能囌管浳模谲浳牡?ldquo;軟”字面前，還欠缺了一些功力。而如今最常見、最悄無聲息的軟文，則是講故事，可以是通篇一個(gè)故事，也可以是開頭一個(gè)故事，不管是哪種模式，故事式的開頭都能引起讀者注意，為讀者繼續(xù)閱讀提供動(dòng)力。

四、熱點(diǎn)延伸

蹭熱點(diǎn)，是將文章傳播開來的最快方式。熱點(diǎn)自帶的轟動(dòng)效應(yīng)與吸引力都將轉(zhuǎn)化為閱讀量，因此，不難發(fā)現(xiàn)，一般蹭熱點(diǎn)的車展軟文閱讀量普遍高于其他時(shí)期的閱讀量。但是高閱讀量是一把雙刃劍，尤其是蹭熱點(diǎn)。熱點(diǎn)之所以易傳播，是因?yàn)樗詭г掝}，需要?jiǎng)e人不斷的互動(dòng)參與才能維持其熱度。

在高閱讀量、高互動(dòng)率帶領(lǐng)下的文章，如果有理有據(jù)同時(shí)與熱點(diǎn)息息相關(guān)，則會(huì)被人相互傳閱。如果文章內(nèi)容與熱點(diǎn)八竿子打不著，那就等著被網(wǎng)友的口水淹沒吧。很多人在寫車展軟文時(shí)被開頭卡住，其實(shí)是沒找準(zhǔn)開頭的套路，若是每一次都想一個(gè)全新的開頭，可能會(huì)使文章偏離初衷，面目全非。不如多練練以上開篇方式，將更多時(shí)間放在軟文結(jié)構(gòu)與遣詞造句上。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 車展軟文 軟文營銷 開篇