一篇文章的標(biāo)題很大程度上決定了文章的打開率和閱讀量。正所謂內(nèi)容重結(jié)構(gòu)，標(biāo)題重技巧。取一個(gè)具有吸引力的標(biāo)題至關(guān)重要。應(yīng)為只有標(biāo)題具有吸引力，才能引起讀者的好奇心，才能讓讀者愿意點(diǎn)開閱讀。

所以，今天發(fā)稿管家平臺(tái)為大家搜羅總結(jié)了幾個(gè)撰寫標(biāo)題的方向，也許當(dāng)你感覺思維有些干燥的時(shí)候，可以用下面的這些方向刺激一下你的腦回路。

1、打開好奇心缺口

Who, what, when, where, why，無(wú)論是疑問(wèn)句或是陳述句，這5個(gè)W都能把它變得更加有趣，也更能調(diào)動(dòng)出受眾的好奇心缺口(curiosity gap)。George Lowenstein在1990年代中期提出一個(gè)理論叫「信息缺口」(information-gap)，理論認(rèn)為，「當(dāng)我們感覺，我們想知道的信息和我們所知的信息存在斷層和缺口時(shí)，會(huì)對(duì)人的情緒產(chǎn)生影響，而這種情緒影響源自于好奇心沒(méi)有得到充分滿足所造成的缺失感。而在這種缺失感產(chǎn)生之后，會(huì)更能調(diào)動(dòng)人的好奇心，去獲取信息來(lái)降低和消除這種缺失感?！?/p>

2、善用「誤區(qū)」

人類的心理十分奇妙，一方面需要正向能量來(lái)讓自己保持活力，但同時(shí)又對(duì)「負(fù)面信息」深深著迷。往往能夠挑戰(zhàn)固有認(rèn)知的信息，都很受讀者喜歡。例如：你可能對(duì)xxx有些誤解、xxx的幾大誤區(qū)、你一直看到的xxx可能是個(gè)假xxx……這類帶有逆向思維信號(hào)的內(nèi)容，會(huì)挑起人們想要點(diǎn)開一探究竟的欲望，畢竟沒(méi)有人希望自己每天生活在「誤區(qū)」當(dāng)中。但是，用這類標(biāo)題或內(nèi)容方向時(shí)，要確保你的內(nèi)容真的能夠成功挑戰(zhàn)大眾的固有認(rèn)知，不然，可能自己就陷入某種「誤區(qū)」了。

3、學(xué)會(huì)使用數(shù)據(jù)

在標(biāo)題中引用帶有結(jié)果性質(zhì)的數(shù)據(jù)、時(shí)間長(zhǎng)度、度量數(shù)據(jù)或任何其他讓人能感受到「有意思」或想要「一探究竟」的數(shù)據(jù)，能夠幫助你吸引更多的關(guān)注。比如，xxx用3天寫出了一個(gè)電影劇本、xxx用了20年打磨出了xxx、1分鐘破10000000……在這個(gè)注重KPI和結(jié)果的時(shí)代，數(shù)據(jù)是很多人的敏感信息點(diǎn)。

分享寫出標(biāo)題的方向和規(guī)律并非是說(shuō)U傳播希望大家單純地去做一個(gè)標(biāo)題黨。說(shuō)到底，受眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出方的信任感依然建立在內(nèi)容本身上。U傳播平臺(tái)認(rèn)為，一個(gè)抓住眼球的標(biāo)題很重要，但內(nèi)容本身更是重中之重，標(biāo)題把人引進(jìn)來(lái)了， 是否能夠留存住注意力，是否能夠持續(xù)不斷的建立關(guān)注和互動(dòng)，依然考驗(yàn)的是內(nèi)容本身。

4、真相/事實(shí)

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者每天都在垃圾中尋找更有價(jià)值的內(nèi)容，「求真務(wù)實(shí)」的特點(diǎn)在大眾對(duì)內(nèi)容篩選方面變得明顯。如果時(shí)機(jī)合適，產(chǎn)出一些能夠解密真相的內(nèi)容/標(biāo)題，會(huì)是吸引當(dāng)下消費(fèi)者注意力的一道終極武器。但前提是，要確保所產(chǎn)出的內(nèi)容真的有料。比如「xxxx的真相」、「xxxxx背后的故事」、「你們一直說(shuō)的xxx到底是什么意思」……

所以，大家在進(jìn)行最后的標(biāo)題寫作的時(shí)候，軟文的標(biāo)題就是一個(gè)核心的賣點(diǎn)展示地方。記得要在標(biāo)題中就擊中讀者的痛點(diǎn)，給讀者提供好處或價(jià)值，提供最新消息，給讀者提供快速習(xí)得的方法，這樣讀者才愿意點(diǎn)開你的文章閱讀。

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