相比于硬廣高成本且轉(zhuǎn)化率低的特點，車展軟文推廣這一方式因為其涵蓋內(nèi)容多和較高的趣味性反而更容易被大眾所接受。然而，仍然有不少企業(yè)會有這樣一個疑問：為什么別人家的車展軟文營銷就能引來眾多用戶下單，我們的就沒有那種效果?導(dǎo)致這種情況的原因有很多，下面小編就來講2個最關(guān)鍵的點。

1、車展軟文營銷推廣的連續(xù)性

冰凍三尺非一日之寒,沒有什么事情是可以一蹴而就的。然而,在做車展軟文推廣的時候,能夠注意到這一點的人少之又少。這表現(xiàn)為,要不就是一上來就要高轉(zhuǎn)化率,要不就是一上來就是要“爆文”。一上來就是高轉(zhuǎn)化率和爆文,有沒有可能?當(dāng)然是有可能的。但這往往需要有運氣的加成。

就好像近段時間來非常火爆的游戲《旅行青蛙》,包括開發(fā)人員在內(nèi),誰又能想到它會在另一個國度受到如此的歡迎?所以,當(dāng)運氣未到的時候,車展軟文推廣要做的就是進(jìn)行持續(xù)性的軟文撰寫、軟文發(fā)布,保持推廣的連續(xù)性,避免出現(xiàn)淺嘗輒止的情況。

2、車展軟文推廣對象的明確性

推廣對象不同,所對應(yīng)的推廣渠道、車展軟文的寫作方法等也有所差異。因此,明確推廣對象關(guān)乎到推廣渠道的正確選擇,以及優(yōu)質(zhì)車展軟文的創(chuàng)作。通常而言,可以從兩個維度劃分推廣對象。

第一個維度就是資訊信息的接收端。有的人習(xí)慣在微信上獲取信息,有的人則習(xí)慣在自媒體平臺,還有的人習(xí)慣在門戶網(wǎng)站。接收端不同,推廣對象就不同,所要求的車展軟文寫法也會不同。

第二個維度就是推廣的目的。車展軟文推廣的目的,可以是引流,也可以是宣示,還可以是新聞源收錄。無論是哪一個,目的不一樣,所歸屬的推廣對象就不一樣。

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