信手拈來一份報(bào)紙，剛一打開，大量保健品軟文炒作強(qiáng)烈得刺激人的眼球。

目前，軟文炒作的確是保健品宣傳的“雙刃劍”，炒得好商家皆大歡喜，炒過頭可能要栽跟頭。

然而如今軟文的炒作究竟是名副其實(shí)的“火”熱，還是招搖撞騙的 “虛”熱呢?小編對(duì)此作出分析如下：
 

一、虛、夸、空、飄：軟文炒作是“火”熱?是“虛”熱?

用造勢(shì)泛濫、魚目混珠、甚囂塵上來形容今日的保健品平面軟文炒作熱毫不為過。

商家動(dòng)輒通過軟文向大眾消費(fèi)者叫囂，自己的某某產(chǎn)品獲得“重大突破”，被xx單位授予某某光榮稱號(hào)，或說產(chǎn)品一經(jīng)上市，旋即引發(fā)一股購買熱潮。更有甚者將外資的牌子拉出來“忽悠”消費(fèi)者，說什么日本原料，德國(guó)技術(shù)、意大利廠房，美國(guó)制造等等，依此來迎合百姓的大眾消費(fèi)需求。

諸如此類的炒作，說的好聽些叫宣傳違規(guī)，說的直白那就是欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)行為。

目前，保健品行業(yè)的平面廣告一般有硬性廣告文案和軟性廣告文案(即，我們平常所說的“軟文”)之分。

眾所周知，醫(yī)藥保健平面廣告中，一篇優(yōu)秀軟文的殺傷力絕對(duì)要超過同一媒體傳播訴求內(nèi)容的硬性廣告。軟文要有殺傷力，除了要語言平民化、口語化、大眾化外，還要具有廣告?zhèn)鞑ニ哂械奶厣?，即，廣告炒作和造勢(shì)的功效。

談炒作，男性保健市場(chǎng)最具典型性。男性保健品的軟文一直很“熱”門，廣告炒作一家商家比一家商家厲害，誰都希望在男性保健市場(chǎng)中攫取一塊大 “蛋糕”，所以廣告炒作一個(gè)比一個(gè)“猛”。但是，結(jié)果證明有的產(chǎn)品成功，有的卻以失敗而告結(jié)束。死的死，亡的亡，為數(shù)不多的獲勝了，但也元?dú)獯髠?，茍延殘喘?/p>

空、飄式 “虛”熱還能活多久?

軟文炒作除了虛、夸現(xiàn)象廣泛充斥媒體外，當(dāng)今軟文的空、飄 “虛”熱度相對(duì)20世紀(jì)90年代不僅沒有降溫的趨勢(shì)，溫度反而抖升，大有愈演愈烈之勢(shì)。

這樣分析，空、飄的軟文 “虛”熱只能呈一時(shí)之快，并不是商家絕對(duì)賺錢的利器，不能長(zhǎng)久!
 

二、軟文炒作根本出路：真、實(shí)、度

真，就是要圍繞產(chǎn)品的獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力給予一針見血準(zhǔn)確的定位，理念貼切而又到位;實(shí) ，就是指對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)過程、研發(fā)背景力求客觀真實(shí)，在忠實(shí)事物本來狀況的條件下，有所考慮的豐滿、修飾和精雕加工;度，說白了就是在炒作同時(shí)不要過頭，避免假、大、空。說起來簡(jiǎn)單，但怎么做還需要商家、廠家從自我做起，轉(zhuǎn)換思維，切不可只看到眼前蠅頭小利而盲目炒作，誤導(dǎo)消費(fèi)者。那樣只會(huì)搞消費(fèi)者一時(shí)，卻永久的埋葬了品牌!

小編相信商家廠家滿意，更重要的是市場(chǎng)認(rèn)可并接受的軟文炒作才算是合格的，才能算是品質(zhì)過硬的優(yōu)等品。老百姓信任并喜歡我們的東西，那才是真正的成功，假、大、空的炒作只有變成真實(shí)的東西并且掌握到一個(gè)“度”的時(shí)候，才可以經(jīng)受住市場(chǎng)和消費(fèi)者的長(zhǎng)久考驗(yàn)。

不久的將來，醫(yī)藥保健品軟文炒作是真的“火”熱還是空的“虛”熱，我們拭目以待!

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