一篇軟文每次發(fā)布多少家媒體合適，這個(gè)很多客戶經(jīng)常問(wèn)到的，在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們經(jīng)常反問(wèn)客戶，咱們這次軟文營(yíng)銷推廣的核心目的是什么，以及要達(dá)到一個(gè)什么樣的效果。下面我們通過(guò)以上2個(gè)維度來(lái)分享一篇軟文到底發(fā)多少家媒體合適。

(資料圖片)

一、我們先從傳播需求出發(fā)來(lái)分析一篇軟文發(fā)多少家媒體合適

1、品牌傳播需求2、產(chǎn)品傳播需求3、事件傳播需求

這3類傳播需求側(cè)重的點(diǎn)各不相同，那么我們?cè)谶x擇媒體的時(shí)候要有所區(qū)分，常規(guī)的媒體組合形式是：全國(guó)門(mén)戶+中央媒體+行業(yè)媒體+新聞源的形式，基本上是每個(gè)類型的媒體5家左右，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需求來(lái)調(diào)整，這樣下來(lái)基本上每篇軟文發(fā)20家以上的媒體比較合適。品牌傳播的需求在媒體選擇上應(yīng)更加側(cè)重頭部的知名媒體，產(chǎn)品傳播需求行業(yè)垂直媒體必不可少，事件傳播就需要增加一下本地的媒體進(jìn)來(lái)。

二、從目標(biāo)結(jié)果需求出發(fā)來(lái)分析一篇軟文發(fā)多少家媒體合適

1、為了提升品牌的搜索引擎信息覆蓋

提升搜索引擎的信息覆蓋需要先分析品牌的現(xiàn)有的搜索量以及現(xiàn)有的搜索引擎結(jié)果信息，根據(jù)這些來(lái)分析判斷媒體選擇的策略。品牌的常規(guī)媒體組合是：央媒+全國(guó)門(mén)戶+行業(yè)垂直媒體組合媒體數(shù)量都是建議20家以上。

2、為了在搜索引擎搜索品牌詞的時(shí)候能夠看到企業(yè)的最新相關(guān)新聞

這個(gè)目的相對(duì)比較簡(jiǎn)單，媒體具有新聞源的屬性，一發(fā)布馬上就能夠在搜索引擎看到，在媒體的選擇中集中選擇新聞源屬性的媒體即可。為了兼顧品牌的形象也不能全部選擇小媒體，應(yīng)匹配全國(guó)門(mén)戶媒體加行業(yè)影響力的媒體，媒體數(shù)量10家左右基本可以達(dá)到這個(gè)目的。

3、為了達(dá)到新聞現(xiàn)象的媒體傳播目的

達(dá)到媒體聚焦跟新聞現(xiàn)象這個(gè)需求所需要匹配的媒體資源相對(duì)會(huì)復(fù)雜一些，首先至少需要1家頭部有影響力的白名單媒體進(jìn)行首發(fā)如：新華社APP，人民網(wǎng)，新華網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)APP、以及有影響力的報(bào)社宣傳，其次再進(jìn)行大批量的轉(zhuǎn)發(fā)，把全國(guó)門(mén)戶+本地的媒體+新聞源的媒體進(jìn)行全方位的報(bào)道宣傳。這個(gè)所需要的媒體至少是50家以上的報(bào)道才能夠形象聚焦。

總結(jié)一下，常規(guī)的軟文發(fā)布發(fā)20家媒體左右就可以了，20家媒體可以匹配全國(guó)門(mén)戶+央媒+行業(yè)媒體+新聞源媒體，這個(gè)組合效果好性價(jià)比也高。

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