說到適合營銷推廣的平臺(tái)，小紅書簡直就是為部分行業(yè)、產(chǎn)品量身打造的圣地。

首先，小紅書注冊用戶達(dá)3億以上，本身具有龐大的粉絲基礎(chǔ)，滿足營銷平臺(tái)的基本需求。

其次，小紅書用戶有80%是女性用戶，而且年輕女性用戶占大多數(shù)，這一點(diǎn)將小紅書用戶的購買能力直接拔高了一大截，如果產(chǎn)品宣傳夠吸引人，那么轉(zhuǎn)化率極高。

(相關(guān)資料圖)

再次，小紅書最初的火爆是在張雨綺等明星的帶動(dòng)下發(fā)生的，如今，越來越多的明星入駐小紅書，不論是對平臺(tái)本身，還是明星自身賬號(hào)都存在著大量潛在用戶與流量話題。

最后，小紅書相較于其他同類型平臺(tái)，它的搜索引擎收錄效果非常好，也就是說，小紅書不是傳統(tǒng)的圈地自萌，而是全網(wǎng)性的推廣，即便不是小紅書用戶，在搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，也很容易搜到小紅書上發(fā)布的筆記?？梢哉f，它同時(shí)具備了傳統(tǒng)自媒體和當(dāng)下火熱的短視頻平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，非常適合企業(yè)進(jìn)行品牌產(chǎn)品推廣。

那么，想要做好小紅書推廣，該從哪些方面下手呢？通過專業(yè)營銷推廣經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，最終確定了這幾點(diǎn)要素，

第一，內(nèi)容品質(zhì)不可忽略。打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，主要可以從搜索曝光及用戶轉(zhuǎn)化兩方面入手。

小紅書推廣有兩個(gè)方向，一個(gè)是平臺(tái)內(nèi)主動(dòng)推送和主播粉絲推送，為了提升這一個(gè)方向的推廣效果，企業(yè)可以關(guān)注平臺(tái)當(dāng)下的熱搜熱點(diǎn)以及官方推出的活動(dòng)、挑戰(zhàn)，帶上熱點(diǎn)和活動(dòng)話題，將會(huì)獲得額外的推送流量，極大提升站內(nèi)曝光量。另一個(gè)方向是搜索引擎收錄后，小紅書筆記被關(guān)鍵詞檢索帶出，這就要求企業(yè)做小紅書推廣時(shí)，不僅要考慮到站內(nèi)的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，全網(wǎng)流行的關(guān)鍵詞也要考慮到，以便抓住搜索引擎的流量。

在用戶轉(zhuǎn)化方面，企業(yè)可以自己研究同類型產(chǎn)品在小紅書上比較受歡迎的表達(dá)方式，也可以直接交給合作的博主或?qū)I(yè)推廣平臺(tái)，根據(jù)小紅書用戶屬性創(chuàng)作文案，提高推廣轉(zhuǎn)化率。

第二，站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化。當(dāng)平臺(tái)貢獻(xiàn)出足夠的流量時(shí)，企業(yè)要如何抓住呢？小紅書封面十分重要。不像傳統(tǒng)自媒體會(huì)有一段導(dǎo)入或者三圖，小紅書推薦只有封面，利用封面展示出關(guān)鍵矛盾或者鮮明效果，可以有效提高用戶點(diǎn)擊率。

第三，發(fā)布數(shù)量要多。對于小紅書來說，一個(gè)站就是一個(gè)圈子，只有某個(gè)話題被多人多次提及，才會(huì)被平臺(tái)注意到，甚至成為圈子的熱點(diǎn)。無論是制造熱點(diǎn)話題還是參與熱點(diǎn)話題，都是這個(gè)原理。因此做小紅書推廣時(shí)，一兩篇筆記很難引起廣泛關(guān)注，要么選擇粉絲量極高的頭部kol，要么多家賬號(hào)同時(shí)推廣。

馬上就要到618電商節(jié)了，可能很多企業(yè)朋友都沒準(zhǔn)備好推廣內(nèi)容和資源，別慌，特意在5月份便制定出完善的618推廣方案，其中就包括小紅書推廣套餐，根據(jù)品牌的推廣不同，套餐針對方向也不一樣，有“小紅書素人筆記優(yōu)質(zhì)霸屏套餐”“小紅書達(dá)人打造爆款套餐”“小紅書KOL聯(lián)動(dòng)套餐”等，更大范圍地實(shí)現(xiàn)用戶注意力圈地，打造內(nèi)部協(xié)同、外部聯(lián)合的新媒體矩陣，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，內(nèi)容共振和品牌共贏，打造小紅書“精品網(wǎng)紅爆款”。

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