香奈兒翻車了，你敢想？沒錯(cuò)，就是你想到的那個(gè)香奈兒。婦女節(jié)當(dāng)天，女星辛芷蕾一則香奈兒香水廣告引起了網(wǎng)友的不滿，文案寫到“不會(huì)用香水的女人沒有未來”，本來是想灌一口毒雞湯，沒想到卻灌進(jìn)了自己嘴里。

品牌做營(yíng)銷時(shí)，都希望影響力越大越好，但是一旦營(yíng)銷翻車，所有的影響力會(huì)化為雙倍的負(fù)面反噬。因此，在做軟文營(yíng)銷時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)評(píng)估軟文營(yíng)銷的文案是否合格，然后再加大宣傳力度。根據(jù)專業(yè)軟文營(yíng)銷平臺(tái)多年經(jīng)驗(yàn)，評(píng)估營(yíng)銷文案可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

(資料圖片)

一、避免負(fù)面解讀與影響

有些企業(yè)在做軟文營(yíng)銷時(shí)，為了營(yíng)造噱頭常?？淇淦湓~，或者劍走偏鋒，妄圖用標(biāo)新立異的文案引起大家注意。然而，這種營(yíng)銷內(nèi)容并存著危機(jī)，做得好是創(chuàng)意，做得不好，觀眾不按你設(shè)想的套路來，那就是妥妥的車禍現(xiàn)場(chǎng)。

為了減少營(yíng)銷內(nèi)容與文案的翻車幾率，在使用創(chuàng)意性內(nèi)容之前，建議先找一部分人做個(gè)調(diào)研，看看大家的直觀思維導(dǎo)向。

二、能否引起受眾的注意力

引人注目的營(yíng)銷軟文不僅能讓受眾了解到產(chǎn)品的信息，還能在讀者心中留下品牌印象。每當(dāng)完成一篇或一則廣告文案的時(shí)候，文案專員先瀏覽一遍，看是否能激起閱讀的興趣，許多文案工作者連自己所寫的文章都沒有產(chǎn)生閱讀的興趣，何況是受眾者。吸引受眾注意的方法也要適合于廣告的產(chǎn)品和受眾的接受程度，與上下文有連貫性，與整個(gè)廣告相協(xié)調(diào)，引起受眾繼續(xù)閱讀或收聽收看的欲望。

三、產(chǎn)品利益點(diǎn)是否清晰

說服受眾者購買產(chǎn)品必須要有利益點(diǎn)，說白了就是讓受眾者認(rèn)為產(chǎn)品對(duì)他們自身有好處，能夠滿足他們的需求，這樣的軟文營(yíng)銷才有說服力，有時(shí)利益的承諾在廣告中是非常明顯的，即使有時(shí)僅僅是在廣告中有所暗示。

四、可信度是否高

軟文營(yíng)銷的文章應(yīng)該包含使受眾信任的產(chǎn)品信息，這份信任既是對(duì)產(chǎn)品需要，也是對(duì)品牌認(rèn)可。受眾群不會(huì)為了一個(gè)短期的目標(biāo)犧牲長(zhǎng)期的利益，所以在軟文中，要表現(xiàn)出高雅的品味和素養(yǎng)。使用規(guī)范文明的語言，作為一個(gè)令人自豪的產(chǎn)品代言者，文案人員也要表現(xiàn)出對(duì)廣告本身的信任感和自豪感。

五、重點(diǎn)信息是否全面

一篇營(yíng)銷軟文不需要把信息面面俱到地介紹出來，同時(shí)也不宜給受眾留下懸而未決的問題。在進(jìn)行宣傳之前，一定要拎出必須告知客戶的重點(diǎn)信息，然后一一植入軟文之中，這樣既能避免漏掉重點(diǎn)信息，又能使文章思路清晰，主次分明。

六文案語言是否精煉

軟文營(yíng)銷最基本的內(nèi)容就是要表達(dá)順暢，模糊的用詞和復(fù)雜的句法結(jié)構(gòu)可能讓讀者望而卻步。重復(fù)啰嗦的語言是廣告文案所忌諱的，好的廣告文案，不管是平面媒體、廣播媒體或是電視媒體，應(yīng)該讓受眾一讀就懂，一聽就懂或一看就懂。同時(shí)，文案人員需要特別注意的是，想一想你寫出的詞語會(huì)不會(huì)出現(xiàn)信息傳達(dá)不全、出現(xiàn)偏差甚至誤讀的現(xiàn)象，盡量避免“打臉”的現(xiàn)象。

優(yōu)秀的廣告文案并不是一蹴而就的，但是失敗的軟文我們可以盡量避免，在做軟文營(yíng)銷時(shí)，逐一評(píng)估軟文優(yōu)劣，可以大幅度提升軟文營(yíng)銷效果。

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