一、競(jìng)品分析

1. 選擇競(jìng)品，做好定位

如何查找競(jìng)品信息?

①、百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款旅游分享類APP，你可以輸入主要關(guān)鍵詞”旅游app”,一般排在自然排名前面，百度競(jìng)價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競(jìng)品;

②、各大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上用關(guān)鍵詞查找，如91應(yīng)用市場(chǎng)，應(yīng)用寶，豌豆莢等;

③、行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到專業(yè)旅游資訊網(wǎng)，如欣欣旅游網(wǎng)，環(huán)球旅訊，勁旅網(wǎng)等搜索APP相關(guān)信息;

④、咨詢類網(wǎng)站，如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對(duì)靠譜渠道。還有其他的方法，如通過(guò)參加行業(yè)展會(huì)，同行交流等渠道獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息等，競(jìng)品分析選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好，最多三個(gè)。

2.競(jìng)品分析，得出結(jié)論

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，一般來(lái)說(shuō)，比較全面的競(jìng)品分析要從用戶，市場(chǎng)趨勢(shì)，功能設(shè)計(jì)，運(yùn)營(yíng)推廣策略等方面來(lái)展開(kāi)。這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度：① 市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀;② 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)愿③ 目標(biāo)用戶;④ 市場(chǎng)數(shù)據(jù);⑤ 核心功能;⑥ 交互設(shè)計(jì);⑦ 產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn);⑧ 運(yùn)營(yíng)及推廣策略;⑨ 總結(jié)&行動(dòng)點(diǎn)。

這里拿一款移動(dòng)旅游APP來(lái)說(shuō)， 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)可從下載量 、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時(shí)長(zhǎng)等來(lái)進(jìn)行競(jìng)品分析。 運(yùn)營(yíng)及軟文推廣策略可從競(jìng)品的渠道管理來(lái)分析，如應(yīng)用市場(chǎng)投放，移動(dòng)論壇，市場(chǎng)活動(dòng)，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。

二、產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品定位：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場(chǎng)。如：陌陌，一款基于地理位置的移動(dòng)社交工具。

2. 產(chǎn)品核心目標(biāo)：

產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場(chǎng)一個(gè)什么問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。如：360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問(wèn)題;微信為用戶提供流暢語(yǔ)音溝通的移動(dòng)應(yīng)用等。

3. 目標(biāo)用戶定位：

一般按照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)，興趣愛(ài)好，消費(fèi)習(xí)慣，性格心理等幾個(gè)維度來(lái)定位目標(biāo)用戶群體。

4. 用戶使用場(chǎng)景

用戶使用場(chǎng)景是指將目標(biāo)用戶群投放到實(shí)際的使用場(chǎng)景中。

三、軟文推廣渠道

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司市場(chǎng)則適合多面出擊，把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試，用最小的投入把品牌效果最大化。

渠道包括：新聞源軟文推廣平臺(tái)、微信、論壇、微博、博客、免費(fèi)軟文推廣平臺(tái)、淘寶軟文推廣平臺(tái)等。

四、軟文策劃

① 清晰項(xiàng)目目標(biāo)，快速了解客戶需求，并密切與相關(guān)協(xié)同部門合作，提供快速、精準(zhǔn)、精彩的軟文資料支持;

② 負(fù)責(zé)宣傳推廣軟文及宣傳資料文案的撰寫(xiě);

③ 負(fù)責(zé)創(chuàng)意內(nèi)容撰寫(xiě)，為線上活動(dòng)、廣告?zhèn)鞑?、線上公關(guān)稿件撰寫(xiě)相關(guān)軟文內(nèi)容;

④ 沉淀創(chuàng)意產(chǎn)出和如軟文撰寫(xiě)的經(jīng)驗(yàn)，形成知識(shí)管理，供其他項(xiàng)目借鑒;

⑤ 結(jié)合熱點(diǎn)事件傳播。

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