2017年，留下了許多自帶流量的軟文營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，如近段時(shí)間很火的佛系青年、佛系追星等，讓不少營(yíng)銷(xiāo)人員嘗到了甜頭。而2018年，下面這三大關(guān)鍵熱點(diǎn)，或?qū)⒊掷m(xù)影響軟文營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)方面。

1、短視頻

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，作為與消費(fèi)者親密接觸的最好方式之一，移動(dòng)視頻廣告越來(lái)越受到廣告主的追捧。Zenith Media數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)視頻播放量的大規(guī)模增長(zhǎng)，將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)視頻廣告支出。2018年移動(dòng)視頻廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)49%，達(dá)到近180億美元，面對(duì)這一趨勢(shì)，越來(lái)越多的媒體方開(kāi)始將短視頻視為未來(lái)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，紛紛加大在短視頻上的投入：阿里文娛旗下土豆轉(zhuǎn)型短視頻，成立20億大魚(yú)獎(jiǎng)金扶持短視頻;騰訊停掉微視的同時(shí)投資快手換種方式繼續(xù)加碼短視頻;百度投資垂直短視頻社區(qū)天天美劇。再加上之前已押注短視頻的陌陌、微博、一下科技、今日頭條、美拍，這個(gè)賽道可以說(shuō)已是十分擁擠。

2、人工智能

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，毫無(wú)疑問(wèn)，“人工智能”是2017年軟文營(yíng)銷(xiāo)最火爆的關(guān)鍵詞之一。隨著柯潔以0:3完敗Alpha Go，人工智能更是被認(rèn)為已經(jīng)不可戰(zhàn)勝。“未來(lái)的20年一定是人工智能的20年”,在百度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)北京站上，百度副總裁王路做出了這樣的大膽預(yù)言。百度的無(wú)人駕駛汽車(chē)，阿里的無(wú)人超市，京東的機(jī)器人配送，“旺寶”機(jī)器人登陸蘇寧互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店……巨頭的一系列舉動(dòng)在引起轟動(dòng)的同時(shí)，也昭示著人工智能將走進(jìn)我們的日常生活。

在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，人工智能更是早已付之行動(dòng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能，能夠幫助企業(yè)精準(zhǔn)地識(shí)別每一位消費(fèi)者，讓其與消費(fèi)者進(jìn)行充分互動(dòng)，進(jìn)而形成共鳴。

3、新零售

自從馬云在阿里云棲大會(huì)上提出“新零售”的概念以來(lái)，“新零售”已經(jīng)成為各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭追捧的熱詞，并紛紛在零售上投入重兵。

作為線上零售巨頭以及“新零售”發(fā)起者的阿里，布局線下的步伐從未停止。2017年2月，阿里與線下實(shí)體零售百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)姻; 11月，入股大潤(rùn)發(fā)。這些無(wú)不說(shuō)明阿里線上線下趨同運(yùn)行的決心與野心。值得一提的是今年雙11，阿里海內(nèi)外超100萬(wàn)商家打通線上線下，52大核心商圈、近10萬(wàn)智慧門(mén)店、60萬(wàn)家零售小店、5萬(wàn)家金牌小店、4000家天貓小店、3萬(wàn)村淘點(diǎn)，給剁手黨帶來(lái)真正立體的、全方位的新零售體驗(yàn)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，不止是阿里，京東等巨頭們?cè)诰€下布局同樣兇猛。據(jù)悉，目前京東在全中國(guó)擁有1700多家京東幫以及超過(guò)7000家的家電專(zhuān)賣(mài)店，共覆蓋了2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和50多萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村。一直主打線上的小米，今年也開(kāi)始反攻線下。數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有237家小米之家，覆蓋30個(gè)省158個(gè)城市。對(duì)于2018年的開(kāi)店目標(biāo)，林斌表示，可能會(huì)再開(kāi)五六百家。

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