軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，互聯(lián)網(wǎng)的海納百川讓品牌在宣傳上多了很多選擇。而軟文營銷作為當(dāng)代營銷中性價(jià)比優(yōu)的營銷方式受到了很多品牌主的青睞。很多人覺得軟文營銷有啥難的，不就是寫寫文章發(fā)布嗎?如果你這樣認(rèn)為那你注定做不好軟文營銷。任何的營銷活動(dòng)開展之前都會(huì)先進(jìn)行策略的制定用以指導(dǎo)營銷活動(dòng)的開展，軟文營銷也不例外。今天就跟大家聊聊品牌如何創(chuàng)建軟文營銷策略更好地開展?fàn)I銷活動(dòng)。

一、品牌定位(適用于初創(chuàng)企業(yè)或需要更改定位的品牌)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)開展相關(guān)營銷活動(dòng)之前，首先要對(duì)品牌有一個(gè)清晰的認(rèn)知，給品牌一個(gè)明確的定位。這樣才有利于后續(xù)工作的開展。如果你沒有對(duì)品牌有一個(gè)清晰的認(rèn)知，那么你的營銷目的就沒辦法明確，也就無法找到合適自己的營銷方式。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，對(duì)品牌的定位可以圍繞定價(jià)策略(走什么價(jià)格路線)、產(chǎn)品策略(即對(duì)產(chǎn)品的規(guī)劃)、價(jià)值主張(產(chǎn)品可以提供哪些價(jià)值)、形象風(fēng)格(如健康、純天然等)、市場渠道(用什么渠道供應(yīng)產(chǎn)品)等方面展開，而當(dāng)品牌有了對(duì)自己清晰的認(rèn)知及定位以后在后面的受眾分析及渠道選擇方面就可以更加明確。

如果企業(yè)在之前已經(jīng)有了相關(guān)的品牌定位，這一步就可以直接略過進(jìn)入第二步受眾分析。

二、受眾分析

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，確定好品牌定位以后就需要開展前期目標(biāo)用戶分析。通過構(gòu)建用戶畫像，分析目標(biāo)群體的行為、愛好等來更加精準(zhǔn)的進(jìn)行文章的撰寫以及營銷渠道的選擇與投放。關(guān)于這塊兒，之前有專門講過，這里就不再多做介紹，不了解的可以去看看小陌之前分享的內(nèi)容。

三、營銷渠道選擇

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，做好的前面兩步前期工作以后，就可以進(jìn)入軟文營銷策略關(guān)鍵的一步——營銷渠道的選擇。

發(fā)現(xiàn)很多人做軟文營銷經(jīng)常是沒有目的地投放文章，也不管文章是否符合媒體的定位，只關(guān)注媒體的某些直觀的效果(比如收錄，比如排名)。如果企業(yè)想要長期發(fā)展或者想要做大做強(qiáng)，就應(yīng)該把目光放長遠(yuǎn)一些，而不是看重一些短期的利益。

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