軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，不管采用哪一種營(yíng)銷(xiāo)方式，核心都在于內(nèi)容，內(nèi)容的優(yōu)劣甚至有時(shí)候比策略還重要。尤其是對(duì)于順應(yīng)碎片化閱讀潮流，而蓬勃發(fā)展的軟文推廣來(lái)說(shuō)，更是如此。因?yàn)?a href="http://www.lijinmaoyi.cn" target="_blank" class="keylink">軟文推廣本身就是圍繞“軟文”而開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)方式，內(nèi)容不過(guò)關(guān)，就意味著往下的一切工作都是空談。那么軟文的內(nèi)容素材得根據(jù)大眾的普遍需求來(lái)選。

1.緊追熱點(diǎn)，借勢(shì)推廣

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞熱點(diǎn)是一個(gè)非常好的借勢(shì)推廣素材，比如在2018年的世界杯期間，“世界杯”儼然成了營(yíng)銷(xiāo)界進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的“寵兒”，很多商家都借用世界杯進(jìn)行推廣，軟文更不少。像很多燒烤零食飲料在世界杯期間賣(mài)得紅火，有一家店就打了個(gè)簡(jiǎn)潔高效的軟文廣告：“擼中國(guó)串，看世界杯”，很好地反映出了當(dāng)時(shí)廣大球迷的狀態(tài)和需求——擼串看世界杯，成為一個(gè)成功借用熱點(diǎn)進(jìn)行軟文推廣的案例。

2.名人效應(yīng)，看客自來(lái)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，人效應(yīng)自古至今都是非常管用的推廣方式，當(dāng)下請(qǐng)用名人來(lái)代言產(chǎn)品也是司空見(jiàn)慣，軟文當(dāng)然也可以借用名人效應(yīng)來(lái)提高閱讀量，而且根本無(wú)需支付任何代言費(fèi)。比如在白百何出軌那一段時(shí)間里，有很多品牌借助白百何來(lái)撰寫(xiě)軟文，像《白百何疑似出軌對(duì)象被曝光：18線肌肉猛男型模特》，其實(shí)是一篇推廣服裝品牌的軟文，這篇軟文既借勢(shì)新聞熱點(diǎn)，又利用了名人效應(yīng)，可以說(shuō)非常典型。

3.故事趣聞，引起圍觀

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，精彩的故事往往能夠吸引很多的觀眾前來(lái)圍觀，不管是真實(shí)還是虛構(gòu)，一個(gè)動(dòng)人心弦、蕩氣回腸、感人肺腑的故事總是能夠讓人忘記其中的營(yíng)銷(xiāo)目的，潛移默化、自然而然地接收到文章中的廣告信息，因?yàn)樗麄兺耆撩栽诠适潞凸适聜鬟_(dá)的情感中了。比如南方黑芝麻糊的一篇故事式軟文《只有你，才是我想要的味道》，通過(guò)一個(gè)童年、親情和南方黑芝麻糊的感人故事，觸動(dòng)心靈，讓人產(chǎn)生情感共鳴。

4.干貨知識(shí)，凸顯利益

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一篇實(shí)用、干貨滿滿的文章，不僅能為觀眾帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收獲，還能把廣告植入得理所當(dāng)然，讓人難以拒絕。在小紅書(shū)這個(gè)平臺(tái)，這種實(shí)用類(lèi)的軟文俯拾皆是，產(chǎn)品測(cè)評(píng)、美妝技巧、穿搭技巧等等，都能吸引很多具有此類(lèi)需求的用戶前來(lái)觀看，而其中植入相關(guān)的產(chǎn)品，也令人理解。這種實(shí)用類(lèi)文章非常凸顯利益點(diǎn)，目標(biāo)人群基本都能受到吸引。

5.直擊生活，戳中痛點(diǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在普羅大眾的平凡生活中，經(jīng)常隱藏著很多難以承受的生命之重，它們總是能夠戳中人們的痛點(diǎn)，利用這些痛點(diǎn)，可以寫(xiě)出一篇沖擊心靈的軟文。京東小金庫(kù)曾經(jīng)推出一條《你不必成功》的廣告，其文案宣揚(yáng)的是在壓力巨大的現(xiàn)實(shí)生活中，別人關(guān)心的是你飛得高不高，而這一文案關(guān)心的是你飛的累不累，不僅說(shuō)出了大多數(shù)人的心聲，也讓人們感受到了這則軟廣的關(guān)懷和溫暖。

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