”世界上最殘忍的事情就是等電梯，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道電梯顯示屏上有什么沙雕的廣告在等著你!“

我猜你看到這里，腦袋里突然就出現(xiàn)“鉑爵旅拍，想去哪拍去哪拍”、“找工作，跟老板談”、“哈哈哈哈哈哈，哈啰順風(fēng)車”等廣告語，這些廣告語在全國各地鋪天蓋地的散布開來，尤其是在電梯廣告機(jī)中出現(xiàn)的頻次最高，重復(fù)洗腦式的廣告聲音也激起了網(wǎng)友的怒罵，不少人表示“無力吐槽”、“精神污染”。

雖然這些洗腦式廣告在電梯里無休止地重復(fù)，讓許多不上班的人都覺得心煩意燥，堪比精神污染+肉體摧殘。但是，如果從品牌宣傳的角度看，認(rèn)為這個(gè)廣告無疑是成功的。以鉑爵旅拍為例，為大家分析”洗腦式廣告“有哪些優(yōu)點(diǎn)：

1、清晰的Key Messege

認(rèn)為，制作一個(gè)廣告最首要的工作就是梳理清楚你的廣告想要傳遞什么信息。廣告不是電影，觀賞性不是最重要的追求，廣告是品牌營銷的工具，是拉攏消費(fèi)者的手段，最關(guān)鍵的事項(xiàng)是讓消費(fèi)者明白“你是誰，你要(能)干什么，你對我有什么用，跟競品相比我有什么優(yōu)勢”，這是廣告的Key Message。

在看來，這幾則“洗腦式廣告”，它們最大的優(yōu)點(diǎn)就是Key Message極其清晰，甚至全篇只有Key Message，剩下的東西基本上無價(jià)值，再加上“無節(jié)制”“無底線”的重復(fù)、吶喊、咆哮，誰敢說看完它們的廣告，你還不知道這幾個(gè)品牌是做什么的、有什么用處?

2、制造話題、吸引注意力

在這個(gè)碎片化信息橫行的時(shí)代，用戶注意力有限，要想在信息的汪洋里與用戶建立聯(lián)系，就需要讓用戶關(guān)注到你。U傳播認(rèn)為，想要用戶記住你，迅速打入大眾市場，話題無疑就是捷徑。話題可以制造傳播，引發(fā)討論，進(jìn)而引起關(guān)注，在爭議中，讓用戶熟悉。

“你怎么看我不重要，重要的是你先看到我。”于是一些企業(yè)在做廣告營銷的時(shí)候，會(huì)主動(dòng)選擇一些似乎不怎么上檔次，還可能被吐槽的廣告營銷模式，以求迅速占領(lǐng)用戶心智。鉑爵旅拍的廣告就是通過洗腦式的內(nèi)容，令用戶反感并制造出話題，讓品牌進(jìn)行第一次傳播。再利用這類廣告本身附帶的爭議點(diǎn)，激起話題的討論，形成二次或多次傳播。

3、廣告的本質(zhì)就是解決沖突

葉茂中常說：三流營銷，發(fā)現(xiàn)沖突;二流營銷，解決沖突;一樓營銷，制造沖突。而鉑爵旅拍就是解決了“婚紗照去哪拍”的沖突。

洗腦廣告能成為消費(fèi)端的“常駐嘉賓”，能成為品牌賺得盆滿缽滿的廣告，并不僅僅在于廣告表達(dá)的內(nèi)容接地氣，更在于其背后洞察沖突的滲透力和解決沖突的“人性化”。

對于絕大多數(shù)人來說，洗腦廣告帶來的洗腦式?jīng)_擊，其不適感會(huì)隨時(shí)間逐漸降低，但消費(fèi)場景則會(huì)越來越清晰。就像史玉柱說的那樣(大意)：消費(fèi)者可能討厭腦白金的廣告，但知道腦白金是禮品，逢年過節(jié)走進(jìn)超市，想不出送什么禮的時(shí)候，很多人自然而然就選擇了腦白金。

最后想說，雖然“洗腦”廣告能讓企業(yè)快速盈利，達(dá)到產(chǎn)品營銷目的，但是，這樣做絕大多數(shù)只是在透支企業(yè)價(jià)值觀，得不償失。因此文化營銷者在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)既要考慮企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展也應(yīng)重視其社會(huì)責(zé)任，以此吸引消費(fèi)者。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品營銷 廣告營銷 洗腦式廣告 電梯廣告 電梯廣告的優(yōu)點(diǎn)