品牌營銷是一種現(xiàn)代商業(yè)活動。將策劃學(xué)應(yīng)用于品牌營銷活動，稱為品牌營銷策劃。

1.明確營銷的目的和目標(biāo)

凡事都要有目標(biāo)，尤其是營銷策劃。如果沒有目的和目標(biāo)，營銷活動就無法有針對性，接下來的所有營銷活動都會失去方向。

2.收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行市場分析

這是一個信息時代，很多結(jié)論都需要建立在相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，所以收集數(shù)據(jù)非常重要。只有收集到足夠的數(shù)據(jù)，才能有足夠的數(shù)據(jù)支撐。

3.制定營銷方案

營銷方案，又稱營銷計劃，是實(shí)施營銷活動的指導(dǎo)性文件，營銷活動必須嚴(yán)格按照營銷計劃進(jìn)行。營銷計劃包括目的、主題、時間、地點(diǎn)、內(nèi)容等。

營銷計劃越全面越好，有利于后期計劃的實(shí)施。同時，營銷計劃要有創(chuàng)新性。在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，一個有創(chuàng)意的營銷計劃往往會產(chǎn)生意想不到的效果。

4.評估和修改營銷計劃

一個優(yōu)秀的營銷計劃往往是經(jīng)過反復(fù)評估和修改的。一般剛做出來的營銷方案都不會直接操作的，失敗了損失會相當(dāng)巨大。

因此，為了減少甚至避免這些損失，有必要對營銷計劃進(jìn)行評估和修改。

5.實(shí)施并總結(jié)營銷計劃

營銷計劃經(jīng)過評估、修訂、完善后，才能進(jìn)入實(shí)施階段。在這個階段，營銷計劃要嚴(yán)格執(zhí)行，責(zé)任人要相互配合，避免不必要的事故或損失。

營銷計劃實(shí)施完成后，要及時總結(jié)評估。分析營銷計劃是否達(dá)到目標(biāo)預(yù)期，哪些方面可以進(jìn)一步改進(jìn)，為下一次營銷活動做準(zhǔn)備。

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