軟文營銷恰恰具備塑造“正面品牌信息”的作用，這就是新聞軟文營銷能推動企業(yè)銷售收入的核心作用所在。在做新聞軟文推廣的過程中，正面的報道可以為品牌加分，添彩，反之負面的報道將會使企業(yè)品牌受損，在做新聞營銷之前就需要明確這個方向，確保每一分營銷推廣的錢都花在刀刃上，花在做品牌的加法上。

第一、排名靠前、原形畢露。有些新聞軟文營銷主要介紹產(chǎn)品的功能、效果、例子之類的真實內(nèi)容，有很明顯的廣告痕跡;

第二、笑里藏刀，塑造企業(yè)品牌形象。有些新聞軟文一般開始只會通過事件、故事吸引受眾，在不經(jīng)意間再插進產(chǎn)品的信息而達到宣傳目的，大部分受眾會接受甚至會進行信息轉(zhuǎn)載的傳播;

第三、水過無痕。廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn)，但是廣告產(chǎn)品在很明顯的地方出現(xiàn)，受眾不僅對軟文的信息全盤接受，并且會做出快速式的傳播，這就是最高境界。

軟文營銷恰當?shù)膹浹a了硬性廣告的不足之處，以綿里藏針的效果引導(dǎo)消費者進入品牌的推廣中，對于塑造完美的品牌形象有著重要作用。建議信息流廣告等與軟文營銷相互配合，多管齊下，助企業(yè)塑造高端品牌形象。

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