判斷一篇內容到底是不是文案，關鍵看這個文案后面有沒有商業(yè)目的。寫好文案是每個銷售人員都必須要掌握的一項技能。好文案可以提高我們的銷售量，也可以激活我們的用戶，在意向用戶當中提高轉化率。

當我們在為一個產品做引流的時候，文案就變得尤其重要。好的文案都有以下三個目的，你的有了嗎?

認知、情感、行動是所有文案都逃不過的三個目的。

一、認知

我們通過文案，讓用戶了解我們之后，用戶則決定要不要跟我們深度的合作，或者是購買我們的產品。

通過認知層面，讓用戶認識了我們的品牌，認識了我們的業(yè)務之后。接下來就會進入情感層面。

二、情感

廣告文案需要去解決用戶的情感信任問題，怎樣讓我用戶認可我們的產品，而且覺得我們比競爭對手好。在這一層面不僅僅要體現(xiàn)出我們產品或者是我們品牌的權威影響力，還有我們產品的硬性核心力。

用產品解決用戶的痛點，是我們在這個層面需要去解決的問題。在寫文案之前，我們需要做的工作會比較多一些，需要研究產品用戶，并且找到產品和和用戶的切合點。并且找到產品，對用戶帶來的價值提升。

三、行動

寫文案之前就設定好給用戶購買的理由：捆綁促銷、產品價值、解決用戶需求。不管是哪一個點，在文案中，一定要明碼標價，省去用戶問價的過程。文案中的行動是什么呢?就是你拋出一個鉤子讓用戶順著鉤子去找，去行動。

不管你要怎么設計一篇文案，文案最終的目的是宣傳品牌，給用戶行動的理由，最后達到我們想要的結果。

好文案的三個的目的：認知，情感，行動，你都掌握了嗎?寫好文案之初我們一定要了解，這三個目的是什么，在我們寫文案之前可以先把這三個目的寫下來。然后把內容填充進去，最后完成一篇文案。

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